2a. Struttura, impostazione e tipologia degli account

Obiettivo: conoscere la differenza tra la Versione principianti e la Versione standard e sapere come scegliere l'account più adatto alle proprie esigenze. Conoscere la procedura di iscrizione necessaria per creare un account, come funziona la versione di base e come si passa alla Versione standard.

AdWords di Google offre due tipi di account: gli account creati con la Versione principianti e gli account creati con la Versione standard.

• Attivabili con un modulo di iscrizione di una sola pagina, gli account creati con la Versione principianti mettono a disposizione le funzioni AdWords di base consentendo agli utenti di pubblicizzare un unico prodotto o servizio. Gli account della Versione principianti non consentono la definizione di gruppi di annunci, né di targeting per posizionamento, inoltre non dispongono di molti formati di annunci, né di altre funzioni avanzate.


• Gli account della Versione standard sono i più utilizzati e comprendono più campagne e formati di annunci nonché tutte le funzioni più avanzate, quali la pianificazione, Google Analytics e altro ancora.

Quale tipo di account soddisfa meglio le tue esigenze? L'account creato con la Versione principianti è la scelta ideale per gli inserzionisti che desiderano pubblicizzare un unico prodotto con una sola campagna. La Versione standard è la scelta ideale per gli inserzionisti che desiderano configurare più campagne di annunci e richiedono maggiore flessibilità.

Per creare un account con la Versione principianti o la Versione standard:

• Accedi alla home page di AdWords e fai clic sul pulsante per iniziare.
• Seleziona Versione principianti oppure Versione standard, quindi fai clic su Continua.

• Se hai già un account Google, ti suggeriamo di utilizzarlo come indirizzo email e password di accesso anche per AdWords. Puoi comunque scegliere un altro indirizzo email (uno che utilizzi spesso) e una password sicura (alfanumerica, con un minimo di sette caratteri). Queste informazioni diventeranno i tuoi dati di accesso all'account.


• Ti invitiamo a fare delle prove. Con AdWords puoi sempre modificare in un secondo momento le tue campagne pubblicitarie e altri dati. Le uniche eccezioni sono le informazioni sulla valuta di fatturazione e sul fuso orario del tuo account; dovrai selezionare queste impostazioni la prima volta che invii i tuoi dati di fatturazione e non potrai più modificarli successivamente. Ma a parte queste due piccoli dettagli, AdWords è uno strumento flessibile e facilmente modificabile.


• La prima campagna che crei in Versione principianti è una campagna con targeting per parole chiave. Se scegli un account Versione standard, avrai maggiore flessibilità per la tua prima campagna e potrai iniziare a crearla con targeting per parole chiave o targeting per posizionamento, oppure, se preferisci, potrai usare entrambi. Per ulteriori informazioni sulla procedura di iscrizione, consulta la lezione Fasi della configurazione. In alternativa, prima di eseguire l'iscrizione, accedi·al Centro didattico per consultare le informazioni relative alle funzioni AdWords.

  Attivazione dell'account

  Dopo l'iscrizione a un account, Google ti invierà un'email in cui si chiede di verificare l'account. Il tuo account non sarà attivato, pertanto gli annunci non verranno pubblicati finché non verificherai il tuo indirizzo email e inserirai i dati di fatturazione.

  Il processo è leggermente diverso per le campagne della Versione principianti e della Versione standard. Nella Versione principianti avrai già creato la tua prima campagna pubblicitaria, quindi il passaggio successivo consisterà nel chiederti di inviare i dati di fatturazione. La procedura sarà la seguente:

  • Controlla la casella della posta in arrivo dell'account email che hai indicato quando ti sei iscritto ad AdWords. Dovresti ricevere un messaggio email di verifica da AdWords. Apri l'email e fai clic sul link contenuto nel messaggio. Viene visualizzata la pagina di accesso ad AdWords.
  
  
  • Accedi all'account AdWords utilizzando lo stesso indirizzo email e la stessa password indicati al momento dell'iscrizione.
  
  
  • Fai clic sul link nel riquadro rosso nella parte superiore dell'account che richiede di inviare i dati di fatturazione.
  
  
  • Seleziona un indirizzo di fatturazione e il fuso orario dell'account.
  
  
  • Scegli una forma di pagamento.
  
