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目標: 品質が Google の検索結果、広告、アカウントの掲載結果にどのように影響するかを学習します。また、掲載結果を監視する方法についても学習します。
ユーザーは、最新のニュース、おいしいチョコバー、最寄りのピザ店など、必要な情報を見つけるために Google を利用します。このため、関連性が非常に重要となります。Google ではユーザーの検索と最も関連性の高い検索結果を提供しております。
しかしながら、関連性は検索結果だけでの問題ではありません。Google では、個々の検索クエリに対して、最も関連性の高い広告を表示しております。この方式はユーザーと広告主様の両方にとって有益です。広告の関連性が高いほどユーザーが広告をクリックする可能性は高くなり、以降もその可能性は高くなります。
検索結果と広告では関連性の評価方法が異なります。
- 検索結果の場合、関連性とランクは、Google が特許を持つ PageRank アルゴリズムなど、100 以上の要素によって自動的に決定されます。
- AdWords 広告の場合、関連性とランクに最も影響する要素は広告の品質で、品質スコアと呼ばれます。品質スコアは、広告がユーザーにとってどれほど有益であったかを示す最も有効な指標で、AdWords のクリック単価課金システムの中心となるものです。
AdWords では、「品質スコア」と呼ばれる動的な変数により、キーワードの関連性が評価されます。品質スコアは、Google でのキーワードのクリック率 (CTR) と、広告テキスト、キーワード、リンク先ページの関連性等の要素に基づいて決定されます。
品質スコアは、キーワードが検索クエリと一致するたびに、つまりキーワードによって広告が表示される可能性が生じるたびに計算されます。品質スコアはいくつかの方法で使用され、キーワードの実際のクリック単価に影響を及ぼしたり、アカウントに表示される First Page Bid を見積もるのにも使用されます。また、ユーザーが検索クエリを入力すると生じる広告オークションへのキーワードの参加の是非や、参加した場合の広告ランクを決定する際に品質スコアが考慮されます。一般に、品質スコアが高いほど費用が低くなり、広告の掲載順位は高くなります。
品質スコアを使用すると、最も関連性のある広告のみを Google と Google ネットワークのユーザーに表示することができます。ユーザーのニーズに最も近い広告を掲載したときに、AdWords は広告主様、ユーザー、サイト運営者、そして Google にとっても最も効果的なシステムとなります。関連性の高い広告は、ユーザーがより頻繁にクリックし、高い掲載順位で表示されるようになるため、結果として効果の高い広告となります。
検索傾向の変化により、キーワードの品質スコアは動的に変動します。そのため、掲載結果を定期的に監視し、必要に応じて調整を行うことをおすすめいたします。
アカウントの掲載結果を評価するには、次の情報をご利用ください。
- [キーワード分析] ページ: [キーワード分析] ページを確認すると、キーワードの掲載結果の
詳細について知ることができます。これには、品質スコアがキーワードと広告の掲載結果に与える影響や
品質スコアを改善する方法も含まれます。また、First Page Bid の見積もりから、該当するキーワードで検索結果の最初のページに広告を表示するのに必要なクリック単価 (CPC) がわかります。[キーワード分析] ページを表示するには、アカウント内のキーワードの横にある虫めがねのアイコンの上にカーソルを置き、
[詳細とアドバイス] リンクの １ つをクリックします。
- キーワード ステータス: 広告グループの詳細ページの [キーワード] タブにある [ステータス] 列を確認します。キーワード
ステータスは、キーワードに対して検索結果ページに広告が表示されているかどうかを示します。除外
キーワードを除く各キーワードには、キーワード ステータスが割り当てられます。次に、キーワード ステータスの
詳細を説明します。
- 表示: 「表示」のキーワードでは、広告が掲載される可能性があります。「表示」ステータスの下には次の 2 つのメッセージが表示される場合もあります。
- 単価が First Page Bid の見積もりの ____ を下回っています: キーワードのクリック単価が Google ウェブ検索の最初のページに広告が掲載される可能性の高い金額に達していない場合に表示されます。
- 品質スコアが低いため、広告はほとんど表示されていません: キーワードの品質スコアがきわめて低く、広告がトラフィックを獲得していない場合に表示されます。この場合は、ご利用のヒントをご覧いただいて品質スコアを改善することをおすすめします。
- 不承認: キーワードが Google の編集ガイドラインまたはコンテンツ ポリシーに従っていません。問題を修正するまで、
このキーワードに対して広告は表示されません。
- 一時停止/削除: キーワードは一時停止または削除されています。キーワードは広告のオークションにはかけられないため、
広告は表示されません。
実行していないキーワードを有効にする方法については、キーワード ステータス
のトラブルシューティングをご覧ください。
- [クリック率] 列: [キャンペーンの一覧] ページの [クリック率] 列では、キャンペーンの掲載結果を確認
できます。クリック率 (CTR) の高いキャンペーンは、高い成果を上げていく可能性が高いともいえます。
掲載結果を詳細にトラッキングするには、コンバージョン トラッキングを設定するか、Google Analytics のご使用になることをおすすめします。
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