La pertinenza, tuttavia, non si limita ai risultati di ricerca, ma si estende anche agli annunci. Questo modello viene applicato agli utenti e agli inserzionisti indistintamente: quanto più pertinenti sono gli annunci, tanto più alta sarà la probabilità che gli utenti li selezionino una prima volta e poi successivamente.

La pertinenza della ricerca e la pertinenza degli annunci vengono misurate in modo diverso.

• Relativamente ai risultati di ricerca, la pertinenza e il posizionamento vengono determinati automaticamente sulla base di oltre 100 fattori, tra cui l'algoritmo PageRank brevettato da Google.
• Relativamente agli annunci AdWords, il fattore più importante per la pertinenza e il posizionamento è la qualità dell'annuncio, altrimenti definita punteggio di qualità. Questa unità di misura è l'indicatore più rappresentativo dell'utilità di un annuncio per un utente e costituisce l'elemento fondamentale del modello di determinazione del prezzo AdWords basato sul costo per clic.

Per analizzare rapidamente il rendimento dell'account, puoi avvalerti delle seguenti risorse:

• Pagina Analisi delle parole chiave: la pagina Analisi delle parole consente di acquisire informazioni dettagliate sul rendimento delle parole chiave e contiene informazioni sul modo in cui il punteggio di qualità influisce sul rendimento delle parole chiave e degli annunci e su come migliorarlo. La pagina fornisce anche la stima di offerta per la prima pagina, ossia l'offerta per il costo per clic (CPC) necessaria affinché la parola chiave possa attivare gli annunci nella prima pagina dei risultati di ricerca. Per accedere alla pagina Analisi delle parole chiave, punta il cursore sull'icona a forma di lente di ingrandimento accanto a una parola chiave dell'account, quindi fai clic su uno dei link "Dettagli e suggerimenti".


• Stato delle parole chiave: la colonna dello stato nella scheda "Parole chiave" della pagina dei dettagli del gruppo di annunci indica se la parola chiave sia idonea o meno per attivare gli annunci nella pagina dei risultati di ricerca. Come abbiamo già detto, ad ogni parola chiave (tranne le parole chiave a corrispondenza inversa) viene associato uno degli stati riportati di seguito:


• Attiva: una parola chiave attiva è idonea alla pubblicazione di annunci. Sotto lo stato Attiva è possibile visualizzare le due note seguenti:
  • L'offerta è inferiore all'offerta stimata per la prima pagina di ____: questa nota viene visualizzata se l'offerta per il costo per clic (CPC) della parola chiave non corrisponde all'importo dell'offerta stimata per pubblicare l'annuncio nella prima pagina della rete di ricerca di Google.
  • Gli annunci vengono pubblicati raramente a causa di un punteggio di qualità basso: questa nota viene visualizzata se il punteggio di qualità della parola chiave è talmente basso da impedire all'annuncio di generare traffico sufficiente. In questo caso, consigliamo di consultare questi suggerimenti per l'ottimizzazione per aumentare il punteggio di qualità.
  
  
• Non approvata: una parola chiave non approvata non è conforme alle Norme redazionali o alle Norme per i contenuti, pertanto non attiverà gli annunci finché non verrà messa a punto.


• In pausa/eliminata: queste parole chiave sono state messe in pausa oppure sono state rimosse. Non parteciperanno all'asta dell'annuncio, pertanto non attiveranno gli annunci.

Per informazioni su come ripristinare una parola chiave non attiva, consulta la sezione dedicata alla risoluzione dei problemi relativi allo stato delle parole chiave .


• Colonna CTR: la colonna "CTR" della pagina Riepilogo campagna consente di valutare il rendimento della campagna. Maggiore è la percentuale di clic (CTR), maggiore sarà il rendimento della campagna.

Per una verifica del rendimento più approfondita, ti consigliamo di impostare il monitoraggio delle conversioni oppure di utilizzare Google Analytics.

Apri il programma di posta elettronica e quindi il messaggio di verifica dell'indirizzo email proveniente da AdWords. Fai clic sul link in esso contenuto per verificare l'indirizzo email e accedere al tuo account. Quindi segui le istruzioni per completare l'attivazione.

