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目標: 品質が Google の検索結果、広告、アカウントの掲載結果にどのように影響するかを学習します。また、掲載結果を監視する方法についても学習します。
ユーザーは、最新のニュース、おいしいチョコバー、最寄りのピザ店など、必要な情報を見つけるために Google を利用します。このため、関連性が非常に重要となります。Google ではユーザーの検索と最も関連性の高い検索結果を提供しております。
しかしながら、関連性は検索結果だけでの問題ではありません。Google では、個々の検索クエリに対して、最も関連性の高い広告を表示しております。この方式はユーザーと広告主様の両方にとって有益です。広告の関連性が高いほどユーザーが広告をクリックする可能性は高くなり、以降もその可能性は高くなります。
検索結果と広告では関連性の評価方法が異なります。
- 検索結果の場合、関連性とランクは、Google が特許を持つ PageRank アルゴリズムなど、100 以上の要素によって自動的に決定されます。
- AdWords 広告の場合、関連性とランクに最も影響する要素は広告の品質で、品質スコアと呼ばれます。品質スコアは、広告がユーザーにとってどれほど有益であったかを示す最も有効な指標で、AdWords のクリック単価課金システムの中心となるものです。
Quality-Based Bidding (QBB) では、キーワードの品質スコアによって最小入札価格 (広告を掲載するために必要な最低金額) が決まります。このシステムを使用してキーワードの掲載結果を分析し、広告を表示するかどうかや掲載順位を決定することで、関連性および費用効果の高い広告を提供しております。
その仕組みは、次のとおりです。アカウントでキーワードを設定すると、下記の要素が評価されます。
- 品質スコア: 最初にキーワードの品質スコアが算出されます。品質スコアは、Google でのキーワードのクリック率と、広告テキスト、キーワード、リンク先ページの関連性に基づいて決定されます。
- 最小入札価格: 次に、品質スコアに基づいて、キーワードの最小入札価格が算出されます。品質スコアが高いキーワードには低い最小入札価格が割り当てられ、品質スコアが低いキーワードには高い最小入札価格が割り当てられます。
- クリック単価: 最後に、クリック単価に基づいてキーワードのステータスが決定され、広告を検索結果ページに表示するかどうかが判断されます。
- クリック単価がキーワードの最小入札価格と同じまたは高い場合は、キーワードに対して広告が掲載可能と判断され、キーワードのステータスは "表示" となります。
- クリック単価が最小入札価格より低い場合は、キーワードに対して広告は掲載されず、キーワードのステータスは "非表示 (検索サイト)" となります。
アカウントの掲載結果は、キーワードと広告テキストの品質、単価と密接な関係があります。 検索傾向の変化により、キーワードの品質スコア、最小入札価格、キーワードのステータスは動的に変動します。 そのため、掲載結果を定期的に監視し、必要に応じて調整を行うことをお勧めいたします。
アカウントの掲載結果を評価するには、次の統計情報をご確認ください。
- [キーワード分析] ページ: [キーワード分析] ページを確認し、品質スコアがキーワードと広告の掲載結果に与える影響や品質スコアを改善する方法など、キーワードの掲載結果に関する詳細な情報が得られます。 このページを開くには、アカウント内のキーワードの横にある虫めがねのアイコンの上にカーソルを置き、[詳細とアドバイス] リンクの １ つをクリックします。
- キーワード ステータス: [広告グループの詳細] ページの [キーワード] タブにある [ステータス] 列で確認します。 キーワード ステータスは、キーワードに対して検索結果ページに広告が表示されているかどうかを示します。 除外キーワードを除く各キーワードには、キーワード ステータスが割り当てられます。 次に、キーワード ステータスの詳細を説明します。
- 表示: キーワードの品質スコアとクリック単価が広告掲載に必要な基準を満たしています。 現在のところ、広告は掲載される条件にあります。
- 非表示 (検索サイト): キーワードの品質スコアとクリック単価が、Google と検索ネットワークで広告を表示するための基準を満たしていません (ただし、コンテンツ ネットワークでは、これらのキーワードに関連し広告が表示されることがあります)。 つまり、最小入札価格を下回るクリック単価が設定されています。
- 不承認: キーワードが Google の編集ガイドラインまたはコンテンツ ポリシーに従っていません。問題を修正するまで、このキーワードに対して広告は表示されません。
- 一時停止/削除: キーワードは一時停止または削除されています。 キーワードは広告のオークションにはかけられないため、広告は表示されません。
実行していないキーワードを有効にする方法については、キーワード ステータスのトラブルシューティングをご覧ください。
- クリック率: [キャンペーンの一覧] ページの [クリック率] 列では、キャンペーンの掲載結果を確認できます。 クリック率の高いキャンペーンは、高い成果を上げていく可能性が高いともいえます。
- 最小入札価格: サイトまたはキーワード、広告の掲載結果のレポートで確認できます。 最小入札価格を表示するには、[キーワードごとの最小入札価格] 欄を選択します。 クリック単価を編集することで、最小入札価格を確認することもできます。 最小入札価格が低い場合は、広告の成果が高いことを示しています。
- 広告診断ツール: [広告グループの詳細] ページでキーワードの横にある虫めがねのアイコンにマウスを置き、キーワードに対して広告が表示されているかどうかを確認します。 この方法では、実行中のキーワードに対して広告が表示されているかどうかや、表示されていない場合はその理由をすばやく確認できます。 詳細については、「広告診断ツール」のレッスンをご覧ください。
掲載結果を詳細にトラッキングするには、コンバージョン トラッキングを設定するか、Google Analytics をご使用になることをお勧めします。
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