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レッスン 3d: キーワード ターゲット • 概要
• 部分一致
• フレーズ一致
• 完全一致
• 除外キーワード
• 複合一致
キーワード マッチの導入
• 例 1
• 例 3
• 例 2
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目的: 最も効果的にユーザーを絞り込むために、キーワード マッチを設定する方法について学習します。
キーワード リストを作成するときに、キーワード マッチを使用して、明らかにお客様の製品やサービスを求めているユーザーに対して広告を掲載することができます。 次の例は、キーワード マッチング オプションにより、広告を見るユーザーのうち、広告の目的に適したユーザーの人数や、広告の効果がどのように変わるかを示しています。 部分一致のキーワード中古 本はあまりにも一般的で、おそらく、この広告では効果的ではないでしょう。 この広告は中古 生物学 本や中古 本棚などの検索結果に表示される可能性があります。その結果、おそらく、この広告の表示回数は増加しますが、クリック数は少なくなります。 同様に、部分一致のキーワードシェークスピアも漠然としすぎです。 シェークスピア フェスティバルのような、よくあるバリエーションでも広告は表示されますが、お客様のサイトにユーザーが導かれる可能性が低くなります。 フレーズ一致として"中古 本"を追加すると、ユーザーが中古 本をこの順序で検索した場合のみ自社の広告が表示されるようになるので、より厳密に広告をターゲットすることができます。 ユーザーがシェークスピア 中古 本や中古 本 戯曲を検索すると、この広告が表示されます。これにより、中古 本のさまざまなバリエーションを求めているユーザーにのみ広告が表示されるようになります。
除外キーワードも広告のターゲット設定に役立ちます。 部分一致キーワードやフレーズ一致キーワードと共に除外キーワードを使用すると、広告や業務内容と関係のないキーワードを除外することができます。 部分一致キーワードのシェークスピア 劇のみの設定では、シェークスピア劇の戯曲を探しているユーザー、シェークスピア劇の公演情報を探しているユーザー、シェークスピア劇のオーディション情報を探しているユーザーを区別できません。 除外キーワードの -公演と -オーディションを追加することで、不必要な表示を除外して、投資収益率を向上させることができます。 除外キーワードの追加 アカウントに適した除外キーワードを特定するには、下記の方法があります。
表示される回数を多くするには、部分一致のキーワードが最も適しています。 しかし、この場合、キーワードとよく似た言葉に対しても広告が表示されるようになるので、部分一致は複数の単語から構成されるフレーズで使用するのが効果的です。 通常、単語が 1 つだけの部分一致キーワードを指定すると、表示回数は多くなりますが、不要なクリックも多くなる可能性があり、投資収益率の低下につながります。 複数の単語からなる部分一致キーワード古本 希少や中古 シェークスピア 戯曲は効果的です。 部分一致キーワードを使用することにより、自社のサービスと関係のない、不要なバリエーションを無視することができます。 結果として、部分一致キーワードは、一般的な単語の羅列よりもより効果的になります。 広告主は古本を扱っているのであり、教科書や中古車の見積書などではないので、キーワード フレーズ "中古 本"は適切です。 |
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