Per fornire questi dati fai clic sul link contenuto nel messaggio oppure sulla scheda Account personale e quindi su Preferenze di fatturazione nell'account AdWords. Se scegli il pagamento tramite carta di credito o di debito, inserisci l'indirizzo di fatturazione ad essa relativo.

Gli annunci cominciano ad essere pubblicati su Google immediatamente dopo aver fornito gli estremi della carta di credito o di debito. In caso di addebito diretto, gli annunci cominciano ad essere pubblicati non appena avremo ricevuto e elaborato l'autorizzazione all'addebito inviata dall'inserzionista. Se si sceglie il pagamento anticipato, gli annunci cominciano a essere pubblicati una volta che avremo ricevuto il versamento con carta di credito o bonifico bancario oppure non appena viene completata l'impostazione del pagamento tramite bonifico bancario.

Per ulteriori informazioni sulle forme di pagamento disponibili per la valuta e la località di fatturazione indicate, consulta la lezione Fatturazione.

Se non si conosce il motivo per cui il pagamento non è andato a buon fine, il seguente elenco di controllo può essere utile per individuare le possibili cause:

1. I dati di fatturazione forniti (ad esempio il numero o la data di scadenza della carta di credito) sono corretti?
2. I fondi disponibili per l'account sono sufficienti oppure è stato superato il limite di spesa giornaliero, settimanale o mensile?
3. L'indirizzo di fatturazione fornito è corretto?

Per verificare se il budget giornaliero è stato effettivamente raggiunto, vai alla pagina Riepilogo campagna e imposta su Ieri l'intervallo di date sopra la tabella, quindi confronta la colonna del budget corrente con quella dei costi. Se un giorno il budget è stato superato, il giorno successivo la pubblicazione degli annunci viene interrotta prima di raggiungere il budget.

È possibile che il budget giornaliero venga superato se il sistema determina che l'annuncio possa beneficiare di una maggiore esposizione in occasione di traffico particolarmente intenso. Il sistema tuttavia è impostato in modo che, per un dato periodo di fatturazione, non vengano mai addebitate spese superiori al numero di giorni del mese in corso moltiplicato per il budget giornaliero. Per ulteriori informazioni, consulta la lezione Fatturazione.

Per visualizzare il budget giornaliero consigliato per una campagna o per modificare il budget giornaliero specificato, apri la pagina Modifica impostazioni campagna e fai clic su Budget consigliato. L'importo consigliato è sufficientemente elevato da coprire tutti i clic che il sistema ha stimato possano essere ricevuti dagli annunci pubblicati con la massima frequenza.

Tieni presente che si tratta solo di un importo consigliato; è preferibile quindi impostare il budget giornaliero a livello ritenuto idoneo per le proprie esigenze. Per evitare di aumentare il budget giornaliero, puoi perfezionare le parole chiave con le tecniche illustrate nella lezione Ottimizzazione.

Per maggiori informazioni sulle parole chiave a corrispondenza inversa, consultare la lezione Corrispondenza delle parole chiave.

Per poter essere pubblicati sui siti partner, gli annunci devono:

• Essere esaminati e approvati
• Far parte di una campagna che aderisce alla Rete Google
• Soddisfare i diversi requisiti dei partner

Fai clic su Visualizza motivazioni sotto l'annuncio interessato per visualizzare le ragioni della mancata approvazione, quindi apporta le modifiche necessarie. L'annuncio viene automaticamente sottoposto a una nuova analisi. Per ulteriori informazioni consulta le Norme redazionali.

Per visualizzare gli annunci non approvati, fai clic su Visualizza tutti gli annunci nel riquadro di avviso. È anche possibile passare direttamente alla pagina Strumenti > Annunci non approvati per apportare le correzioni.

Per attivare la visualizzazione di un annuncio con contenuto erotico, utilizzate parole chiave specifiche che siano pertinenti per il pubblico al quale è rivolto. Potete provare inoltre a effettuare una ricerca immettendo una delle parole chiave da voi specificate insieme a un'espressione più sessualmente esplicita, ad esempio "XXX".