  
  • Completa la procedura di attivazione accettando i Termini e condizioni AdWords e quindi facendo clic su Salva e attiva nell'ultima pagina.
  Se crei un account con la Versione standard, dovrai tuttavia ancora creare la tua prima campagna. In questo caso la procedura sarà la seguente:
  • Controlla la casella della posta in arrivo dell'account email che hai indicato quando ti sei iscritto ad AdWords. Dovresti ricevere un messaggio email di verifica da AdWords. Apri l'email e fai clic sul link contenuto nel messaggio. Viene visualizzata la pagina di accesso ad AdWords.
  
  
  • Accedi all'account AdWords utilizzando lo stesso indirizzo email e la stessa password indicati al momento dell'iscrizione.
  
  
  • Decidi se desideri creare prima una campagna pubblicitaria o inviare i dati di fatturazione. Puoi compiere queste operazioni nell'ordine che preferisci, ma devi compierle entrambe prima che possa iniziare la pubblicazione dei tuoi annunci con AdWords.
  • Per creare una campagna, fai clic su Crea la tua prima campagna. Segui le istruzioni per specificare il pubblico di destinazione, creare un annuncio e selezionare il budget. Una volta creata la campagna, verrai indirizzato alla pagina principale del tuo account.
  • Per inserire i dati di fatturazione fai clic sulla scheda Account personale. Quindi fai clic sul link Preferenze di fatturazione e inserisci i dati di fatturazione, compreso il fuso orario per il tuo account. Infine, fai clic su Salva e attiva.

  In entrambi i casi, le opzioni di pagamento disponibili varieranno in relazione alla località e alla valuta di fatturazione. Per ulteriori informazioni, consulta la pagina delle opzioni di pagamento. Se scegli il pagamento con addebito diretto o carta di credito (consigliato), gli annunci cominceranno a essere pubblicati subito dopo l'invio dei dati di fatturazione. Se scegli il bonifico bancario, gli annunci cominceranno ad essere pubblicati dopo che avremo ricevuto il primo pagamento (di norma 10 giorni lavorativi dopo la disposizione del bonifico).

  Sia con l'Edizione standard che con l'Edizione principianti, ti verrà chiesto di scegliere un fuso orario per il tuo account. Questo fuso orario determina il "giorno lavorativo" ufficiale per le operazioni di fatturazione, per i rapporti e le statistiche dell'account. Scegli il fuso orario con attenzione, perché una volta selezionato non può più essere modificato.

  Se preferisci creare un account con la Versione principianti, continua a leggere questa lezione. Se, invece, vuoi creare un account con la Versione standard, passa alla lezione Struttura dell'account AdWords.

  Creazione di un account con la Versione principianti

  Quando si accede a un account creato con la Versione standard, viene visualizzata per prima la pagina Campagna pubblicitaria personale, la quale contiene informazioni su:

  1. testo e impostazioni dell'annuncio
  2. statistiche sul rendimento dell'annuncio
  testo e impostazioni

  Il testo e le impostazioni dell'annuncio vengono visualizzati a lato della pagina, sopra la tabella delle parole chiave. Se hai predisposto più annunci, puoi visualizzarli e modificarli facendo clic sulla scheda Varianti dell'annuncio.

  • Fai clic su Modifica impostazioni per cambiare la lingua e la località di destinazione e il budget degli annunci.
  • Fai clic su In pausa per interrompere la pubblicazione dei tuoi annunci. Se metti in pausa gli annunci, questo link verrà sostituito dal link Riattiva. Gli annunci in pausa non verranno pubblicati fino a quando non fai clic su Riattiva.
  Statistiche sul rendimento

  La sezione inferiore della pagina indica il rendimento delle parole chiave in uso. La scheda Parole chiave include il numero delle impressioni (ossia il numero di volte in cui gli annunci sono stati visualizzati per ciascuna parola chiave), il numero dei clic sugli annunci e il costo totale dei clic. Facendo clic sulla scheda Grafici, vengono visualizzati grafici che rappresentano il rendimento delle parole chiave.

  Fai clic su Aggiungi altre parole chiave per inserire altre parole chiave. Per rimuovere una parola chiave in modo permanente, fai clic su Elimina sulla riga corrispondente.

  Nella parte inferiore della tabella delle parole chiave, la riga Rete di contenuti indica le statistiche sul rendimento degli annunci nei siti di contenuto. Per interrompere la pubblicazione degli annunci nella rete di contenuti, fai clic su Disattiva in corrispondenza di questa riga.

