目標: ウェブサイトやリンク先ページを最適化する方法と、広告に効果的なリンク先ページを選択する方法について学習します。

リンク先ページとは、お客様のサイトのユーザーが広告をクリックした後、最初に見るページです。したがって、リンク先ページが広告テキストと連動して機能することが必要です。広告に特定の商品が記載されている場合、リンク先ページにその商品を表示すべきです。広告に一般的なカテゴリが記載されている場合、そのカテゴリをリンク先ページに表示してください。つまり、リンク先ページは広告の内容に沿って表示する必要があります。

広告をクリックしてすぐに探している情報を見つけられない場合、ユーザーはサイトに再度アクセスすることも広告をクリックすることもなくなる可能性が高くなります。これを防ぐため、下記の点を確認してください。

• リンク先ページに広告内の商品やサービスに関する有用で正確な情報を掲載していること。
• 登録しないユーザーにも情報を提供すること。
• 提供するサービスや商品との関連性が高く、他のサイトにはない独自のコンテンツを作成すること。
• お客様の事業または業務内容を明確にすること。
• サイトで明記されているとおりに製品、商品、サービスを提供すること。
• ユーザーの個人情報を責任をもって取り扱うこと。個人情報を収集する可能性がある場合は、その理由と方法を偽りなく明確にすること。

リンク先ページは、サイト訪問者が製品の概要や詳細を簡単に見つけられるように、明確で単純な構成にしてください。 リンク先ページが複雑な場合、お客様の求めている導線 (購入など) からサイトのユーザーを遠ざけることになります。

架空の Acme プリンタなど、あらゆる大手メーカーのプリンタを販売しているとします。"Acme プリンタ" というキーワードで検索すると、下記のような広告が表示されます。

1. パターン 1: プリンタ メーカーの全リストを掲載する。ユーザーは "Acme プリンタ" という検索クエリを入力してサイトにアクセスしているため、Acme プリンタのみに関心があると考えられます。プリンタ メーカー リストのページは、ユーザーの関心との関連性が高くありません。


2. パターン 2: Acme 710c プリンタを掲載する。ユーザーが入力した検索クエリは Acme プリンタ全般に関するものであり、機種は特定されていません。したがって、このページはユーザーのクエリに対して具体的すぎる可能性があります。少なくとも、このページからサイトの他のページと Acme シリーズの関連商品に簡単に移動できるようにする必要があります。


3. パターン 3: Acme プリンタの複数の機種を掲載する。このページの内容は、広範すぎる (全プリンタ メーカー) ことも、具体的すぎる (1 機種のプリンタ) こともありません。ユーザーの検索クエリとの関連性が非常に高く、理想的なページと言えます。