Vi preghiamo di notare che alcuni siti della Rete Google potrebbero porre delle limitazioni ad annunci o parole chiave sulla base delle rispettive politiche sui contenuti degli annunci e degli standard editoriali.

Per accedere alla pagina Analisi delle parole chiave e visualizzare altre informazioni sullo stato di una parola chiave, punta il cursore sull'icona a forma di lente di ingrandimento ad essa corrispondente nel tuo account. Viene visualizzato il fumetto della guida, che fornisce un'istantanea del punteggio di qualità della parola chiave e indica se la parola chiave attiva gli annunci o meno. Fai quindi clic su uno dei link "Dettagli e suggerimenti" per accedere alla pagina Analisi delle parole chiave.

Il Centro rapporti AdWords può generare rapporti interamente personalizzabili su argomenti specifici quali campagne, parole chiave e testo degli annunci. Questi rapporti consentono agli utenti di identificare importanti andamenti nel corso di settimane, mesi o anni. La maggior parte dei rapporti possono essere visualizzati inoltre come grafici in grado di offrire un'immagine chiara dei picchi e dei cali di traffico, del CTR o di altri elementi chiave di un account. Inoltre, dal momento che ciascun rapporto può essere personalizzato con colonne configurabili e filtri di rendimento, esso ti permetterà di visualizzare solamente le informazioni che ti interessano, aiutandoti così a identificare i punti di forza e a consolidarli e a scoprire quali sono le aree a basso rendimento che necessitano di un'adeguata ottimizzazione.

Puoi visualizzare i tuoi rapporti online oppure scaricarli sul computer e visualizzarli in un'applicazione per fogli di calcolo come Microsoft Excel. Potete inoltre fare in modo che i rapporti vengano generati e inviati regolarmente via email.

• Rendimento delle parole chiave: fornisce informazioni dettagliate sulle parole chiave selezionate e genera statistiche per parola chiave.
• Rendimento dell'annuncio: fornisce utili statistiche sulle varianti degli annunci, ad esempio annunci di testo, annunci illustrati, annunci video e annunci di esercizi commerciali locali.
• Rendimento dell'URL: fornisce statistiche e misura il rendimento degli URL di destinazione.
• Rendimento del gruppo di annunci: fornisce statistiche per ognuno dei gruppi di annunci.
• Rendimento campagna: fornisce statistiche su ognuna delle campagne.
• Rendimento account: fornisce statistiche per l'intero account o parte di esso.
• Rendimento termini di ricerca: fornisce i dati sul rendimento dei termini di ricerca che hanno attivato gli annunci visualizzati dopo avere ricevuto clic.
• Rendimento della pubblicazione: fornisce statistiche sugli annunci visualizzati in domini o URL specifici nella rete di contenuti di Google.
• Rendimento di portata e frequenza: consente di conoscere il numero di persone che hanno visualizzato i tuoi annunci e il numero di volte che gli annunci sono stati visualizzati in un determinato periodo di tempo.

Per creare un rapporto è sufficiente eseguire quattro semplici operazioni, quindi fare clic su "Crea rapporto". Per eseguire questa operazione, procedi nel seguente modo:

