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Obiettivo: Conoscere le varie opzioni di corrispondenza delle parole chiave e imparare a utilizzarle a vostro vantaggio nelle vostre campagne.
L'applicazione di un'opzione di corrispondenza consente di definire il livello di conformità dei termini di ricerca utilizzati da un utente rispetto alle parole chiave specificate, necessario a determinare la pubblicazione di un annuncio sulle pagine di ricerca di Google*e quindi a raggiungere il pubblico di destinazione. In generale, più mirati sono gli annunci e le parole chiave, più probabile sarà raggiungere clienti potenziali.
Alle parole chiave possono essere applicate le seguenti opzioni di corrispondenza:
- corrispondenza generica
- corrispondenza a frase
- corrispondenza esatta
- corrispondenza inversa
AdWords offre inoltre un'opzione di corrispondenza più avanzata, denominata corrispondenza incorporata, che viene illustrata più dettagliatamente nella parte seguente di questa lezione.
La corrispondenza generica è l'impostazione predefinita per le parole chiave. Pertanto, qualsiasi nuova parola chiave inserita nel gruppo di annunci risulterà impostata come termine a corrispondenza generica.
Una parola chiave a corrispondenza generica determinerà la visualizzazione del tuo annuncio ogni volta che un utente inserirà tale parola o un termine simile nella propria ricerca. Ciò significa che l'annuncio verrà comunque visualizzato anche se:
- Nella ricerca vengono inserite altre parole.
- I termini della ricerca non sono nella stessa sequenza della tua parola chiave (ad esempio, se la tua parola chiave è x,, il tuo annuncio verrà visualizzato dai termini di ricerca xyz, zx o zyx).
- La ricerca è simile alla tua parola chiave. Sono inclusi i plurali e i sinonimi.
La corrispondenza generica è un modo efficace di raggiungere un vasto pubblico. Per specificare una parola chiave a corrispondenza generica, inseriscila senza virgolette, parentesi o altra punteggiatura.
Esempio: per la parola chiave a corrispondenza generica libro usato, il tuo annuncio potrebbe essere visualizzato quando gli utenti inseriscono i seguenti termini di ricerca:
Rivenditore di libri usati
Acquista libri usati
Libri usati e rari
Vendita di libri usati
Cerca libri usati
Una parola chiave a corrispondenza a frase determina la visualizzazione del tuo annuncio per qualsiasi ricerca su Google che include la tua parola chiave o frase nell'esatta sequenza e forma da te specificata. Gli eventuali ulteriori termini di ricerca possono precedere o seguire la frase.
La corrispondenza a frase consente di limitare la visualizzazione del tuo annuncio per varianti non pertinenti della tua parola chiave e di mirare al pubblico in modo più preciso. Per attivare la corrispondenza a frase per una determinata parola chiave, occorre racchiudere tale parola tra virgolette.
Esempio: per la parola chiave a corrispondenza a frase "libri usati", il tuo annuncio verrà visualizzato quando gli utenti di Google inseriscono i seguenti termini di ricerca:
L'annuncio viene visualizzato:
rivenditore di libri usati
acquista libri usati
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L'annuncio non viene visualizzato:
libri usati in brossura
libri di oggetti usati
libri usati e rari |
La corrispondenza esatta è il metodo più preciso per creare parole chiave mirate. Utilizza la corrispondenza esatta se desideri che il tuo annuncio venga visualizzato solo per una ricerca corrispondente esattamente alla parola chiave da te selezionata. Con la corrispondenza esatta il tuo annuncio non verrà visualizzato per ricerche che comprendono parole o lettere extra o per ricerche che non corrispondono alla sequenza della parola chiave a corrispondenza esatta.
Le parole chiave a corrispondenza esatta sono racchiuse tra parentesi quadre.
Esempio: per la parola chiave a corrispondenza esatta [libri usati], il tuo annuncio verrà visualizzato quando gli utenti di Google.it inseriscono i seguenti termini di ricerca:
L'annuncio viene visualizzato:
libri usati |
L'annuncio non viene visualizzato:
venditore di libri usati
libri usati |
Le parole chiave a corrispondenza inversa impediscono la visualizzazione del tuo annuncio ogni volta che una ricerca comprende una parola chiave a esso non pertinente. L'annuncio non verrà visualizzato ogni volta che una parola chiave a corrispondenza inversa da te specificata è inclusa in una ricerca di un utente.
Per specificare una parola chiave a corrispondenza inversa, anteponete un segno meno (-) alla parola o alla frase chiave desiderata. Le corrispondenze inverse non possono limitare le altre parole chiave tanto quanto le corrispondenze a frase o esatte.
Esempio: per la parola chiave a corrispondenza generica "libro usato" e la parola chiave a corrispondenza inversa -scuola, il tuo annuncio verrà visualizzato quando gli utenti di Google.it inseriscono i seguenti termini di ricerca:
L'annuncio viene visualizzato:
venditore di libri usati
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L'annuncio non viene visualizzato:
libri usati per la scuola |
La corrispondenza incorporata è una forma sofisticata di corrispondenza delle parole chiave che consente di impedire la visualizzazione dell'annuncio in concomitanza con determinate corrispondenze a frase o esatte. Questo tipo di corrispondenza è molto conosciuto tra gli inserzionisti che vendono articoli correlati a un film o a un libro, ma non il film o il libro stesso.
Esempio: un inserzionista che vende articoli correlati al film Toy Story può utilizzare l'opzione di corrispondenza incorporata di una corrispondenza inversa o esatta per -[Toy Story]. In tal modo, gli annunci dell'inserzionista vengono visualizzati per bambole di Toy Story e per prodotti di Toy Story , ma non per la corrispondenza esatta Toy Story.
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