Google AdWords: Centro didattico

Centro didattico

Lezione 2d: Utilizzo di diversi formati degli annunci

Obiettivo: conoscere i differenti formati degli annunci (oltre agli annunci di testo) che è possibile scegliere di pubblicare. Ottenere informazioni dettagliate sugli annunci di testo esteso.

Finora ci siamo occupati degli annunci di testo, il formato di annuncio più tradizionale e utilizzato su Google. Oltre a creare annunci di testo, è possibile creare anche i seguenti tipi di annunci:

Annunci illustrati e annunci animati

Annunci video

Annunci di esercizi commerciali locali

Annunci mobile

Alcuni dei suddetti formati sono disponibili solo in determinati Paesi. Se disponibili, saranno visualizzati nella pagina con i dettagli dei gruppi di annunci e vi potrai accedere tramite la scheda Varianti dell'annuncio. A questo scopo, accedi al tuo account, fai clic sul nome della campagna desiderata, quindi sul nome del gruppo di annunci, infine sulla scheda Varianti dell'annuncio.

Puoi utilizzare più formati di annuncio diversi per ogni gruppo di annunci. In genere, è consigliabile includere in ogni gruppo di annunci almeno un annuncio di testo. Se hai più formati di annuncio per gruppo di annunci, Google visualizza il più pertinente in una pagina di ricerca o di contenuti.

Assicurati che l'annuncio sia strettamente correlato al prodotto o al servizio offerto e descriva il comportamento che prevedi venga adottato dall'utente quando raggiunge la pagina di destinazione. Per informazioni sulle best practice più utilizzate, consulta l'argomento Scrittura di un testo di annuncio mirato.

Nella tabella seguente riportiamo una rapida sintesi delle differenze tra i vari formati di annuncio.

	Siti di contenuto	Siti di ricerca	Campagne con targeting per posizionamento	Campagne con targeting per parole chiave	Annunci di testo	Annunci illustrati
Annunci di testo	X	X	X	X	X
Annunci illustrati	X		X	X		X
Annunci video	X		X	X		X
Annunci di esercizi commerciali locali		X		X	X
Annunci per cellulari		X		X	X

Talvolta il testo dell'annuncio può espandersi fino a occupare l'intera posizione dell'annuncio, ossia la porzione di pagina web a esso destinata. In questi casi si parla di annuncio di testo esteso. Un annuncio di testo esteso occupa da solo l'intero spazio di un annuncio, anziché comparire in gruppo con altri annunci di testo.

Un annuncio di testo esteso contiene lo stesso numero di caratteri e si avvale delle stesse norme redazionali di un tradizionale annuncio di testo, ma il carattere e il layout sono di dimensioni maggiori in modo da riempire l'intero spazio banner, riquadro, skyscraper o posizione.

Gli annunci di testo possono essere pubblicati come annunci di testo esteso solo nella rete di contenuti di Google e non nelle pagine dei risultati di ricerca. Non è necessario eseguire operazioni particolari. Un annuncio di testo viene esteso automaticamente ogni volta che AdWords stabilisce che il prezzo, la pertinenza e altre condizioni lo rendono abbastanza competitivo da occupare tutto lo spazio disponibile.

Obiettivo: conoscere le funzioni, il processo di creazione e le norme per gli annunci illustrati.

Gli annunci illustrati AdWords sono annunci contenenti elementi grafici, che possono essere statici (ossia privi di animazione) o animati. Questi annunci vengono visualizzati in siti di contenuto selezionati (non in siti di ricerca) appartenenti alla Rete Google che hanno aderito al programma degli annunci illustrati.

Gli annunci illustrati combinano due funzioni: la grafica e la comprovata tecnologia di targeting di AdWords. In questo modo, gli inserzionisti combinare la straordinaria efficacia delle immagini con un preciso abbinamento degli annunci ai relativi siti di contenuto.

Gli annunci illustrati sono disponibili per le campagne con targeting per parole chiave e/o posizionamento. Poiché gli annunci illustrati vengono pubblicati solo nella rete di contenuti, è necessario che le campagne con solo targeting per parole chiave aderiscano alla rete di contenuti. Per informazioni su questa operazione, consulta l'argomento Modifica impostazioni campagna.

Quando carichi le tue immagini tramite la schedaVarianti dell'annuncio, cerca di inserire nomi descrittivi per gestire più facilmente il tuo account. A questo scopo, inserisci nel nome dell'immagine le seguenti informazioni:

Una descrizione dell'immagine
Il nome della campagna o del gruppo di annunci

Per gli annunci illustrati statici sono consentiti i formati .gif, .jpg e .png. Per gli annunci illustrati animati sono consentiti i formati .gif e Flash. Gli annunci illustrati devono rappresentare il tuo sito in maniera chiara e accurata e porre l'enfasi sui vantaggi esclusivi del prodotto o servizio offerto.