1. Tipo di rapporto: in primo luogo, indica il tipo di rapporto che desideri elaborare selezionando il pulsante di opzione corrispondente. Le opzioni nella parte restante della pagina cambiano in base al tipo di rapporto scelto.
2. Impostazioni: in questa sezione, definisci la visualizzazione, l'intervallo date, i gruppi di annunci e le campagne che desideri includere nel rapporto.
• Visualizzazione: seleziona "Riepilogo" per una panoramica di livello elevato delle statistiche selezionate oppure scegli uno dei seguenti parametri dell'account: "Orario ("per data" o "a prescindere dalla data")", "Giornaliero", "Settimanale", "Giorno della settimana", "Mensile", "Trimestrale" o "Annuale".
• Intervallo date: utilizzando il menu a discesa, seleziona il periodo di tempo di riferimento (ad es. "Ultimi 7 giorni", "Ultimi 30 giorni", "Questo mese" ecc.) per il rapporto. Per selezionare un intervallo di date specifico (nelle visualizzazioni "Riepilogo", "Giornaliero" e "Settimanale"), fai clic sui campi relativi alle date sotto il menu a discesa. Vengono visualizzati dei calendari che consentono di selezionare una data di inizio e una data di fine per il rapporto. Nota. Le visualizzazioni orarie sono disponibili solamente dal 1° febbraio 2006 in poi.
• Campagne e gruppi di annunci: per includere tutte le campagne, seleziona il primo pulsante di opzione. Per singole campagne o gruppi di annunci, scegli l'opzione per la selezione manuale e fai clic sulle campagne e/o sui gruppi di annunci che desideri includere nel rapporto. Scegli liberamente senza alcun limite minimo o massimo.
3. Impostazioni avanzate: con questa opzione facoltativa puoi personalizzare colonne e filtri in modo da includere solo i dati desiderati.
• Colonne: fai clic sul link "Aggiungi o elimina colonne" per visualizzare le caselle di controllo delle categorie di colonne disponibili per il tipo di rapporto scelto. Viene visualizzata un'ampia gamma di opzioni, tra cui Impressioni, Clic, CTR, CPC medio, Costi, Posizione media, Campagna, Budget giornaliero, Stato campagna, Gruppo di annunci, Stato gruppo di annunci, Intestazione, URL di visualizzazione e molte altre. La barra di visualizzazione delle colonne cambia in base alle selezioni effettuate.
• Filtri: fai clic sul link "Filtra i tuoi risultati" per visualizzare i filtri disponibili per il tipo di rapporto scelto. Puoi selezionare fino a quattro filtri. Utilizza il menu a discesa per selezionare e personalizzare i dati pertinenti al rapporto. In base al tipo di rapporto, le opzioni disponibili possono includere Distribuzione degli annunci, Stato, Tipo di corrispondenza, Sito/Parola chiave, Posizione media, Clic, Costo, CPC medio, CTR, Impressioni e molte altre.
4. Modelli, programmazione e invio tramite email: in questa sezione puoi assegnare un nome al rapporto, salvarlo come modello se desideri utilizzarne le impostazioni in altre occasioni e indicare un indirizzo email e un formato di file per ricevere il rapporto.
• Assegna un nome al rapporto: indica il nome del rapporto. Scegli un nome che puoi facilmente riconoscere nell'elenco di rapporti che verrà creato.
• Modelli: per poter eseguire rapporti simili in un momento successivo, seleziona la casella "Salva come nuovo modello di rapporto".
• Programmazione: se desideri eseguire il rapporto a scadenze regolari, fai clic su questa casella per pianificare rapporti automatici e nel menu a discesa scegli la frequenza di invio desiderata: giornaliera, ogni lunedì o il primo giorno del mese.
• Email: per ricevere un'email con il rapporto, seleziona la relativa casella e inserisci l'indirizzo o gli indirizzi email ai quali desideri ricevere la notifica (nel caso di più destinatari utilizza una virgola per separare tra loro gli indirizzi). Per ricevere il rapporto in allegato all'email, seleziona la relativa casella e nel menu a discesa scegli il formato che preferisci (.csv, .csv per Excel, .tsv, .xml o .html).

La procedura è quasi terminata. A questo punto, fai clic sul pulsante "Crea rapporto"; viene visualizzata una schermata di conferma dell'invio del rapporto.

Nella parte superiore della pagina viene visualizzata una stima di Google del tempo necessario per generare il rapporto. La maggior parte dei rapporti richiede pochi minuti. Successivamente, viene visualizzato un riquadro di testo che indirizza al Centro download, dove puoi esaminare il rapporto completato. A destra, sono indicati i dettagli del rapporto appena elaborato.