  Nell'angolo superiore destro della pagina l'indicatore di stato degli annunci riporta i dati sul rendimento dell'account. Se le parole chiave hanno un buon rendimento, viene visualizzato il messaggio I tuoi annunci vengono visualizzati come dovrebbero. Se un annuncio non viene approvato oppure si verificano altri problemi nell'account, viene visualizzato un avviso specifico.

  Nella parte superiore della pagina fai clic sulla scheda Account personale per modificare le impostazioni di base del tuo account, tra cui l'indirizzo email e le preferenze di fatturazione.

  Passaggio alla Versione standard

  Un account creato con la Versione principianti può passare alla Versione standard in qualsiasi momento, ma, successivamente, non può più tornare nella Versione principianti. Non è invece possibile che un account creato con la Versione standard passi alla Versione principianti.

  Per passare da una versione all'altra, fai clic sul link Passa alla Versione standard nella parte inferiore della pagina Campagna pubblicitaria personale.

  Tutte le informazioni relative all'account vengono trasferite in un account completo nella Versione standard. Gli annunci precedentemente creati vengono inclusi nella prima campagna del nuovo account e continuano ad essere pubblicati.

  Da questo punto in poi, le lezioni del Centro didattico sono principalmente incentrate sugli account creati con la Versione standard. Per ulteriori informazioni sulla Versione principianti, consulta la sezione Versione principianti del Centro assistenza.

Obiettivo: conoscere la struttura dell'account AdWords — dal livello dell'account al livello dei gruppi di annunci e, successivamente, pianificare come sfruttare la versatilità di AdWords per le proprie campagne promozionali.

Un account AdWords ha la struttura di una piramide che si espande dall'alto verso il basso. È suddiviso in tre livelli principali che vanno dall'account alla campagna fino al gruppo di annunci. Ogni livello è costituito da una serie di componenti:

• Account: indirizzo email e password univoci, dati di fatturazione e preferenze dell'account
• Campagna: date di inizio e di fine, budget giornaliero, preferenze per la rete Google, località e lingue di destinazione e opzioni avanzate
• Gruppo di annunci: annunci, elenco di parole chiave e/o posizionamenti e offerte CPC o CPM

Il principio alla base della struttura AdWords è la versatilità. L'inserzionista ha diverse opzioni: pubblicare un annuncio a cui sono associati poche parole chiave e posizionamenti oppure centinaia di annunci a cui sono associati migliaia di parole chiave e posizionamenti. È possibile organizzare le campagne in base alle proprie esigenze. Gli inserzionisti di successo, tuttavia, tendono a creare molti gruppi di annunci di piccole dimensioni, ma molto mirati ai prodotti o servizi offerti.

2b. Navigazione dell'account

Obiettivo. Imparare a spostarsi nelle principali sezioni dell'account AdWords.

Per accedere ad AdWords:

1. Vai alla home page di AdWords all'indirizzo https://adwords.google.it.
2. Immetti l'indirizzo email e la password nei campi di accesso e fai clic su Accesso. Se hai già effettuato l'accesso a Google o AdWords con questi dati, Google salta questo passaggio e ti porta direttamente al tuo account.

In tutti gli account AdWords sono presenti quattro schede principali o sezioni: Gestione campagna, Rapporti, Google Analytics e Account personale. Ciascuna sezione può avere uno o più sottosezioni, che sono elencate come collegamenti sotto le schede e possono variare a seconda delle impostazioni dell'account.

Obiettivo. Imparare a navigare nella pagina Riepilogo campagna e capire come modificare le informazioni a livello di campagna.

Puoi creare una nuova campagna in qualsiasi momento. Quando crei una nuova campagna, il primo passaggio consiste nel selezionare le parole chiave o i posizionamenti a cui indirizzare gli annunci. Dopo avere creato la campagna, puoi sempre aggiungere altre parole chiave, posizionamenti o entrambi. La scelta di iniziare con le parole chiave o i posizionamento determina solo la modalità di inizio della campagna. Ecco come creare una nuova campagna:

• Accedi all'account AdWords all'indirizzo https://adwords.google.it.
• Nella pagina Riepilogo campagna individua il link Nuova campagna online appena sopra la tabella delle campagne esistenti.
• Fai clic sul link e seleziona Inizia con le parole chiave o Inizia con i posizionamenti dal menu a discesa.

