Obiettivo: capire come creare un elenco efficace di parole chiave per le campagne attraverso una semplice procedura in cinque passaggi. Approfondisci alcuni concetti semplici ma molto importanti relativi all'avvio corretto.

Le parole chiave generano la visualizzazione degli annunci, gli annunci influenzano i clic e i clic consentono di incrementare gli affari. O questo è almeno ciò che accade in linee generali. Poiché le parole chiave sono l'anello iniziale di questa catena pubblicitaria, è importante scegliere le parole chiave che riflettono al meglio la tua attività.

Il primo passaggio consiste nel produrre il maggior numero possibile di parole chiave pertinenti creando un elenco comprendente qualsiasi parola chiave che pensi gli utenti possano ricercare per trovare il tuo prodotto o servizio.

Le parole chiave rappresentano l'aspetto fondamentale della creazione dei gruppi di annunci e degli annunci. Come menzionato nell'argomento precedente ‎Organizzazione dell'account, raggruppa le parole chiave per elementi simili, come ad esempio la linea dei prodotti. Ciascun insieme di parole compone un gruppo di annunci. Poiché puoi scrivere più annunci per ciascun gruppo, i raggruppamenti delle parole chiave devono corrispondere a un singolo tema.

A questo punto puoi scegliere le parole chiave tramite le apposite opzioni di corrispondenza delle parole chiave di Google: generica, a frase, esatta e inversa. Potrai così indirizzare con maggiore precisione gli annunci, facendo in modo che raggiungano gli utenti proprio quando cercano ciò che hai da offrire.

• La corrispondenza generica è l'impostazione predefinita per tutte le parole chiave. Tutte le ricerche effettuate utilizzando la tua parola chiave (in qualsiasi ordine o combinazione) determinerà la visualizzazione del tuo annuncio.
• La corrispondenza a frase limita la portata della ricerca perché le parole devono apparire nell'identica sequenza.
• La corrispondenza esatta limita ulteriormente la portata della ricerca mostrando l'annuncio quando nella ricerca si utilizza la frase esatta, senza altre parole prima, in mezzo o dopo.
• La corrispondenza inversa elimina le frasi specificate dalle ricerche in cui non desideri che il tuo annuncio venga visualizzato, ad esempio economico o gratis.

Una volta completate le attività di espansione, raggruppamento e determinazione della corrispondenza delle parole chiave del tuo elenco, puoi iniziare l'operazione di perfezionamento. Cerca di attenerti a parole chiave specifiche che descrivono al meglio il prodotto o il servizio che offri. Quali parole chiave non sono pertinenti o probabilmente ti forniranno la minore quantità di traffico? Una volta che le hai individuate, cancellale.

Per mantenerti al passo con la natura dinamica della pubblicità online, devi esaminare e perfezionare costantemente le tue parole chiave. Basati sulle parole che funzionano bene, eliminando le altre che non servono allo scopo. Inoltre, se pubblichi gli annunci nella rete di contenuti, valuta la possibilità di utilizzare il targeting per posizionamento per perfezionare la tua visibilità e raggiungere il pubblico desiderato. Monitora i risultati utilizzando le statistiche dei rendimenti nel tuo account. Per ulteriori informazioni su come tenere traccia dei risultati, consulta la sezione Monitoraggio del rendimento degli annunci.