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Catalogo lezioni
Lezione 3b: Targeting per posizionamento
Avvio di una nuova campagna con i posizionamenti
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Obiettivo: conoscere la procedura per la creazione di una campagna iniziando con i posizionamenti in cui pubblicare gli annunci.
Quando crei una nuova campagna nel tuo account AdWords, puoi scegliere tra "Inizia con le parole chiave" o "Inizia con i posizionamenti". In entrambi i casi, inizi comunque dalla pagina Riepilogo campagna. Accedi all'account AdWords, fai clic sulla scheda Gestione campagna, quindi sul link Nuova campagna online. Viene visualizzato un menu a discesa con le opzioni "Inizia con le parole chiave" o "Inizia con i posizionamenti".
La procedura di creazione è simile per entrambe le scelte. Tuttavia, quando inizi con i posizionamenti, noterai alcune differenze rispetto a quando inizi con le parole chiave:
- Posizionamenti: anziché creare un elenco di parole chiave che attivano gli annunci, occorre predisporre un elenco di siti web o di relativi posizionamenti in cui pubblicare gli annunci.
- Strumento di posizionamento: anziché utilizzare lo Strumento per le parole chiave per definire le parole chiave che attivano gli annunci, utilizza lo Strumento di posizionamento per trovare i potenziali posizionamenti in cui pubblicare gli annunci. Puoi specificare URL esatti oppure utilizzare criteri per generare un elenco di posizionamenti disponibili. Questa operazione verrà descritta più dettagliatamente di seguito.
Lo Strumento di posizionamento viene visualizzato quando crei una nuova campagna o un nuovo gruppo di annunci iniziando dai posizionamenti oppure quando fai clic sul link Aggiungi posizionamenti nella scheda Posizionamenti di una campagna esistente. Lo Strumento di posizionamento consente di selezionare i siti web e altri posizionamenti della rete di contenuti sui quali pubblicare gli annunci.
Con lo Strumento di posizionamento puoi scegliere i posizionamenti in quattro modi:
- Sfoglia categorie: mostra i siti e i relativi posizionamenti corrispondenti alle categorie (ad esempio Intrattenimento) o sottocategorie (ad esempio Musica) selezionate. Per ottimizzare i risultati, restringi l'argomento scegliendo le sottocategorie maggiormente pertinenti all'annuncio.
- Descrivi gli argomenti: mostra i siti e i relativi posizionamenti pertinenti alle parole o alle frasi immesse. Ad esempio, un rivenditore di caffè potrebbe utilizzare argomenti come chicchi di caffè biologici, caffè o prodotti a base di caffè. Google visualizzerà quindi un elenco di siti correlati agli argomenti immessi.
- Elenca URL: mostra i posizionamenti che corrispondono esattamente (o sono correlati) agli URL immessi. Ad esempio, per promuovere attrezzature da tennis, puoi inserire gli URL dei tuoi siti web preferiti dedicati al tennis o allo sport. Se i siti inseriti fanno parte della rete di contenuti di Google, verranno visualizzati i siti disponibili per il targeting. In caso contrario, verrà visualizzato un elenco di siti correlati che potrebbero avere un pubblico simile. Puoi selezionare i posizionamenti in cui desideri che il tuo annuncio venga visualizzato.
- Seleziona dati demografici: mostra i siti e i relativi posizionamenti più frequentati dalla fascia di pubblico selezionata. Ad esempio, indicando una fascia di età compresa tra i 35 e i 44 anni, vengono visualizzati i posizionamenti che corrispondono con maggiore probabilità agli interessi di questi gruppi.
Con ognuno dei suddetti metodi è possibile richiamare fino a 100 posizionamenti di contenuti corrispondenti ai criteri definiti. Ogni posizionamento riporta una stima del numero massimo di impressioni al giorno, ossia il numero di impressioni disponibili per tutti gli inserzionisti dell'URL in una giornata media.
Fai clic su Aggiungi in corrispondenza dei posizionamenti in cui desideri pubblicare i tuoi annunci. I posizionamenti selezionati vengono riportati nell'elenco Posizionamenti selezionati sul lato destro della pagina. Fai clic sul pulsante Aggiungi posizionamenti selezionati per salvare i posizionamenti nel gruppo di annunci.
Per associare gli annunci ai posizionamenti più pertinenti, ti consigliamo di utilizzare tutti i metodi disponibili.
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