Obiettivo: conoscere la differenza tra la Versione principianti e la Versione standard e sapere come scegliere l'account più adatto alle proprie esigenze. Conoscere la procedura di iscrizione necessaria per creare un account, come funziona la versione di base e come si passa alla Versione standard.

AdWords di Google offre due tipi di account: gli account creati con la Versione principianti e gli account creati con la Versione standard.

• Attivabili con un modulo di iscrizione di una sola pagina, gli account creati con la Versione principianti mettono a disposizione le funzioni AdWords di base consentendo agli utenti di pubblicizzare un unico prodotto o servizio. Gli account della Versione principianti non consentono la definizione di gruppi di annunci, né di targeting per posizionamento, inoltre non dispongono di molti formati di annunci, né di altre funzioni avanzate.


• Gli account della Versione standard sono i più utilizzati e comprendono più campagne e formati di annunci nonché tutte le funzioni più avanzate, quali la pianificazione, Google Analytics e altro ancora.

Quale tipo di account soddisfa meglio le tue esigenze? L'account creato con la Versione principianti è la scelta ideale per gli inserzionisti che desiderano pubblicizzare un unico prodotto con una sola campagna. La Versione standard è la scelta ideale per gli inserzionisti che desiderano configurare più campagne di annunci e richiedono maggiore flessibilità.

Per creare un account con la Versione principianti o la Versione standard:

• Accedi alla home page di AdWords e fai clic sul pulsante per iniziare.
• Seleziona Versione principianti oppure Versione standard, quindi fai clic su Continua.

• Se hai già un account Google, ti suggeriamo di utilizzarlo come indirizzo email e password di accesso anche per AdWords. Puoi comunque scegliere un altro indirizzo email (uno che utilizzi spesso) e una password sicura (alfanumerica, con un minimo di sette caratteri). Queste informazioni diventeranno i tuoi dati di accesso all'account.


• Ti invitiamo a fare delle prove. Con AdWords puoi sempre modificare in un secondo momento le tue campagne pubblicitarie e altri dati. Le uniche eccezioni sono le informazioni sulla valuta di fatturazione e sul fuso orario del tuo account; dovrai selezionare queste impostazioni la prima volta che invii i tuoi dati di fatturazione e non potrai più modificarli successivamente. Ma a parte queste due piccoli dettagli, AdWords è uno strumento flessibile e facilmente modificabile.


• La prima campagna che crei in Versione principianti è una campagna con targeting per parole chiave. Se scegli un account Versione standard, avrai maggiore flessibilità per la tua prima campagna e potrai iniziare a crearla con targeting per parole chiave o targeting per posizionamento, oppure, se preferisci, potrai usare entrambi. Per ulteriori informazioni sulla procedura di iscrizione, consulta la lezione Fasi della configurazione. In alternativa, prima di eseguire l'iscrizione, accedi·al Centro didattico per consultare le informazioni relative alle funzioni AdWords.

  Attivazione dell'account

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  Dopo l'iscrizione a un account, Google ti invierà un'email in cui si chiede di verificare l'account. Il tuo account non sarà attivato, pertanto gli annunci non verranno pubblicati finché non verificherai il tuo indirizzo email e inserirai i dati di fatturazione.

  Il processo è leggermente diverso per le campagne della Versione principianti e della Versione standard. Nella Versione principianti avrai già creato la tua prima campagna pubblicitaria, quindi il passaggio successivo consisterà nel chiederti di inviare i dati di fatturazione. La procedura sarà la seguente:

  • Controlla la casella della posta in arrivo dell'account email che hai indicato quando ti sei iscritto ad AdWords. Dovresti ricevere un messaggio email di verifica da AdWords. Apri l'email e fai clic sul link contenuto nel messaggio. Viene visualizzata la pagina di accesso ad AdWords.
  
  
  • Accedi all'account AdWords utilizzando lo stesso indirizzo email e la stessa password indicati al momento dell'iscrizione.
  
  
  • Fai clic sul link nel riquadro rosso nella parte superiore dell'account che richiede di inviare i dati di fatturazione.
  
  
  • Seleziona un indirizzo di fatturazione e il fuso orario dell'account.
  
  
  • Scegli una forma di pagamento.
  
  
  • Completa la procedura di attivazione accettando i Termini e condizioni AdWords e quindi facendo clic su Salva e attiva nell'ultima pagina.
  Se crei un account con la Versione standard, dovrai tuttavia ancora creare la tua prima campagna. In questo caso la procedura sarà la seguente:
  • Controlla la casella della posta in arrivo dell'account email che hai indicato quando ti sei iscritto ad AdWords. Dovresti ricevere un messaggio email di verifica da AdWords. Apri l'email e fai clic sul link contenuto nel messaggio. Viene visualizzata la pagina di accesso ad AdWords.
  
  
  • Accedi all'account AdWords utilizzando lo stesso indirizzo email e la stessa password indicati al momento dell'iscrizione.
  