Quando accedi al tuo account, di solito la prima pagina visualizzata è la pagina Riepilogo campagna.

Puoi accedere a questa pagina tramite il pulsante Modifica impostazioni nella pagina Riepilogo campagna oppure tramite il link Modifica impostazioni campagna nella pagina Dettagli campagna. Questa pagina contiene le seguenti sezioni:

Quando fai clic sul nome di una campagna nella tabella Riepilogo campagna, viene aperta la pagina Dettagli campagna. Da qui puoi esaminare e modificare la campagna selezionata e i gruppi di annunci della campagna.

Obiettivo: imparare a individuare e interpretare i dati a livello di gruppo di annuncio. Capire come modificare i gruppi di annunci, le parole chiave e i posizionamenti nella pagina dei dettagli del gruppo di annunci.

Quando fai clic sul nome di un gruppo di annunci nella tabella Dettagli campagna, viene aperta la pagina dei dettagli del gruppo di annunci.

Obiettivo. Imparare a spostarsi nella scheda Account personale e modificare l'account e le preferenze di fatturazione.

Nella pagina Riepilogo pagamenti sono visualizzate le informazioni sui pagamenti per l'account. Puoi accedere a informazioni più dettagliate su ogni pagamento facendo clic sul collegamento del numero fattura.

Nella pagina Preferenze di fatturazione puoi visualizzare il metodo di fatturazione e la forma pagamento da te scelti. Inoltre puoi modificare i dettagli pagamento, ad esempio il metodo di pagamento, e cambiare l'indirizzo di fatturazione o il numero di telefono di contatto. Infine puoi anche inserire eventuali codici promozionali ricevuti.

Nella pagina Preferenze account puoi eseguire le seguenti operazioni:

• Modificare l'indirizzo email di accesso, la password e la lingua di visualizzazione.
• Decidere quali notifiche desideri ricevere, ad esempio newsletter, e la modalità di ricezione delle stesse.
• Modificare il tipo o l'ID PharmacyChecker della tua attività economica principale.
• Modificare le funzionalità di collegamento automatico di Google Analytics.
• Leggere i Termini e condizioni del programma AdWords .
• Chiudere il tuo account AdWords.

La pagina Accesso ti consente di visualizzare e controllare i livelli di accesso di altri utenti e di tutelare i tuoi dati personali. Questa pagina è utile se condividi il tuo account AdWords con altri utenti o se gestisci il tuo account con l'aiuto di un gestore clienti.

La pagina Budget ti consente di visualizzare i budget attivi, passati e futuri a livello di account. I budget a livello di account sono emessi per gli inserzionisti qualificati che preferiscono pagare mensilmente tramite fatture. Nella pagina Budget è visualizzato il budget dell'account stabilito con il contratto e la data di inizio e di fine del contratto. Inoltre è indicata la parte di budget utilizzata fino a quel momento.

2c. Avvio corretto_ organizzazione, parole chiave, posizionamenti e testo dell'annuncio

Obiettivo: imparare a creare una solida base per il successo e a organizzare l'account in modo logico a livello di campagna e di gruppo di annunci.

Google AdWords offre una struttura di base che ti consente di organizzare sostanzialmente in modo autonomo le campagne, i gruppi di annunci, le parole chiave e i posizionamenti affinché siano i più adatti della tua azienda o della tua attività. L'organizzazione è un componente essenziale per avviare un'attività con successo e aiuta a individuare punti di forza e punti deboli.

Ogni account inizia con una singola campagna e ciascuna campagna, che sia solo una o più di una, dovrebbe riflettere un unico obiettivo globale. Quando crei una campagna, chiediti quale scopo intendi raggiungere con essa; la risposta potrebbe essere raggiungere un determinato tipo di pubblico, vendere più prodotti oppure aumentare le registrazioni o i potenziali clienti.

Come le campagne, così anche i gruppi di annunci devono essere organizzati per tema, prodotto o obiettivo comune. Spesso la selezione delle parole chiave e dei posizionamenti rappresenta l'aspetto fondamentale della strategia per il gruppo di annunci, perciò deve essere effettuata con estrema accuratezza. Quando selezioni le parole chiave, pensa quali parole verranno usate dalle persone per cercare su Google il tuo prodotto. Appunta ogni parola chiave che ti viene in mente, poi perfezionale. Per ulteriori informazioni, consulta l'argomento Selezione delle parole chiave più avanti.