Nota importante. Non è necessario attendere in questa pagina la fine dell'elaborazione del rapporto. Puoi continuare a sfogliare il tuo account, uscire temporaneamente o anche spegnere il computer e accedervi in un secondo momento. L'elaborazione del rapporto continua e sarà conclusa quando effettui nuovamente l'accesso. Inoltre, se ne hai fatto richiesta, al termine dell'elaborazione ti verranno inviati la notifica di completamento e/o il rapporto in allegato.

Il rapporto può essere visualizzato online in tre formati: solo dati, sotto forma di grafici estrapolati dai dati oppure dati e grafici insieme in un unico rapporto.

Se preferisci scaricare il rapporto sul tuo computer, puoi selezionare uno dei cinque formati disponibili per l'invio tramite email: .csv (per Excel) csv, .tsv, .xml. e .html. I file .csv (comma-separated values; valori separati da virgola) e .tsv (tab-separated values; valori separati da tabulazione) utilizzano la codifica UTF-8. Questi formati sono consigliati per gli utenti che preferiscono elaborare o esaminare i dati dei rapporti in formato solo testo. .I file .csv (per Excel) utilizzano la codifica UTF-16LE e sono compatibili con la maggior parte delle versioni americane e internazionali di Microsoft Excel. Seleziona .xml ("Extensible Markup Language") per collocare le statistiche in un database o in un sito web. Seleziona .html ("Hypertext Markup Language") per visualizzare i rapporti sotto forma di pagina web. Puoi anche aprire il tuo rapporto come foglio di lavoro Google per poterlo visualizzare facilmente e a fini di collaborazione.

Se fate clic sul link Visualizza solo grafici, verranno visualizzati due grafici allineati verticalmente. Ogni grafico può visualizzare uno dei seguenti sei parametri importanti: CPC medio, impressioni, posizione media, CTR, clic e costo. Fate clic su una delle schede per visualizzare il grafico per tale parametro. Questa funzione è utile per confrontare due diversi parametri per un determinato periodo di tempo.

Il link Visualizza dati e grafici combina i dati e i grafici in un solo rapporto.

Sotto l'intestazione Modelli salvati del Centro rapporti sono disponibili i link di collegamento ai rapporti creati più di recente, nonché ai rapporti pianificati e a tutti gli altri rapporti su richiesta, salvati come modelli.

La sezione Ultimi 15 rapporti include gli ultimi quindici rapporti creati, insieme all'intervallo di date cui fanno riferimento, alle date in cui sono stati generati e al relativo stato (di norma, Completato). Per visualizzare un rapporto in questa sezione, fai clic sul relativo nome.

Nota importante. Una volta creati più di 15 rapporti, ogni volta che ne subentra uno nuovo il sistema elimina automaticamente il rapporto più vecchio. Ad esempio, se hai programmato un rapporto giornaliero, quello più vecchio verrà eliminato ogni giorno per fare spazio a quello nuovo. Puoi anche eliminare i rapporti che non desideri più conservare in questo elenco facendo clic sul link Elimina all'estrema destra della riga del nome del rapporto.

La sezione Modelli salvati contiene tutti i rapporti pianificati e a richiesta salvati come modelli al momento della creazione. La tabella indica l'intervallo di date di riferimento di ogni rapporto, l'ora in cui ciascun rapporto programmato viene eseguito e se il rapporto viene inviato tramite email. Per eseguire un rapporto a richiesta o un rapporto programmato, fai clic sul link Crea rapporto.

Puoi anche modificare uno dei modelli salvati facendo clic sul link Modifica questo modello. Il modello si apre nella pagina Modifica modello, che è simile alla pagina Crea rapporto utilizzata per creare il rapporto originario su cui è basato il modello. A questo punto, è possibile correggere il modello salvato assegnando altri valori per Tipo di rapporto, Intervallo date, Visualizzazione e Campagne e gruppi di annunci. Inoltre, è possibile personalizzare ulteriormente il nuovo rapporto, reimpostando le colonne e i filtri nella sezione Opzioni avanzate.

