|
目的: Google のキーワード ターゲット、コンテンツ ページへのコンテンツ ターゲット、およびサイトターゲットの機能について学習します。
Google ネットワークでは、小規模なニュースレターから大規模な検索エンジンまで、インターネット ユーザーに広告を表示できます。検索結果ページは、オンラインで閲覧されるすべてのページのうちのほんのわずか (約 5 %) と言われていますが、Google ネットワークでは、より多くのウェブサイトで効率的にユーザーに対してビジネスや商品をアピールすることができます。
Google ネットワークは検索ネットワーク (Google、Ask.com などの検索サイト) とコンテンツ ネットワーク (Gmail、ニュースレター、HowStuffWorks など) に分けられます。検索ネットワークとコンテンツ ネットワークは、関連性の高い Google 広告を表示する数千の検索サイトとコンテンツ サイトから構成されています。広告が表示される他のサイトについてはこちらをご覧ください。
デフォルトでは AdWords のキーワード ターゲットキャンペーンは、Google ネットワーク、Google 検索、検索パートナー、コンテンツ ネットワーク ([ネットワーク全体の関連性の高いページ] の設定) に掲載するよう設定されます。検索ネットワークとコンテンツ ネットワークへの掲載設定は [キャンペーン設定の編集] ページでいつでも編集できます。これにはまずアカウントにログインし、編集するキャンペーンのチェックボックスをオンにして、[設定を編集] ボタンをクリックします。[ネットワークと単価設定] セクションでチェックボックスとラジオ ボタンをオンまたはオフにして、[変更を保存] をクリックします。
- キーワード ターゲット広告は、Google ネットワークの検索ページとコンテンツ ページに掲載されます。Google では、検索ターゲットを使用して、検索サイトでキーワードが検索された場合に広告が掲載されます。コンテンツ ページでは、コンテンツ ターゲットを使用してキーワード リスト全体と関連性の高いコンテンツ ページに広告が掲載されます (詳細は下記をご覧ください)。
- プレースメント ターゲット広告は、コンテンツ ネットワークのページにのみ掲載されます。特定のユーザーやサイト、またはサイトの一部をターゲットに指定できます。広告グループにキーワードも設定している場合、キーワードとプレースメントの両方により広告を表示する場所が決定されます。キーワードはコンテンツ ターゲットによりプレースメントの広告表示に使用されますが、プレースメントを追加して、特定のサイトに広告が表示された場合の単価を高く設定したり、特定のプレースメントのみに広告を表示するよう制限できます。詳細についてはプレースメント ターゲットのレッスンをご覧ください。
- Google では、関連性に関する要因に基づいて、検索ネットワークとコンテンツ ネットワークに広告を掲載します。結果をテストするには、検索ネットワークとコンテンツ ネットワークをターゲットに設定したキャンペーンをそれぞれ作成します。これにより、広告テキスト、キーワード、プレースメント (設定した場合)、単価をカスタマイズすることができます。
- 広告のデザインは、それぞれのウェブページのデザインに合わせるため、Google ネットワークのサイトにより若干異なり、Google で自動的に調整されます。AdWords 広告には、広告に関連したリンクであることを表すラベルが必ず表示されます。
- テキスト広告は、検索ページとコンテンツ ページに表示されます。イメージ広告や動画広告など画像を含む広告は、コンテンツ ページにのみ掲載されます。詳細についてはさまざまな広告フォーマットの使用のレッスンをご覧ください。
検索ターゲットは、フレーズ一致、除外キーワード、部分一致、その他の Google アドワーズ広告の機能を使用して調整できます。 詳細については、「キーワード マッチ」のセクションを参照してください。
コンテンツ ターゲットは、キーワード ターゲットの広告をコンテンツ ネットワークのサイトに配信するために使用されます。Google のシステムでは、テキスト、言語、リンク構造、ページ構造などの要因に基づいて、サイトのコンテンツとテーマを分析しています。これらの要因によって特定されたウェブ ページの主要なテーマ、広告主様が作成したキーワード リスト、ターゲットとする言語と地域を一致させることで、関連性の高い AdWords 広告が配信されます。
この結果、コンテンツ ターゲット広告はユーザーに有益な情報を提供し、お客様のメッセージに高い関心を持つユーザーを引き付けることができます。
広告主様がコンテンツ ターゲット広告を調整するには、AdWords アカウントでサイト除外リストを設定します。サイト除外機能では、競合企業のサイトやコンバージョン率の低いサイト、利害が競合するサイトなど、広告を掲載したくないサイトやサイトの種類を選択できます。サイト除外機能の詳細については、サイト除外ツールのレッスンをご覧ください。
同じ広告グル-プでキーワード ターゲットとプレースメント ターゲットを組み合わせることもできます。キーワードに基づいて特定のコンテンツ サイトに広告を表示し、ターゲット サイトとキーワードが一致した場合の単価を高く設定できます。キーワードとプレースメントの組み合わせの詳細については、キーワードとプレースメントの併用のレッスンをご覧ください。
Google の言語処理機能では、複数の意味で使用される用語を区別することができます。 たとえば、Java に関するページの場合、Google のシステムで文脈を分析し、コーヒー、プログラミング言語、またはインドネシアの島のどれであるかが特定されます。
アドワーズ広告システムでは、同じ技術を使用してデリケートなテーマを検出したり、悲劇的なニュースの横に不適切な広告が表示されないよう制御しています。 Google では、コンテンツ ネットワークのすべてのサイトを継続的に分析してシステムを更新しており、ページのコンテンツが変更された場合も常に関連性の高い広告が表示されます。 コンテンツサイトに掲載される広告はウェブ サイトのデザインに合わせてさまざまなフォーマットにカスタマイズでき、ウェブ ページの他の部分と違和感なく表示されます。 /p>
Google では、広告が表示されるサイトごとに、広告の掲載結果を個別に評価しています。このため、コンテンツ サイトでの広告の掲載結果は、検索サイトの広告ランクには影響しません。通常、コンテンツ ターゲット広告のクリックは実際のビジネスにつながる可能性が高くなりますが、キャンペーンの掲載結果には何のリスクも生じません。
また、Google ではコンテンツ ネットワークで行われるクリックに対して、自動課金システムを使用しています。コンテンツ ネットワークの広告は、検索ネットワークの広告よりもコンバージョン数が少ない場合があります。この差を埋め合わせるために、自動課金システムによりコンテンツ ネットワークでのクリック数の費用を自動的に引き下げます。
検索サイトに比べて、コンテンツ サイトの広告の方が顧客獲得数や投資効果が高い場合 (またはその逆の場合)、広告グループ レベルやキャンペーン レベルで Content bids を有効にすることができます。Content bids を使用すると、検索サイトに掲載する広告とコンテンツ サイトに掲載する広告とで単価を個別に設定できます。
自動課金システムと Content bids の詳細については、費用の調整のレッスンをご覧ください。
|
