目標: 広告キャンペーンでプレースメント ターゲットがどのように機能するかを学習します。

プレースメント ターゲットは AdWords の従来のキーワード ターゲットに代わる新機能ですが、キーワード ターゲットと組み合わせて、広告を表示するターゲット ユーザーを絞り込むことができます。プレースメント ターゲットでは、 Google 広告ネットワークのコンテンツ サイトから広告を掲載するサイト、サイトの特定のセクション、特定の広告ユニットを個別に選んでいただくことができます。プレースメント ターゲットには次のような機能があります。

• 選択したプレースメントに広告を掲載する
• 購入サイクルの初期段階で、対象ユーザーにリーチし、ブランドをユーザーにアピールできる印象的な広告を掲載する
• CPC 制または CPM 制を使用する (詳細については下記の料金と掲載順位をご覧ください)
• キーワード ターゲットと組み合わせることで、キーワード ターゲットにより広告を表示するコンテンツ サイトを選択し、ターゲット サイトとキーワードが一致した場合の単価を高く設定できます (詳細についてはキーワードとプレースメントの併用のレッスンをご覧ください)

プレースメントのみを設定したキャンペーンは、自社ブランドや新商品を特定のユーザーにアピールする場合に非常に効果的です。プレースメント ターゲットでは広告を表示するサイトを選択できます。

同じ広告グループでプレースメントとキーワードを組み合わせて使用すると、コンテンツ ネットワーク キャンペーンのターゲットを絞り込むことができます。キーワードにより広告を表示するコンテンツ ネットワークを決定し、プレースメントにより特定のプレースメントの単価を高く設定したり、選択したプレースメントにのみ、またはキーワードと一致したプレースメントのページにのみ広告を表示するよう制限できます。

プレースメント ターゲットが適しているかどうか不明な場合は、プレースメントのみを設定したキャンペーンや、プレースメントとキーワードを組み合わせた広告グループを個別に作成できます。結果を測定して、どちらの効果が高いか比較します。

キーワードとプレースメントがどのように機能するかについてはこちらをご覧ください。

プレースメント ターゲットを使用するキャンペーンではテキスト広告とリッチ フォーマット広告 (イメージ広告と動画広告) を作成でき、キーワード ターゲットのみを使用する標準の広告と同じように表示されます。