Una volta modificato il modello, puoi assegnargli un nuovo nome, pianificare rapporti per l'invio automatico o specificare uno o più indirizzi email per l'invio della notifica, nonché scegliere il formato in cui ricevere i rapporti in allegato. Quindi, fai clic su Salva modello per completare la creazione di un nuovo rapporto da un modello salvato.

Un modello di rapporto può essere eliminato definitivamente in qualsiasi momento facendo clic sul link Elimina.

Per fare ciò, seleziona la casella accanto a Ogni qualvolta il rapporto viene eseguito, invia un'email a: al momento della creazione del rapporto, quindi inserisci nella casella di testo l'indirizzo o gli indirizzi email ai quali desideri venga inviata una notifica quando il rapporto è pronto. Per inserire più destinatari, separa tra loro gli indirizzi email mediante una virgola. Se pianifichi un'esecuzione del rapporto a scadenze regolari, ti verrà inviata una notifica ogni qualvolta il rapporto viene eseguito.

Selezionando la casella con rapporto allegato come:, puoi scegliere anche di ricevere il tuo rapporto sotto forma di allegato email. Dal menu a discesa seleziona il formato nel quale desideri ricevere il rapporto: csv (per excel), .csv, .tsv, .xml e .html

Ti ricordiamo, inoltre, che i file verranno inviati per email in formato ZIP o compresso. I rapporti in formato compresso devono avere dimensioni inferiori a 2 MB per poter essere inviati tramite email. Se il file è di dimensioni superiori a 2 MB, riceverai un'email di notifica nella quale sarai invitato a scaricare il rapporto dal Centro rapporti.

La pubblicità è efficace solo se genera risultati misurabili per la vostra attività. Il vostro account AdWords di Google è un investimento in termini di tempo e denaro, che ha lo scopo di indirizzare clienti al vostro sito web. In questa lezione, le conversioni risultanti sono definite rendimento dell'investimento o ROI AdWords.

Il ROI può essere definito anche rendimento della spesa pubblicitaria. Il ROI può essere calcolato detraendo i costi pubblicitari dai ricavi delle vendite e dividendo il risultato per il costo della pubblicità. Ad esempio, se i vostri costi pubblicitari per la settimana passata sono stati di € 500 e le vendite sono state pari a € 1.000 del magazzino, il ROI che ne risulta per la settimana è del 100% ((€ 1000-€ 500) diviso per € 500). Per esprimere il ROI sotto forma di percentuale, moltiplicare il risultato di questa formula per 100.

La determinazione del ROI AdWords può essere una procedura molto semplice se l'obiettivo della vostra azienda sono le vendite basate sul web. I costi pubblicitari per un determinato periodo di tempo per il vostro account AdWords sono già presenti nelle statistiche Riepilogo campagna. Potete inoltre creare rapporti tramite il Centro rapporti. Il profitto netto per la vostra azienda può essere calcolato detraendo il costo della pubblicità dai profitti derivanti dalle vendite effettuate tramite la pubblicità AdWords. Dividendo il profitto netto per i costi pubblicitari otterrete il ROI AdWords per tale periodo di tempo.

In altri casi, il ROI potrebbe richiedere una formula diversa. Ad esempio, se volete calcolare il ROI per una pagina visualizzata o un contatto, dovrete effettuare una stima dei valori di ognuna di queste azioni. Ad esempio, un annuncio sulle Pagine Gialle per la vostra azienda potrebbe costare € 1.000 all'anno e dare origine a 100 contatti. Dieci di questi contatti diventano clienti e ogni cliente dà origine a un profitto medio di € 120. Il valore di ogni contatto è quindi € 12 (100 contatti/profitto di € 1200) e il ROI per l'annuncio sulle Pagine Gialle è del 20% ((profitto di € 1200 meno spesa di € 1000)/costo pubblicitario di € 1000) x 100.