Il tuo account AdWords deve essere controllato costantemente e riorganizzato nel tempo. Lo scopo fondamentale è controllare l'andamento e perfezionare costantemente l'account. A mano a mano che vengono aggiunti nuovi prodotti o più parole chiave o posizionamenti, infatti, potresti dover riorganizzare l'account. Questi aspetti vengono illustrati più dettagliatamente nel corso di questa lezione e nella lezione Ottimizzazione dell'account.

Obiettivo: capire come creare un elenco efficace di parole chiave per le campagne attraverso una semplice procedura in cinque passaggi. Approfondisci alcuni concetti semplici ma molto importanti relativi all'avvio corretto.

Le parole chiave generano la visualizzazione degli annunci, gli annunci influenzano i clic e i clic consentono di incrementare gli affari. O questo è almeno ciò che accade in linee generali. Poiché le parole chiave sono l'anello iniziale di questa catena pubblicitaria, è importante scegliere le parole chiave che riflettono al meglio la tua attività.

Il primo passaggio consiste nel produrre il maggior numero possibile di parole chiave pertinenti creando un elenco comprendente qualsiasi parola chiave che pensi gli utenti possano ricercare per trovare il tuo prodotto o servizio.

Le parole chiave rappresentano l'aspetto fondamentale della creazione dei gruppi di annunci e degli annunci. Come menzionato nell'argomento precedente ‎Organizzazione dell'account, raggruppa le parole chiave per elementi simili, come ad esempio la linea dei prodotti. Ciascun insieme di parole compone un gruppo di annunci. Poiché puoi scrivere più annunci per ciascun gruppo, i raggruppamenti delle parole chiave devono corrispondere a un singolo tema.

A questo punto puoi scegliere le parole chiave tramite le apposite opzioni di corrispondenza delle parole chiave di Google: generica, a frase, esatta e inversa. Potrai così indirizzare con maggiore precisione gli annunci, facendo in modo che raggiungano gli utenti proprio quando cercano ciò che hai da offrire.

• La corrispondenza generica è l'impostazione predefinita per tutte le parole chiave. Tutte le ricerche effettuate utilizzando la tua parola chiave (in qualsiasi ordine o combinazione) determinerà la visualizzazione del tuo annuncio.
• La corrispondenza a frase limita la portata della ricerca perché le parole devono apparire nell'identica sequenza.
• La corrispondenza esatta limita ulteriormente la portata della ricerca mostrando l'annuncio quando nella ricerca si utilizza la frase esatta, senza altre parole prima, in mezzo o dopo.
• La corrispondenza inversa elimina le frasi specificate dalle ricerche in cui non desideri che il tuo annuncio venga visualizzato, ad esempio economico o gratis.

Una volta completate le attività di espansione, raggruppamento e determinazione della corrispondenza delle parole chiave del tuo elenco, puoi iniziare l'operazione di perfezionamento. Cerca di attenerti a parole chiave specifiche che descrivono al meglio il prodotto o il servizio che offri. Quali parole chiave non sono pertinenti o probabilmente ti forniranno la minore quantità di traffico? Una volta che le hai individuate, cancellale.

Per mantenerti al passo con la natura dinamica della pubblicità online, devi esaminare e perfezionare costantemente le tue parole chiave. Basati sulle parole che funzionano bene, eliminando le altre che non servono allo scopo. Inoltre, se pubblichi gli annunci nella rete di contenuti, valuta la possibilità di utilizzare il targeting per posizionamento per perfezionare la tua visibilità e raggiungere il pubblico desiderato. Monitora i risultati utilizzando le statistiche dei rendimenti nel tuo account. Per ulteriori informazioni su come tenere traccia dei risultati, consulta la sezione Monitoraggio del rendimento degli annunci.

Obiettivo: imparare a scrivere testi precisi e di impatto, dal titolo fino all'URL di destinazione.

Il testo dell'annuncio è un fattore distintivo cruciale per attirare un utente affinché visiti il tuo sito web. Gli annunci efficaci sono chiari, ben scritti, specifici e di impatto. Di seguito riportiamo alcuni suggerimenti per la scrittura di annunci che attirano l'attenzione degli utenti.

