検索ページやコンテンツ ページでの広告の掲載順位は、広告のランクに基づいて決定されます。広告ランクの最も高い広告がページの最上位に表示され、以降広告ランクの高い順に表示されます。
検索結果ページに表示される広告 (常にキーワード ターゲット) とコンテンツ サイトにキーワード ターゲットで表示される広告では、広告ランクの決定基準が異なります。また、プレースメントのみをターゲットに設定した広告をプレースメントに表示するかどうかを決定する場合も、異なる基準が使用されます。
検索結果ページのキーワード ターゲット広告のランクは、キーワードのクリック単価と品質スコアに基づいて決定されます。品質スコアは、キーワードの Google でのクリック率、検索クエリに対する広告とキーワードの関連性、その他の関連性に関する要因に基づいて算出されます。
コンテンツ ページのキーワード ターゲット広告のランクは、コンテンツでのクリック単価と品質スコアに基づいて決定されます。品質スコアは、広告が掲載されるサイトや同様のサイトでの過去の掲載結果、リンク先ページの品質、その他の関連性に関する要因に基づいて算出されます。広告グループでターゲット プレースメントを選択した場合や、コンテンツ ネットワークの設定で [ターゲットとして設定したプレースメントの関連性の高いページのみ] を選択した場合も関係ありません。コンテンツ ネットワークへの広告表示にキーワードも考慮された場合は、キーワード ターゲットの品質スコアの計算方法も使用されます。
キーワードを設定せずプレースメントのみをターゲットに設定した広告は、競合するすべての広告より広告ランクが高い場合に表示されます。そのページに他の広告は表示されません。プレースメントのみをターゲットに設定した CPM 広告の広告ランクは、CPM とリンク先ページの品質に基づく品質スコアにより決定されます。プレースメントのみをターゲットに設定した CPC 広告では、品質スコアの計算にクリック率も考慮されます。
プレースメント ターゲットの詳細についてはこちらをご覧ください。
CPC、CPM、広告テキストの関連性、クリック率、リンク先ページの品質が高いほど、広告は上位に掲載されます。このシステムでは、関連性を考慮して広告の掲載順位を決定するため、単価を高く設定するだけで広告を上位に表示できるわけではありません。
