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Lezione 3a: Distribuzione degli annunci

Per il targeting contestuale, AdWords valuta i temi delle parole chiave in un gruppo di annunci per decidere se visualizzare il tuo annuncio per i contenuti pertinenti. Se uno dei temi delle tue parole chiave corrisponde al tema del contenuto, l'annuncio potrebbe essere visualizzato. Per il targeting di ricerca, tuttavia, l'annuncio potrebbe essere visualizzato se una delle parole chiave specificate corrisponde al termine di ricerca immesso dall'utente.

Poiché le parole chiave vengono analizzate in modo diverso, è consigliabile creare due campagne distinte, una per la ricerca e una per i contenuti. In questo modo, potrai strutturare ogni campagna in base ai diversi obiettivi prefissati.

Di seguito è riportato un riepilogo di alcune delle differenze chiave tra il targeting di ricerca e il targeting contestuale. Tieni presente questi concetti durante la creazione delle tue campagne.

Nota. L'offerta CPM è disponibile solo per le campagne non rivolte alla rete dei siti di ricerca. Alle campagne destinate alla rete di ricerca devono essere applicate le offerte CPC.

Strategia della campagna: come consigliato in precedenza, occorre creare una campagna separata da destinare alla sola rete di contenuti. A tal fine, crea una nuova campagna nel tuo account iniziando con le parole chiave. Accedi alla pagina Modifica impostazioni campagna e individua la sezione "Reti e offerte". Scegli "Rete di contenuti" e "Pagine pertinenti di tutta la rete".

Come sempre, imposta il budget su un importo adeguato e indirizza gli annunci pubblicitari solo a destinazioni e a lingue correlate ai servizi offerti.

Strategia per il gruppo di annunci: crea almeno tre gruppi di annunci basati su un tema comune. L'idea è quella di generare traffico aggiuntivo sul tuo sito coprendo l'intero mercato a cui i prodotti e servizi offerti fanno riferimento. Ad esempio, puoi creare un gruppo di annunci per l'esatto prodotto o servizio offerto, un secondo gruppo per prodotti o servizi simili e un terzo gruppo dedicato alla fascia di pubblico interessata.

Crea un elenco di parole chiave adatte al tema di ciascun gruppo di annunci. È utile includere sia parole chiave generiche che specifiche.

Infine, crea più annunci per ciascun gruppo. Prova a mescolare diversi formati di annunci, ad esempio gli annunci di testo con gli annunci illustrati. Per mantenere il tutto correlato, assicurati di scegliere lo stesso URL di destinazione per tutti gli annunci di un particolare gruppo.

Di seguito è riportato un esempio di come un rivenditore di prodotti per animali domestici potrebbe organizzare il suo account per raggiungere l'obiettivo di aumentare le vendite di forniture per cani.

• Creare campagne separate per gli annunci con targeting contestuale e per gli annunci con targeting di ricerca.
• Impostare le offerte a livello del gruppo di annunci.
• Basare ciascun gruppo di annunci su un singolo tema.
• Sperimentare diversi formati di annunci (di testo, illustrati, video).
• Scegliere lo stesso URL di destinazione per tutti gli annunci di un particolare gruppo di annunci. Più specifica è la pagina di destinazione, migliore sarà il risultato.
• Creare elenchi di parole chiave brevi.
• Utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa.
• Comporre testi di annunci specifici e accattivanti. Consulta l'argomento Scrittura di un testo di annuncio mirato.
• Utilizzare il targeting per posizionamento per aumentare l'offerta per i siti web o altri posizionamenti in cui si desidera particolarmente pubblicare gli annunci. In alternativa, utilizzare i posizionamenti per diminuire l'offerta per i siti web in cui l'annuncio non raggiunge un rendimento soddisfacente.

• Creare diversi URL di destinazione per gruppo di annunci.
• Impostare le offerte a livello di parole chiave.
• Usare le opzioni di corrispondenza delle parole chiave.
• Includere sia le parole chiave al singolare che al plurale.
• Specificare più di 50 parole chiave per gruppo di annunci.
• Creare soltanto un gruppo di annunci per campagna.
• Scegliere pagine di destinazione generiche per ciascun gruppo di annunci.

Per capire qual è il rendimento degli annunci sulle diverse pagine della rete di contenuti, utilizza il rapporto sul rendimento della pubblicazione. Questo rapporto mostra le statistiche sul rendimento degli annunci in determinati URL e domini specifici. Potrai ottenere informazioni su dove viene visualizzato il tuo annuncio, il relativo CPC, il numero totale di clic e di impressioni dai siti in cui è visualizzato l'annuncio.

Prima di eseguire il rapporto, prova a implementare il Monitoraggio delle conversioni di Google o Google Analytics — due programmi gratuiti accessibili dal tuo account. I dati di conversione spesso offrono il maggior numero di informazioni sul rendimento degli annunci su un sito specifico.

Ecco alcuni suggerimenti per analizzare un rapporto sul rendimento del posizionamento:

• Implementa il monitoraggio delle conversioni di Google in modo da rilevare il rendimento dei singoli siti.
• Non concentrare l'attenzione sulle percentuali di clic (CTR): un CTR basso su un sito non è indice di scarso rendimento degli annunci, in quanto il comportamento degli utenti è diverso nelle pagine di contenuti rispetto ai siti di ricerca. Per informazioni più indicative, affidati ai dati di conversione.
• Quando individui dei posizionamenti in cui gli annunci di un determinato gruppo registra un'elevata percentuale di conversione, ti consigliamo di sceglierli come targeting nella scheda Posizionamenti del gruppo di annunci. Prova ad aumentare l'offerta in modo tale che i tuoi annunci abbiano più possibilità di essere visualizzati ogni volta che le parole chiave li collocano in tale posizionamento. In alternativa, prova a fare il contrario con i posizionamenti con scarso rendimento: diminuisci l'offerta per migliorare il ROI di quei posizionamenti specifici.
• Agisci solo sui dati statisticamente significativi. Potrebbero essere necessarie diverse settimane prima di poter visualizzare il rendimento di un annuncio su un sito specifico. È consigliabile attendere di disporre di un numero di clic e di impressioni sufficienti prima di prendere delle decisioni.
• Utilizza lo strumento Esclusione siti per eliminare i siti che non generano conversioni per la tua campagna.