Una semplice alternativa per effettuare una stima dei valori dei contatti e delle pagine visualizzate consiste nell'utilizzare un'unità di misura basata sul costo per acquisizione (CPA). Questo metodo vi consente di concentrarvi principalmente sul confronto tra i vostri costi pubblicitari e il numero di acquisizioni da essi originate. Utilizzando nuovamente l'esempio delle Pagine Gialle, i vostri annunci potrebbero costare € 1.000, dando origine a 10 vendite: pertanto, il CPA per tali annunci è di € 100. Il CPA non deve superare il vostro profitto derivato da ogni acquisizione. Nel caso dell'annuncio sulle Pagine Gialle, il CPA è del 20% inferiore rispetto al reddito originato dalle acquisizioni.

Supponete che il vostro budget pubblicitario giornaliero sia di € 100. La parola chiave "fotografia" genera 110 clic, dando origine a vendite per € 120, ma genera anche un costo giornaliero pari a € 60. Ciò determina un ROI del 100% per tale parola chiave. La parola chiave "lezioni di fotografia" utilizza solo € 25 del budget pubblicitario giornaliero, ma genera 40 clic. Questi clic danno origine a vendite per € 90, con un ROI effettivo del 260%. Questo inserzionista farebbe meglio ad assegnare una parte maggiore del proprio budget alla parola chiave "lezioni di fotografia" grazie al ROI più elevato, nonostante questa parola chiave generi potenzialmente un numero inferiore di clic.

Un altro termine importante da tenere presente durante il monitoraggio delle conversioni è "transazione". Mentre una conversione rappresenta un utente che visita il vostro sito tramite AdWords ed effettua un acquisto, la transazione rappresenta l'acquisto stesso o l'azione stessa desiderata del visitatore.

Per impostare il monitoraggio delle conversioni per il vostro account, fate clic sul link Monitoraggio delle conversioni nella scheda Gestione campagna nella parte superiore dell'account.

La lingua da voi prescelta interesserà il link Google Site Stats visualizzato nella vostra pagina delle conversioni. Essa fornirà inoltre ai vostri utenti informazioni sul monitoraggio delle conversioni in una lingua appropriata per la maggior parte dei visitatori del vostro sito.

[Conversione acquisto predefinita: Codice snippet di esempio - NON UTILIZZARE

Se il link Site Stats non è visibile, verificate che il codice di conversione sia stato aggiunto alla vostra pagina web senza ulteriori interruzioni di riga (confrontate la vostra pagina con il codice di conversione disponibile nel vostro account). Alcuni editor HTML inseriscono interruzioni di riga nel codice delle conversioni nei casi in cui la lunghezza delle righe imponga di andare a capo in una seconda riga nell'account. Il codice per il monitoraggio delle conversioni non deve contenere interruzioni di riga all'interno di "<" e ">", a meno che non sia presente un ";" alla fine della riga.

In alternativa, potete seguire direttamente la procedura effettuando una ricerca su Google, facendo clic su uno dei vostri annunci ed eseguendo una conversione sul vostro sito. Tuttavia, poiché questo metodo avrà il costo di un clic, consigliamo di attendere che si verifichi una conversione.

• Analizzare le statistiche di conversione
• Determinare il rendimento dell'investimento, o ROI, delle vostre campagne
• Migliorare il rendimento delle campagne utilizzando i dati relativi alle conversioni

Il tasso di conversione è la percentuale di clic che si trasformano in conversioni. Costo/Conversione si riferisce al costo accumulato nel periodo di tempo visualizzato, diviso per il numero di conversioni ricevute a seguito di tali clic. Questi dati offrono una rapida panoramica dell'andamento delle conversioni dei vostri clic e del costo medio di tali conversioni.

I riepiloghi relativi al gruppo di annunci comprenderanno il tasso di conversione e i dati relativi al costo per conversione. Ancora una volta, il tasso di conversione è una percentuale di base che mette in evidenza la percentuale di clic ricevuti che hanno determinato una conversione. Il valore del costo per conversione rappresenta il costo totale dei clic per tale campagna o gruppo di annunci, diviso per il numero di conversioni. Questo valore vi consentirà di valutare rapidamente il ROI per il gruppo di annunci nel complesso.

