目標: 最適化とは何か、なぜ最適化を行う必要があるのかを学習します。その後、自分のウェブサイトやアカウント、競合他社のウェブサイトの最適化について考察します。

最適化とは、キーワードや広告テキストなどのアカウントの一部やウェブサイトを調整し、AdWords 広告の掲載結果を向上させるプロセスです。最適化で調整する項目には下記のものがあります。

最適化を行うと広告掲載の効果を高めることができます。これを AdWords の用語で言えば、品質スコアまたは広告の品質を改善することになります。広告の品質は、広告の掲載結果、掲載位置、掲載費用と密接に関連するため、最適化を行うことで広告掲載の効果を高め、費用を抑えることができます。定期的に最適化を行うことで、確実に成果を得られます。

最適化の基本を理解したところで、最適化の必要な箇所を特定する方法をご説明します。まず、オンラインの広告キャンペーンを構成しているすべての要素を検討することから始めます。下記の項目を確認し、うまく機能しているものとそうでないものを書き留めます。

• ウェブサイトとリンク先ページの品質: ユーザーの視点に立って、自分のウェブサイトを見てみます。操作しやすいか、体系的に構成されているか、情報に偽りがなく、有益でわかりやすいかなどを検討します。ウェブサイトは操作が簡単で、提供する内容が明確に伝わるものにします。


• アカウント: アカウントの複数のキャンペーンの個々のキーワードと広告の掲載結果を確認します。キーワードのクリック率、費用、広告の掲載位置などの統計情報をチェックします。クリック率が低い場合や費用が高い場合は最適化が必要です。アカウントの掲載結果を確認する方法については、「品質と掲載結果の基本」のレッスンをご覧ください。


• 競合他社のサイト: 競合他社の広告やウェブサイトを確認すると、提供する商品やサービスとの類似点および相違点を把握できます。また、競合企業よりも魅力的なビジネスにするための要因 (特別キャンペーンや独自の商品など) を特定し、広告で強調することができます。