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目標: アカウントの構成からキーワードや広告テキストの編集まで、掲載結果を最大限に高めるためにアカウントを最適化する方法について学習します。 アカウントの分類、キーワードの選択、ターゲットを絞った広告テキストの作成などの基本事項を確認するには、「効率的な広告運用方法」のレッスンをご覧ください。
キャンペーンや広告グループを分類して管理することは、アカウントを運営する上で重要です。アカウントを分類すると、広告掲載の目標を達成し、修正をすばやく行い、広告のターゲットを適切に設定できます。
アカウントを分類する際は次の点にご注意ください。
- キャンペーンをトピック別に分類する。商品の種類、情報、またはブランドごとに、個別の広告キャンペーンを作成します。これにより、広告の成果を簡単に把握して必要な調整を加え、キャンペーンの掲載結果を改善することができます。
- ターゲットとする言語と地域を適切に設定する。ビジネスとの関連性の高い言語や地域を選択して、ターゲットとするユーザーを適切に絞り込みます。ターゲットとする国が複数ある場合は、国ごとにキャンペーンを分けるようにします。詳細については言語と地域のターゲット設定のレッスンをご覧ください。
- テーマを絞った広告グループを作成する。キャンペーンの場合と同様に、商品やサービスごとに広告グループを作成します。次に、関連するテーマごとにキーワードやプレースメントをグループ分けします。こうすることで、販売する商品やサービスに最適な広告を作成できます。
- 複数の広告グループに同じキーワードを含めない。広告主様につき 1 つのキーワードに対し 1 つの広告しか表示されないため、別の広告グループやキャンペーンに同じキーワードを含める必要はありません。同じキーワードは相互に競合し、掲載結果の高い広告が掲載されます。
キーワードとプレースメントは広告テキストとの関連性が高い必要があります。キーワード ターゲットとプレースメント ターゲットの最適化戦略を次にご紹介します。
キーワード ターゲット
- ビジネス、広告グループ、リンク先ページとの関連性の高い、具体的なキーワードを選択する。通常は 2、3 語のキーワードが最も効果的です。広告の掲載頻度を上げるには、関連するキーワードのパターンを追加します。可能な場合は、口語的な用語、別のつづり、類義語、製品番号、シリアル番号も含めます。キーワード ツールを使用すると、キーワードの候補リストを生成できます。
- キーワード マッチを活用する。キーワードによっては、広告の表示回数が多いものや、表示回数は少ないがクリック率が高いものがあります。詳細についてはキーワード ターゲットのレッスンをご覧ください。
- キーワードごとに個別の URL を設定する。キーワードのリンク先 URL には特定のリンク先ページを設定できるため、広告の表示に使用されたキーワードに最も関連性の高いページをすぐに表示できます。キーワードの URL を個別に編集するには、キーワードの表の上にある [キーワード設定を編集] をクリックします。
- Google サイトマップを使用する。: ウェブマスターであるかウェブページのコードにアクセスできる場合は、Google サイトマップを使用して、AdWords キャンペーンとの関連性の高いキーワードを生成できます。Google サイトマップを利用すると、すべてのウェブページが Google に自動的に送信され、これらのページに関する上位の検索クエリの詳細なレポートを取得することができます。このレポートに示される上位の検索クエリを AdWords アカウントのキーワードに使用することができます。
詳細については Google サイトマップにアクセスしてください。
プレースメント ターゲット
キーワードとプレースメントを併用する。
AdWords オンライン キャンペーンでは、キーワードとプレースメントの両方を使用できます。キーワードは検索ネットワークとコンテンツ ネットワークでの広告掲載に使用されます。プレースメントはコンテンツ ネットワークにのみ影響します。
キーワードとプレースメントを選択した場合、コンテンツ ネットワークの広告について二重にターゲットを設定することになります。[キャンペーン設定の編集] ページの [ネットワークと単価設定] セクションでキーワードとプレースメントをどのように使用するかを設定できます。
たとえば広告グループで「バラ」というキーワードと「www.example.com」のプレースメントをターゲットに設定するとします。
- [ネットワーク全体の関連性の高いページ] の設定でコンテンツ ネットワークへの掲載を有効にした場合は、コンテンツ ネットワークに「バラ」というキーワードで広告を表示し、「www.example.com」に「バラ」というキーワードで表示されたときの単価を高く設定できます。
- [ターゲットとして設定したプレースメントの関連性の高いページのみ] の設定でコンテンツ ネットワークへの掲載を有効にした場合は、「www.example.com」の「バラ」というキーワードに一致するコンテンツ ページにのみ広告を表示できます。
ユーザーを引き付け、貴社のサービス・商品等を際立たせる広告原稿を作成します。下記の点にご注意ください。
- 広告テキストにキーワードを含める。広告テキスト (特に広告タイトル) にキーワードを含めることで、検索と広告が関連していることをユーザーに示すことができます。
- 特長を際立たせたわかりやすい広告を作成する。競合他社と比較して商品やサービスの優れた点を広告に明示します。固有の機能や販促内容があれば必ず明記します。
- 行動を促す具体的な表現を使用する。広告には、商品やサービスの優れた点に加え、行動を促す表現 (購入、販売、登録など) を記載します。行動を促す表現により、広告のクリックを促し、リンク先ページにアクセスしたユーザーに次の行動を示すことができます。
- 適切なリンク先 URL を選択する。ユーザーのコンバージョンを促進するため、リンク先ページの商品やサービスと関連した広告を作成しましょう。
- 1 つの広告グループ内で複数の広告をテストする。広告の内容として行動を促すフレーズをいくつか試して、目標を達成するうえでどれが最も効果的か分析します。広告配信オプションが最適化 (デフォルト設定) に設定されている場合は、掲載結果の最も高い広告が自動的により多く掲載されます。
- さまざまな広告フォーマットを試してみる。Google では、テキスト広告のほか、イメージ広告などのリッチコンテンツ広告フォーマットを利用できます。広告グループに異なるフォーマットの広告を取り入れ、ウェブサイトをアピールします。詳細については、「広告のフォーマット」のレッスンをご覧ください。
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