Un rapporto personalizzato consente di valutare le parole chiave sulla base del rendimento per ogni tipo di transazione. Anche parole chiave apparentemente pertinenti potrebbero non dare origine al ROI previsto, per cui un'attenta valutazione degli effettivi dati sulle conversioni e sulle transazioni è essenziale per l'ottimizzazione delle vostre campagne.

Dopo aver selezionato i campi pertinenti relativi al monitoraggio delle conversioni per il vostro rapporto, potete iniziare la valutazione del rendimento del vostro account. Il tasso di conversione e il costo per conversione sono statistiche importanti da monitorare, ma ogni singola conversione può portare a più transazioni in quanto gli utenti acquistano vari prodotti sul vostro sito oppure ritornano in seguito per effettuare ulteriori acquisti. Di conseguenza, le statistiche sulle transazioni e sul costo per transazione possono dimostrarsi ancora più valide, in quanto l'acquisizione di clienti regolari è più importante di qualsiasi singola conversione. Il monitoraggio delle statistiche sulle transazioni può consentire un'ottima comprensione dell'efficacia della vostra pubblicità, oltre che dell'efficacia del vostro sito e del valore delle vostre offerte di prodotti.

• Le parole chiave sono sufficientemente mirate e pertinenti da produrre i risultati desiderati?
  Se una parola chiave è troppo generica, correte il rischio che sul vostro sito vengano effettuati clic non effettivamente pertinenti e che il tasso di conversione sia inferiore. Restringendo la portata delle parole chiave (ad esempio utilizzando racchetta da tennis al posto di tennis), otterrete clic e clienti che visiteranno il vostro sito web più pertinenti.
• Se le parole chiave sono ben mirate, è il vostro sito che ostacola il tasso di conversione?
  Se un potenziale cliente viene indirizzato direttamente alla pagina più pertinente del vostro sito, il vostro tasso di conversione risulterà maggiore. Il miglioramento dell'usabilità del vostro sito in generale grazie alla semplificazione delle ricerche e degli acquisti dei prodotti o dei servizi da parte dei potenziali clienti può fare una grande differenza per i tassi di conversione.

Per selezionare le opzioni di monitoraggio avanzato delle conversioni e ottenere il codice modificato, impostate il monitoraggio delle conversioni e fate clic su Opzione avanzata a destra di ogni tipo di conversione. Per impostare il monitoraggio delle conversioni, fate clic sul link Monitoraggio delle conversioni sotto la scheda Gestione campagna nel vostro account.

• L'etichetta Acquisto/vendita permette ai siti delle aziende commerciali online di monitorare gli acquisti e le vendite.
• L'etichetta Contatti consente di monitorare il numero di utenti che ha raggiunto una determinata posizione nel vostro sito web e dalla quale essi hanno contattato la vostra azienda, come ad esempio la compilazione di un modulo di "richiesta di ulteriori informazioni" sul vostro sito web.
• L'etichetta Registrazioni permette di monitorare il numero di utenti che ha deciso di sottoscrivere una newsletter o di scaricare un libro bianco.
• L'etichetta Pagine visualizzate consente di monitorare gli eventuali utenti che visitano una determinata pagina da voi ritenuta importante.
• L'etichetta Altro consente di definire un tipo di conversione personalizzato.

I tipi di transazioni sono solo etichette; non esiste obbligo di monitoraggio solo di questi tipi di transazioni. Le etichette delle transazioni possono essere assegnate a qualsiasi pagina delle conversioni che desiderate monitorare.

• Definire i valori delle vostre conversioni.
• Implementare e verificare il codice per il monitoraggio delle conversioni.

Per monitorare i valori dinamici delle transazioni, potete inserire una variabile dinamica nel campo Valore al momento dell'impostazione del monitoraggio delle conversioni.

Il monitoraggio delle conversioni funziona con gran parte dei comuni linguaggi di sviluppo delle pagine web disponibili. Ad esempio, per gli utenti ASP è molto probabile che la variabile dinamica sia del tipo <%=totalValue%>, mentre per i siti costruiti con PHP la variabile avrà il seguente aspetto <?echo $totalValue?>.