  
  • Decidi se desideri creare prima una campagna pubblicitaria o inviare i dati di fatturazione. Puoi compiere queste operazioni nell'ordine che preferisci, ma devi compierle entrambe prima che possa iniziare la pubblicazione dei tuoi annunci con AdWords.
  • Per creare una campagna, fai clic su Crea la tua prima campagna. Segui le istruzioni per specificare il pubblico di destinazione, creare un annuncio e selezionare il budget. Una volta creata la campagna, verrai indirizzato alla pagina principale del tuo account.
  • Per inserire i dati di fatturazione fai clic sulla scheda Account personale. Quindi fai clic sul link Preferenze di fatturazione e inserisci i dati di fatturazione, compreso il fuso orario per il tuo account. Infine, fai clic su Salva e attiva.

  In entrambi i casi, le opzioni di pagamento disponibili varieranno in relazione alla località e alla valuta di fatturazione. Per ulteriori informazioni, consulta la pagina delle opzioni di pagamento. Se scegli il pagamento con addebito diretto o carta di credito (consigliato), gli annunci cominceranno a essere pubblicati subito dopo l'invio dei dati di fatturazione. Se scegli il bonifico bancario, gli annunci cominceranno ad essere pubblicati dopo che avremo ricevuto il primo pagamento (di norma 10 giorni lavorativi dopo la disposizione del bonifico).

  Sia con l'Edizione standard che con l'Edizione principianti, ti verrà chiesto di scegliere un fuso orario per il tuo account. Questo fuso orario determina il "giorno lavorativo" ufficiale per le operazioni di fatturazione, per i rapporti e le statistiche dell'account. Scegli il fuso orario con attenzione, perché una volta selezionato non può più essere modificato.

  Se preferisci creare un account con la Versione principianti, continua a leggere questa lezione. Se, invece, vuoi creare un account con la Versione standard, passa alla lezione Struttura dell'account AdWords.

  Creazione di un account con la Versione principianti

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  Quando si accede a un account creato con la Versione standard, viene visualizzata per prima la pagina Campagna pubblicitaria personale, la quale contiene informazioni su:

  1. testo e impostazioni dell'annuncio
  2. statistiche sul rendimento dell'annuncio
  testo e impostazioni

  Il testo e le impostazioni dell'annuncio vengono visualizzati a lato della pagina, sopra la tabella delle parole chiave. Se hai predisposto più annunci, puoi visualizzarli e modificarli facendo clic sulla scheda Varianti dell'annuncio.

  • Fai clic su Modifica impostazioni per cambiare la lingua e la località di destinazione e il budget degli annunci.
  • Fai clic su In pausa per interrompere la pubblicazione dei tuoi annunci. Se metti in pausa gli annunci, questo link verrà sostituito dal link Riattiva. Gli annunci in pausa non verranno pubblicati fino a quando non fai clic su Riattiva.
  Statistiche sul rendimento

  La sezione inferiore della pagina indica il rendimento delle parole chiave in uso. La scheda Parole chiave include il numero delle impressioni (ossia il numero di volte in cui gli annunci sono stati visualizzati per ciascuna parola chiave), il numero dei clic sugli annunci e il costo totale dei clic. Facendo clic sulla scheda Grafici, vengono visualizzati grafici che rappresentano il rendimento delle parole chiave.

  Fai clic su Aggiungi altre parole chiave per inserire altre parole chiave. Per rimuovere una parola chiave in modo permanente, fai clic su Elimina sulla riga corrispondente.

  Nella parte inferiore della tabella delle parole chiave, la riga Rete di contenuti indica le statistiche sul rendimento degli annunci nei siti di contenuto. Per interrompere la pubblicazione degli annunci nella rete di contenuti, fai clic su Disattiva in corrispondenza di questa riga.

  Nell'angolo superiore destro della pagina l'indicatore di stato degli annunci riporta i dati sul rendimento dell'account. Se le parole chiave hanno un buon rendimento, viene visualizzato il messaggio I tuoi annunci vengono visualizzati come dovrebbero. Se un annuncio non viene approvato oppure si verificano altri problemi nell'account, viene visualizzato un avviso specifico.

  Nella parte superiore della pagina fai clic sulla scheda Account personale per modificare le impostazioni di base del tuo account, tra cui l'indirizzo email e le preferenze di fatturazione.

  Passaggio alla Versione standard

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  Un account creato con la Versione principianti può passare alla Versione standard in qualsiasi momento, ma, successivamente, non può più tornare nella Versione principianti. Non è invece possibile che un account creato con la Versione standard passi alla Versione principianti.

  Per passare da una versione all'altra, fai clic sul link Passa alla Versione standard nella parte inferiore della pagina Campagna pubblicitaria personale.

  Tutte le informazioni relative all'account vengono trasferite in un account completo nella Versione standard. Gli annunci precedentemente creati vengono inclusi nella prima campagna del nuovo account e continuano ad essere pubblicati.

  Da questo punto in poi, le lezioni del Centro didattico sono principalmente incentrate sugli account creati con la Versione standard. Per ulteriori informazioni sulla Versione principianti, consulta la sezione Versione principianti del Centro assistenza.