| このレッスンを印刷 | |
| |
|
||||
|
レッスン 3d: キーワード ターゲット
キーワード マッチ
• 概要
• 部分一致
• フレーズ一致
• 完全一致
• 除外キーワード
• 複合一致
• 例 1
• 例 3
• 例 2
|
 |
目的: キーワード マッチの各種オプションと、これらのオプションをキャンペーンの利益になるように使用する方法について理解します。
キーワード マッチでは、Google 検索ページでどの程度詳細に検索キーワードと一致させて広告を表示するかを制御することができます。* キーワードの一致範囲を定義することで、ターゲットとするユーザーに確実に広告を表示できます。一般に、キーワードや広告のターゲットを絞り込むほど、顧客となる見込みの高いユーザーに広告を表示できます。 キーワードで使用できるキーワード マッチは次のとおりです。 AdWords では、より高度なキーワード マッチである複合一致も利用できます。複合一致キーワードについては、このレッスンの後半で詳しく説明します。
部分一致は、キーワードのデフォルト設定です。 広告グループに新しいキーワードを設定すると、このキーワードは部分一致キーワードとして表示されます。 部分一致キーワードの場合、ユーザーが入力した検索文字列に、このキーワード、または類似した用語が含まれていれば必ずこの広告が表示されます。 これは、次のような場合でも広告が表示されます。 広い範囲にわたるユーザーに対して広告を表示するには、部分一致が効果的です。 部分一致キーワードを指定するには、引用符、かっこなどの記号を付けずにキーワードを入力します。 例: 部分一致キーワードが中古本である広告は、ユーザーが次のような検索文字列を入力したときに表示されます。
中古本 書店
フレーズ一致キーワードは、指定されたキーワードやフレーズを同じ順序、形式で含む検索に対して広告を表示します (検索文字列で、このフレーズの前後に単語が追加されていても広告は表示されます)。 フレーズ一致により、関係のないキーワード バリエーションに対する広告の表示を制限し、より正確にターゲット ユーザーを絞り込むことができます。 キーワードをフレーズ一致キーワードにするには、二重引用符 ( " " ) で囲みます。 例: フレーズ一致キーワードが "中古本" である広告は、Google のユーザーが次のような検索文字列を入力したときに表示されます。
完全一致は、キーワードのターゲットを絞り込むには最も正確な方法です。 選択したキーワードと正確に一致する検索に対してのみ、広告が表示されるようにするには、完全一致を使用します。 完全一致を使用した場合、余分な単語や文字が含まれた検索文字列や、完全一致キーワードと語順の異なる検索文字列に対しては広告は表示されません。 完全一致キーワードは角かっこ ( [ ] ) で囲みます。 例: 完全一致キーワードが [中古本] である広告は、Google.co.jp のユーザーが次のような検索文字列を入力したときに表示されます。
除外キーワードは、広告とは関係のないキーワードが検索文字列に含まれている場合に、この広告が表示されないようにします。 ユーザーの検索文字列に指定した除外キーワードが含まれている場合、広告は表示されません。 除外キーワードを指定するには、除外の対象となるキーワードやフレーズの前にマイナス記号 (-) を追加します。 ただし、除外キーワードは、フレーズ一致や完全一致ほど、その他のキーワードを制限できない可能性があります。 例: 部分一致キーワードが「中古本」で、除外キーワードが -大学である広告は、Google.co.jp のユーザーが次のような検索文字列を入力したときに表示されます。
複合一致は、キーワード マッチの洗練された形で、広告が、ある特定のフレーズや完全一致に対して表示されるのを防ぐことができます。 これは、映画や書籍自体ではなく、これらに関連する商品を販売するときに広告主がよく使う方法です。 例: 『トイ ストーリー』商品を販売する広告主は、除外キーワードと完全一致の複合一致オプション -[トイ ストーリー] を使用することができます。 これにより、この広告主の広告はトイ ストーリー 人形やトイ ストーリー 商品に対しては表示されますが、トイ ストーリーと完全一致するものについては表示されません。 |
||||||||||||||||||||||
|