目標: アカウント レベルから広告グループ レベルまでの AdWords アカウントの構造を把握します。 続いて、AdWords 広告の汎用性を活用して広告の目標を達成する方法について検討します。

AdWords アカウントは、トップ ダウンのピラミッド型の構造になっています。主なレベルは上からアカウント、キャンペーン、広告グループの 3 つがあります。各レベルには固有のコンポーネントがあります。

• アカウント: メール アドレス、パスワード、お支払い情報、アカウント設定
• キャンペーン: 開始日と終了日、1 日の予算、Google ネットワーク設定、ターゲットとする言語と地域、詳細オプション
• 広告グループ: 広告、キーワード リストまたはプレースメント リスト、クリック単価またはインプレッション単価

AdWords の構造の基本的な考え方に汎用性が挙げられます。いくつかのキーワードやプレースメントに対して 1 つの広告を掲載したり、大量のキーワードやプレースメントに対して大量の広告を掲載するなど、キャンペーンは自由に編成できます。しかしながら、宣伝する個々の商品やサービスにターゲットを絞り込んだ小さな広告グループを多数作成すると効果的であることがわかっています。