レッスン カタログ

レッスン 6d: 具体的な最適化の手法

• キーワードの使用期間:キーワードが短期間だけ有効であった場合、または表示回数、クリック数、コンバージョン数が少ししか発生しなかった場合、このキーワードの成果を判断するための情報が十分ではありません。
• キーワードの掲載位置:キーワードの成果はページに表示される広告の掲載位置によって異なる可能性があります。

掲載結果の低いキーワードを削除する前に、上記の要因について考慮してみてください。また、単価を編集して、ページ上の別の掲載位置でテストすることもできます。

各キーワードの価値を理解すれば、キーワードのクリック単価やインプレッション単価を調整することによってキーワードの収益性を高めることができます。キーワードに収益性がある場合は、広告の掲載数を増やしてトラフィックを集めるため、単価を引き上げます。キーワードに収益性がない場合は、費用を抑えるため、単価を引き下げます。クリック単価やインプレッション単価を引き下げると、キーワードのクリック数とコンバージョン数が急激に変化する場合があります。大量のコンバージョンを獲得しているキーワードがある場合は、コンバージョン数に影響しないように投資収益率 (ROI) しきい値を低く設定し、そのキーワードを維持することができます。キーワードに収益性があっても、単価を引き下げたほうがよい場合もあります。単価を引き下げると平均単価が低くなり、キーワードの利益率が高くなる場合があります。

広告配信先別の掲載結果レポートでは、広告の収益性が最も高いプレースメントを確認できます。特定のウェブサイトで広告のコンバージョン率が特に高い場合は、広告グループにそのウェブサイトをプレースメントとして追加し、単価を高く設定すると、より頻繁に広告を表示できます。

単価は少しずつ調整し、新しい設定でのキーワードの表示回数、クリック数、コンバージョン数を確認することをおすすめします。変更後は少なくとも 24 時間経過してから次の変更を行います。これにより、十分な掲載結果データに基づいて判断を下すことができます。また、マーケットは常に変化しているため、単価を定期的に再評価することが大切です。