レッスン カタログ

レッスン 1a: アドワーズ広告とは

クリック単価 (CPC): クリック単価課金システムでは、広告がクリックされた回数に応じて料金が発生します。検索用語に対して広告が表示されても、ユーザーがクリックしない限り 料金は発生しません。

品質スコア: 品質スコアは、キーワードと広告の品質を評価し、クリック単価を決定する際の 基準となります。品質スコアは、キーワードのクリック率、広告テキストの関連性、キーワードの過去の掲載結果、 その他の関連性に関する要因に基づいて決定されます。品質スコアが高いほど、クリックに対して 支払う価格が低くなります。

First Page Bid の見積もり: [キーワード分析] ページには、各キーワードの First Page Bid の見積もりが表示されます。この統計情報は、検索クエリがキーワードと完全に一致する場合、Google 検索結果に広告を掲載するのに必要なクリック単価を見積もります。First Page Bid の見積もりは、品質スコアと、そのキーワードの現在の競合状況に基づいて算出されます。

クリック率 (CTR): クリック率は広告の掲載結果を示す 指標です。広告の関連性が高いほど、ユーザーが広告をクリックする回数は多くなり、その結果クリック率も向上 します。クリック率は広告のクリック数/表示回数×100 として計算されます。

その他の一般的な用語については、用語解説をご覧ください。

Google ネットワークは、Google 検索ネットワークとGoogle コンテンツ ネットワークに分けられます。 これらのネットワークのいずれか一方または両方に広告を掲載するよう選択できます。

• Google と検索ネットワーク: これには、Google の検索ページと、検索パートナーサイトであるgoo や@nifty、BIGLOBE、livedoor などの検索ページに広告が掲載されます。 AdWords では、検索結果の上や横など広告との関連性の高い検索結果に広告が表示されます。


• Google コンテンツ ネットワーク: ニュース ページ、特定のトピックに関するウェブ サイト、ブログ、Gmail やYOMIURI ONLINE、asahi.com、ITmedia、TBS、アルク などのコンテンツサイトが含まれます。 ウェブページのコンテンツや URL に関連した AdWords 広告が表示されます。

Google ネットワークの詳細については、「検索およびコンテンツ ターゲット」のレッスンをご覧ください。

• キーワード ターゲット
• プレースメント ターゲット

キーワード ターゲット広告は Google の基本的な広告モデルで、選択したキーワードにより Google 検索ページや Google コンテンツ ネットワークに広告が表示されます (特に明記していない場合、ラーニング センターのコンテンツはキーワード ターゲット広告を対象としています)。

プレースメント ターゲットでは、広告を掲載するサイトを Google コンテンツ ネットワークから個別に選択することができます。プレースメント (広告掲載場所) は、サイト運営者の指定に応じて、ウェブサイト全体またはサイト内のページや広告ユニットとなります。たとえば、ニュース サイトで、そのサイト全体やトップ ページのみ、またはスポーツ ページの上半分の広告ユニットのみに広告を掲載できます。

プレースメント ターゲットでは、広告を表示する場所を自由に制御できます。キーワードとプレースメントは AdWords キャンペーンで併用できます。キーワードのみ、プレースメントのみ、またはキーワードとプレースメントの両方をターゲットに設定して、ターゲット ユーザーに広告を表示できます。

詳細についてはプレースメント ターゲットのレッスンをご覧ください。