• Includi un invito a fare qualcosa, come compra, ordina o acquista. Benché trova e cerca siano termini precisi, queste parole implicano che l'utente è ancora nella fase della consapevolezza o dell'interesse e non lo incoraggeranno a fare clic per accedere al sito.
• Includi le parole chiave nel titolo, in quanto indicano ciò che gli utenti stanno cercando.
• Metti il tuo annuncio in correlazione con le offerte riportate nella pagina di destinazione per permettere agli utenti di completare più facilmente il ciclo di vendita.
• Vai rapidamente al punto. Includi per prime le informazioni più importanti riguardo la tua attività.
• Scrivi più annunci per ogni gruppo e valuta i risultati.

Le intestazioni ottimali sono quelle direttamente correlate alle parole chiave utilizzate per le ricerche. Questa caratteristica rende il tuo annuncio di particolare pertinenza per gli interessi dell'utente che effettua la ricerca. È pertanto buona norma includere parole chiave efficaci nell'intestazione. Inoltre, se la parola chiave contenuta nel testo del tuo annuncio è identica a quella cercata, comparirà in grassetto nell'annuncio.

La descrizione deve comunicare un invito all'azione, oltre ai vantaggi del prodotto o del servizio da te offerto. Fai in modo che sia il più breve e più semplice possibile. Innanzitutto, elenca i tuoi prodotti o servizi (pubblicità online, pubblicità di siti web, AdWords) e i relativi vantaggi (ROI elevato, pubblicazione immediata degli annunci). Quindi, combina il tutto in un invito all'azione, con formule come Acquista adesso o Iscriviti subito.

L'URL (o indirizzo web) di visualizzazione non deve necessariamente corrispondere all'URL di destinazione, ossia la pagina web che viene visualizzata dagli utenti facendo clic sull'annuncio. Deve essere tuttavia un URL effettivamente esistente sul tuo sito.

Se c'è un tema comune in questa lezione è il concetto "collauda e perfeziona". Esattamente come per i gruppi di annunci e le parole chiave, è necessario continuare a controllare, riesaminare e riscrivere gli annunci per ottenere risultati ottimali. AdWords facilita questo compito. Puoi infatti creare più annunci per ogni gruppo di annunci. Se le tue opzioni di pubblicazione sono impostate sull'ottimizzazione (impostazione predefinita), Google visualizza automaticamente l'annuncio che presenta più spesso il rendimento migliore.

2d. Utilizzo di diversi formati degli annunci

Obiettivo: conoscere i differenti formati degli annunci (oltre agli annunci di testo) che è possibile scegliere di pubblicare. Ottenere informazioni dettagliate sugli annunci di testo esteso.

Finora ci siamo occupati degli annunci di testo, il formato di annuncio più tradizionale e utilizzato su Google. Oltre a creare annunci di testo, è possibile creare anche i seguenti tipi di annunci:

• Annunci illustrati e annunci animati
• Annunci video
• Annunci di esercizi commerciali locali
• Annunci mobile

Talvolta il testo dell'annuncio può espandersi fino a occupare l'intera posizione dell'annuncio, ossia la porzione di pagina web a esso destinata. In questi casi si parla di annuncio di testo esteso. Un annuncio di testo esteso occupa da solo l'intero spazio di un annuncio, anziché comparire in gruppo con altri annunci di testo.

Obiettivo: conoscere le funzioni, il processo di creazione e le norme per gli annunci illustrati.

Gli annunci illustrati AdWords sono annunci contenenti elementi grafici, che possono essere statici (ossia privi di animazione) o animati. Questi annunci vengono visualizzati in siti di contenuto selezionati (non in siti di ricerca) appartenenti alla Rete Google che hanno aderito al programma degli annunci illustrati.

Gli annunci illustrati sono disponibili per le campagne con targeting per parole chiave e/o posizionamento. Poiché gli annunci illustrati vengono pubblicati solo nella rete di contenuti, è necessario che le campagne con solo targeting per parole chiave aderiscano alla rete di contenuti. Per informazioni su questa operazione, consulta l'argomento Modifica impostazioni campagna.

Per gli annunci illustrati statici sono consentiti i formati .gif, .jpg e .png. Per gli annunci illustrati animati sono consentiti i formati .gif e Flash. Gli annunci illustrati devono rappresentare il tuo sito in maniera chiara e accurata e porre l'enfasi sui vantaggi esclusivi del prodotto o servizio offerto.

Obiettivo: conoscere le funzioni, il processo di creazione e le norme per gli annunci video.

