Scrittura di un testo di annuncio mirato - Google AdWords Learning Center

Il testo dell'annuncio è un fattore distintivo cruciale per attirare un utente affinché visiti il tuo sito web. Gli annunci efficaci sono chiari, ben scritti, specifici e di impatto. Di seguito riportiamo alcuni suggerimenti per la scrittura di annunci che attirano l'attenzione degli utenti.

Includi un invito a fare qualcosa, come compra, ordina o acquista. Benché trova e cerca siano termini precisi, queste parole implicano che l'utente è ancora nella fase della consapevolezza o dell'interesse e non lo incoraggeranno a fare clic per accedere al sito.

Includi le parole chiave nel titolo, in quanto indicano ciò che gli utenti stanno cercando.

Metti il tuo annuncio in correlazione con le offerte riportate nella pagina di destinazione per permettere agli utenti di completare più facilmente il ciclo di vendita.

Vai rapidamente al punto. Includi per prime le informazioni più importanti riguardo la tua attività.

Scrivi più annunci per ogni gruppo e valuta i risultati.

Di seguito riportiamo due annunci campione che promuovono il programma AdWords. Il primo è vago, ridondante e non offre nessun vantaggio né contiene un invito all'azione. Il secondo, invece, contiene un testo chiaro, evidenzia un vantaggio specifico per l'utente e lo invita all'azione.

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Le intestazioni ottimali sono quelle direttamente correlate alle parole chiave utilizzate per le ricerche. Questa caratteristica rende il tuo annuncio di particolare pertinenza per gli interessi dell'utente che effettua la ricerca. È pertanto buona norma includere parole chiave efficaci nell'intestazione. Inoltre, se la parola chiave contenuta nel testo del tuo annuncio è identica a quella cercata, comparirà in grassetto nell'annuncio.

Per determinare quali parole chiave sono più efficaci, esamina i tuoi Gruppi di annunci e individua le parole chiave con il numero più elevato di clic o impressioni. Ad esempio, se la frase parola chiave pubblicità online genera chiaramente la maggior parte di clic e impressioni nell'account, utilizza questo termine nel titolo dell'annuncio.

Uno degli errori più comuni degli inserzionisti è quello di includere il nome della loro azienda o del dominio del loro sito web nell'intestazione. Di solito ciò non attira più clic a meno che non si stia facendo pubblicità a un'azienda affermata con un marchio di forte impatto. Dai la precedenza ai titoli degli annunci che generano percentuali di clic elevate, perché è questo che a lungo termine rafforzerà il tuo marchio.

La descrizione deve comunicare un invito all'azione, oltre ai vantaggi del prodotto o del servizio da te offerto. Fai in modo che sia il più breve e più semplice possibile. Innanzitutto, elenca i tuoi prodotti o servizi (pubblicità online, pubblicità di siti web, AdWords) e i relativi vantaggi (ROI elevato, pubblicazione immediata degli annunci). Quindi, combina il tutto in un invito all'azione, con formule come Acquista adesso o Iscriviti subito.

L'URL (o indirizzo web) di visualizzazione non deve necessariamente corrispondere all'URL di destinazione, ossia la pagina web che viene visualizzata dagli utenti facendo clic sull'annuncio. Deve essere tuttavia un URL effettivamente esistente sul tuo sito.

Scegli un URL di destinazione che promuova lo specifico prodotto o servizio che il tuo pubblico sta cercando, anziché la home page del tuo sito. In genere è più efficace indirizzare rapidamente gli utenti alla pagina di destinazione che è per loro di maggiore interesse.

Se c'è un tema comune in questa lezione è il concetto "collauda e perfeziona". Esattamente come per i gruppi di annunci e le parole chiave, è necessario continuare a controllare, riesaminare e riscrivere gli annunci per ottenere risultati ottimali. AdWords facilita questo compito. Puoi infatti creare più annunci per ogni gruppo di annunci. Se le tue opzioni di pubblicazione sono impostate sull'ottimizzazione (impostazione predefinita), Google visualizza automaticamente l'annuncio che presenta più spesso il rendimento migliore.

Controlla le tue statistiche e sostituisci gli annunci che presentano un rendimento basso con nuovi annunci. Per ulteriori informazioni, consulta la lezione Ottimizzazione dell'account.

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