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Lezione 2c: Avvio corretto_ organizzazione, parole chiave, posizionamenti e testo dell'annuncio
Organizzazione dell'account
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Obiettivo: imparare a creare una solida base per il successo e a organizzare l'account in modo logico a livello di campagna e di gruppo di annunci.
Google AdWords offre una struttura di base che ti consente di organizzare sostanzialmente in modo autonomo le campagne, i gruppi di annunci, le parole chiave e i posizionamenti affinché siano i più adatti della tua azienda o della tua attività. L'organizzazione è un componente essenziale per avviare un'attività con successo e aiuta a individuare punti di forza e punti deboli. Nota. Questa lezione riguarda le campagne che utilizzano solo targeting per parole chiave. Tuttavia, molti dei concetti espressi possono essere applicati anche a campagne che utilizzano il targeting per posizionamento insieme al targeting per parole chiave. Per ulteriori informazioni, consulta la lezione sull'interazione tra parole chiave e posizionamenti.
Ogni account inizia con una singola campagna e ciascuna campagna, che sia solo una o più di una, dovrebbe riflettere un unico obiettivo globale. Quando crei una campagna, chiediti quale scopo intendi raggiungere con essa; la risposta potrebbe essere raggiungere un determinato tipo di pubblico, vendere più prodotti oppure aumentare le registrazioni o i potenziali clienti. Le campagne possono essere organizzate in modo efficace per:
Come le campagne, così anche i gruppi di annunci devono essere organizzati per tema, prodotto o obiettivo comune. Spesso la selezione delle parole chiave e dei posizionamenti rappresenta l'aspetto fondamentale della strategia per il gruppo di annunci, perciò deve essere effettuata con estrema accuratezza. Quando selezioni le parole chiave, pensa quali parole verranno usate dalle persone per cercare su Google il tuo prodotto. Appunta ogni parola chiave che ti viene in mente, poi perfezionale. Per ulteriori informazioni, consulta l'argomento Selezione delle parole chiave più avanti. In un secondo momento, raggruppa le parole chiave simili, come per argomento comune. Ciascun raggruppamento deve riflettere un gruppo di annunci. Ad esempio, se l'obiettivo della campagna è quello di vendere più caffè in chicchi, dei gruppi logici di annunci potrebbero comprendere: Chicchi di caffè per gourmet Chicchi di caffè biologici Chicchi tostati Analogamente, quando scegli i posizionamenti, valuta quali sono i siti visitati dai tuoi clienti abituali e scegli quei tipi di siti per il targeting per posizionamento degli annunci. Anche se questa lezione riguarda
le campagne che utilizzano solo targeting per parole chiave, molti dei concetti espressi possono essere applicati anche a campagne che utilizzano il targeting per posizionamento insieme al targeting per parole chiave. Per ulteriori informazioni, consulta la lezione sull'interazione tra parole chiave e posizionamenti. Se pensi che le parole chiave o i posizionamenti di un gruppo di annunci non siano gestibili, suddividi il gruppo in due per renderlo più pratico. Infine, assegna nomi descrittivi alle campagne e ai gruppi di annunci. Ciò ti consente di gestire il tuo account a livello generale senza dover memorizzare che cosa contiene ciascun gruppo di annunci.
Il tuo account AdWords deve essere controllato costantemente e riorganizzato nel tempo. Lo scopo fondamentale è controllare l'andamento e perfezionare costantemente l'account. A mano a mano che vengono aggiunti nuovi prodotti o più parole chiave o posizionamenti, infatti, potresti dover riorganizzare l'account. Questi aspetti vengono illustrati più dettagliatamente nel corso di questa lezione e nella lezione Ottimizzazione dell'account. |
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