| Stampa questa lezione | |
| |
|
||||
|
Lezione 3b: Targeting per posizionamento • Quiz
• Quiz
Determinazione del prezzo e posizionamento degli annunci
• Quiz
|
 |
Obiettivo: comprendere come funziona la determinazione del prezzo basata sul costo per mille impressioni (CPM) e in che modo gli annunci CPM competono con gli annunci CPC.
La rete di contenuti consente di fare offerte per uno spazio pubblicitario sia con il classico criterio di determinazione del prezzo basato sul costo per clic (CPC) sia con il criterio di determinazione del prezzo basato sul costo per mille impressioni (CPM).
Scegliendo quest'ultima opzione puoi stanziare un importo di spesa complessiva per mille impressioni, o passaggi, di un annuncio su un determinato sito. Ciò significa che vengono addebitati i passaggi degli annunci, indipendentemente dal numero di clic ricevuti.
Come per gli annunci con targeting per parole chiave nella rete dei siti di ricerca, AdWords riduce automaticamente il valore effettivo del CPM, addebitando l'importo minimo necessario per vincere l'asta in una determinata posizione della rete di contenuti. In molti casi, gli inserzionisti si trovano a pagare un importo inferiore all'offerta CPM impostata.
Il criterio di determinazione del prezzo basato su CPM può essere utilizzato con le parole chiave o i posizionamenti. Il criterio di determinazione del prezzo basato su CPM è disponibile solo per le campagne che hanno come destinazione la rete di contenuti. Non può essere utilizzato nelle campagne destinate alla rete dei siti di ricerca.
Quando un annuncio con determinazione del prezzo basata su CPC e un annuncio con determinazione del prezzo basata su CPM partecipano alla stessa asta, per metterli a confronto e posizionarli AdWords utilizza un sistema di CPM effettivo o di eCPM. Nel caso degli annunci con offerta CPC, AdWords considera l'offerta, la percentuale di clic (CTR) e altri fattori di pertinenza dell'annuncio, tutti riferiti a 1000 impressioni, per calcolare l'eCPM dell'annuncio, ossia il costo effettivo per 1000 impressioni. Per assegnare le posizioni disponibili, vengono messi a confronto i valori eCPM degli annunci con la determinazione del prezzo basata su CPC e successivamente con le offerte di qualsiasi annuncio idoneo con offerta CPM. L'annuncio meglio classificatosi otterrà la posizione più elevata e verrà visualizzato per l'utente. Per guadagnare la posizione, un annuncio illustrato deve superare l'eCPM dei primi quattro annunci di testo con targeting per parole chiave. Indipendentemente dal tipo di annuncio che ottiene la posizione, l'applicatore automatico di sconti AdWords tiene sotto controllo la competizione e fa in modo che per l'annuncio vincitore venga addebitato solo l'importo minimo necessario a mantenere il posizionamento rispetto all'annuncio immediatamente successivo.
Per ulteriori informazioni sull'applicatore automatico di sconti, consulta la lezione Controllo dei costi. |
||||||||
|