Le dimensioni consentite per entrambi i tipi di annunci illustrati sono le seguenti:

Quadrato 250 x 250
Quadrato piccolo 200 x 200
Banner 468 x 60
Leader board 728 x 90
Inline Rectangle 300 x 250
Rettangolo grande 336 x 280
Skyscraper 120 x 600
Skyscraper largo 160 x 600

Per ulteriori informazioni sulla formattazione e le norme per gli specifici annunci illustrati, consulta le norme redazionali per gli annunci illustrati. Per informazioni generali, visita la sezione Annunci illustrati del Centro assistenza.

Obiettivo: conoscere le funzioni, il processo di creazione e le norme per gli annunci video.

Gli annunci video sono annunci click-to-play o in-stream visualizzati in siti di contenuto selezionati (non in siti di ricerca) appartenenti alla Rete Google e su Google Video.

Gli annunci video click-to-play vengono visualizzati come immagine di apertura statica. Per guardare il video riprodotto nello spazio dell'annuncio, gli utenti fanno clic sul pulsante di riproduzione oppure sull'immagine di apertura. Se un utente fa clic sull'URL di visualizzazione situato nella parte inferiore dell'annuncio o se fa clic sull'annuncio durante la riproduzione, verrà visualizzata automaticamente la pagina web che hai specificato.

Gli annunci video in-stream appaiono durante la riproduzione di altri video, in modo simile agli spot pubblicitari trasmessi oggi nelle TV commerciali. Esattamente come gli annunci video click-to-play, gli annunci in-stream contengono un URL di visualizzazione che, quando l'utente fa clic su di esso, lo indirizza alla pagina web specificata.

Gli annunci video consentono di interagire con gli utenti e coinvolgerli maggiormente. Ad esempio, gli utenti possono controllare il volume e riprodurre nuovamente il video.

Gli annunci video sono disponibili per le campagne con targeting per parole chiave e/o posizionamento. Poiché gli annunci video vengono pubblicati solo nella rete di contenuti, è necessario che le campagne con solo targeting per parole chiave aderiscano alla rete di contenuti. Per informazioni su questa operazione, consulta l'argomento Modifica impostazioni campagna.

Per gli annunci pagati in base al costo per clic, gli inserzionisti pagano per le percentuali di clic che portano gli utenti verso il proprio sito web e non per i clic sull'immagine di apertura/video o sul pulsante di riproduzione. Quando il pagamento viene effettuato sulla base del costo per mille impressioni (CPM), gli inserzionisti pagano per le impressioni sull'immagine di apertura (o, per i video in-stream, quando il video viene riprodotto) e non sul numero di riproduzioni del video.

Google si occupa dell'hosting e dello streaming dei feed video. La tecnologia di streaming è ottimizzata per tutte le larghezze di banda (connessione remota, DSL, ecc.). Il video funziona come un elemento Flash. Pertanto, gli utenti non devono installare alcuna applicazione.

Ecco alcuni suggerimenti per creare un annuncio video:

Crea un'immagine di apertura descrittiva e accattivante, in quanto è questa l'immagine che gli utenti visualizzano prima di decidere se riprodurre il video.
Induci gli utenti ad avviare la riproduzione del video, attirando la loro attenzione con colori intensi e nitidi.
Descrivi sinteticamente le peculiarità del prodotto, del servizio e/o dell'azienda.
Aumenta la percentuale di riproduzione con un invito all'azione, spiegando agli utenti che visualizzando il video potranno ottenere maggiori informazioni.
Crea più annunci video con immagini di apertura di varie dimensioni in modo da raggiungere un maggior numero di pagine idonee alla pubblicazione dell'annuncio.
Crea un video interessante e conciso, perché la percentuale di riproduzione cala vertiginosamente dopo 45 secondi.
Descrivi con chiarezza l'offerta.
Comunica i messaggi fondamentali all'inizio del video, perché gli utenti potrebbero non visualizzarlo tutto.
Comunica agli utenti le azioni da intraprendere una volta terminato il video, ad esempio visitare il negozio o sito o fare un acquisto.

Per ulteriori informazioni sulla formattazione e le norme per gli specifici annunci video, consulta le norme redazionali per gli annunci video. Per informazioni generali, consulta la sezione Annunci video del Centro assistenza.

Obiettivo: conoscere le funzioni, il processo di creazione e le norme per gli annunci di esercizi commerciali locali.

Gli annunci di esercizi commerciali locali AdWords sono associati a una località geografica specifica. Possono essere visualizzati quando un utente cerca esercizi o servizi specifici nell'area geografica selezionata dall'inserzionista. Questa opzione ti offre un metodo efficace per raggiungere i clienti locali e per far loro conoscere la tua attività.