Gli annunci video sono annunci click-to-play o in-stream visualizzati in siti di contenuto selezionati (non in siti di ricerca) appartenenti alla Rete Google e su Google Video.

• Gli annunci video click-to-play vengono visualizzati come immagine di apertura statica. Per guardare il video riprodotto nello spazio dell'annuncio, gli utenti fanno clic sul pulsante di riproduzione oppure sull'immagine di apertura. Se un utente fa clic sull'URL di visualizzazione situato nella parte inferiore dell'annuncio o se fa clic sull'annuncio durante la riproduzione, verrà visualizzata automaticamente la pagina web che hai specificato.


• Gli annunci video in-stream appaiono durante la riproduzione di altri video, in modo simile agli spot pubblicitari trasmessi oggi nelle TV commerciali. Esattamente come gli annunci video click-to-play, gli annunci in-stream contengono un URL di visualizzazione che, quando l'utente fa clic su di esso, lo indirizza alla pagina web specificata.

Gli annunci video sono disponibili per le campagne con targeting per parole chiave e/o posizionamento. Poiché gli annunci video vengono pubblicati solo nella rete di contenuti, è necessario che le campagne con solo targeting per parole chiave aderiscano alla rete di contenuti. Per informazioni su questa operazione, consulta l'argomento Modifica impostazioni campagna.

Google si occupa dell'hosting e dello streaming dei feed video. La tecnologia di streaming è ottimizzata per tutte le larghezze di banda (connessione remota, DSL, ecc.). Il video funziona come un elemento Flash. Pertanto, gli utenti non devono installare alcuna applicazione.

Obiettivo: conoscere le funzioni, il processo di creazione e le norme per gli annunci di esercizi commerciali locali.

Gli annunci di esercizi commerciali locali AdWords sono associati a una località geografica specifica. Possono essere visualizzati quando un utente cerca esercizi o servizi specifici nell'area geografica selezionata dall'inserzionista. Questa opzione ti offre un metodo efficace per raggiungere i clienti locali e per far loro conoscere la tua attività.

Gli annunci di esercizi commerciali locali sono disponibili solo per le campagne che utilizzano il targeting per parole chiave. Queste campagne devono aderire alla rete di ricerca (o alla sola ricerca Google) ed essere indirizzate a una regione o città specifica. Per informazioni su questa operazione, consulta l'argomento Modifica impostazioni campagna.

Il formato con cui gli annunci di esercizi commerciali locali vengono pubblicati su Google Maps e nella rete di ricerca di Google è differente.

• Google Maps: su Google Maps, ciascun annuncio di esercizio commerciale locale comprende un componente mappa. Quando un utente fa clic sul titolo dell'annuncio o sull'indicatore situato sulla mappa, si apre una finestra di informazioni contenente ulteriori dettagli sull'esercizio commerciale. Quando gli utenti fanno clic sull'URL contenuto nell'annuncio o nella finestra di informazioni, vengono indirizzati al sito web dell'inserzionista.


• Google e la rete di ricerca. Una versione di solo testo di ciascun annuncio di esercizio commerciale locale risulta automaticamente idonea ad essere visualizzata su Google e negli altri siti di ricerca della Rete Google. La versione di testo è caratterizzata dallo stesso testo e dallo stesso URL di visualizzazione dell'annuncio più completo pubblicato su Google Maps. Inoltre, è presente una quinta riga di testo contenente la città (e lo stato, se pertinente) dell'esercizio commerciale.

Obiettivo: conoscere le funzioni, il processo di creazione e le norme per gli annunci per cellulari.

Gli annunci per cellulari sono brevi annunci AdWords di solo testo visualizzati quando gli utenti effettuano ricerche su Google da un cellulare. Gli annunci per cellulari possono indirizzare gli utenti sulla tua pagina web per cellulari oppure metterli in comunicazione con la tua attività via telefono.

Gli annunci per cellulari sono disponibili solo per le campagne che utilizzano targeting per parole chiave. Gli inserzionisti pagano sulla base del costo per clic (quando gli utenti fanno clic e accedono al sito web) o del costo per chiamata (quando gli utenti fanno clic sul link "Chiama").

Gli annunci per cellulari contengono due righe di testo, con un limite di 12 o 18 caratteri per riga a seconda della lingua in cui desideri creare il tuo annuncio.