Se, ad esempio, un utente cerca dentisti Genova, Google visualizzerà un elenco dei dentisti che esercitano nella città o nei dintorni di Genova.

Gli annunci di esercizi commerciali locali possono essere visualizzati in due posizioni:

Su Google Maps (maps.google.com)
Su Google e sugli altri siti della rete di ricerca di Google

Gli annunci di esercizi commerciali locali sono disponibili solo per le campagne che utilizzano il targeting per parole chiave. Queste campagne devono aderire alla rete di ricerca (o alla sola ricerca Google) ed essere indirizzate a una regione o città specifica. Per informazioni su questa operazione, consulta l'argomento Modifica impostazioni campagna.

Ciascun annuncio di esercizio commerciale locale deve essere associato a una località in cui ha sede l'esercizio nell'ambito della regione a cui è indirizzata la campagna. Ad esempio, se la tua campagna è indirizzata a Roma, non puoi creare annunci di esercizi commerciali locali per esercizi commerciali ubicati a Napoli.

Per attivare la pubblicazione degli annunci di esercizi commerciali locali su Google Maps e nei siti della Rete Google:

Il formato con cui gli annunci di esercizi commerciali locali vengono pubblicati su Google Maps e nella rete di ricerca di Google è differente.

Google Maps: su Google Maps, ciascun annuncio di esercizio commerciale locale comprende un componente mappa. Quando un utente fa clic sul titolo dell'annuncio o sull'indicatore situato sulla mappa, si apre una finestra di informazioni contenente ulteriori dettagli sull'esercizio commerciale. Quando gli utenti fanno clic sull'URL contenuto nell'annuncio o nella finestra di informazioni, vengono indirizzati al sito web dell'inserzionista.

Google e la rete di ricerca. Una versione di solo testo di ciascun annuncio di esercizio commerciale locale risulta automaticamente idonea ad essere visualizzata su Google e negli altri siti di ricerca della Rete Google. La versione di testo è caratterizzata dallo stesso testo e dallo stesso URL di visualizzazione dell'annuncio più completo pubblicato su Google Maps. Inoltre, è presente una quinta riga di testo contenente la città (e lo stato, se pertinente) dell'esercizio commerciale.

Per creare annunci di esercizi commerciali locali, attieniti alle norme redazionali standard per gli annunci di testo. Per ulteriori informazioni sugli annunci di esercizi commerciali locali, consulta la sezione Annunci di attività locali del Centro assistenza.

Obiettivo: conoscere le funzioni, il processo di creazione e le norme per gli annunci per cellulari.

Gli annunci per cellulari sono brevi annunci AdWords di solo testo visualizzati quando gli utenti effettuano ricerche su Google da un cellulare. Gli annunci per cellulari possono indirizzare gli utenti sulla tua pagina web per cellulari oppure metterli in comunicazione con la tua attività via telefono.

Gli annunci per cellulari vengono visualizzato solo sui cellulari e non sui siti di ricerca o di contenuto della Rete Google.

Gli annunci per cellulari sono disponibili solo per le campagne che utilizzano targeting per parole chiave. Gli inserzionisti pagano sulla base del costo per clic (quando gli utenti fanno clic e accedono al sito web) o del costo per chiamata (quando gli utenti fanno clic sul link "Chiama").

Gli annunci per cellulari sono disponibili solo per le campagne con targeting per Paese o per zona, non per le campagne con targeting locale. Pertanto, la tua campagna dovrebbe essere indirizzata a Paesi e zone specifici e includere parole chiave con targeting geografico (ad esempio, pizzerie Milano). In questo modo consentirai agli utenti di comprendere più facilmente l'ubicazione dell'esercizio commerciale o del prodotto. Per ulteriori informazioni, consulta l'argomento ‎Targeting per regione e città.

Gli annunci per cellulari contengono due righe di testo, con un limite di 12 o 18 caratteri per riga a seconda della lingua in cui desideri creare il tuo annuncio.

Se desideri collegare gli utenti alla tua pagina web, l'URL di destinazione viene visualizzato in una terza riga. Se selezioni l'opzione che consente ai clienti di mettersi in comunicazione direttamente con il tuo esercizio commerciale tramite telefono, accanto al tuo URL di visualizzazione verrà visualizzato il link "Chiama". Il numero di telefono dell'esercizio commerciale deve essere un numero nazionale del Paese di destinazione degli annunci e non deve essere un numero a pagamento.

Per ulteriori informazioni sulle norme relative agli annunci per cellulari, consulta Norme redazionali per gli annunci per cellulari. Per informazioni generali, consulta la sezione Annunci per cellulari nel Centro assistenza.