Google AdWords Learning Center - 料金と掲載順位

レッスン 3b: プレースメントターゲット

はじめに

目標: 表示回数 1,000 回あたりの単価 (インプレッション単価) による課金制の仕組み、そしてインプレッション単価広告とクリック単価広告の競合の仕組みについて理解します。

コンテンツネットワークでは、従来のクリック単価 (CPC) 制かインプレッション単価 (CPM) 制で広告掲載の単価を設定できます。

CPM では、指定したプレースメントに広告が 1,000 回表示されるたびにお支払いいただく上限額を設定していただきます。この場合、その広告がクリックされたかどうかに関係なく、広告の表示回数に応じて課金されます。

検索ネットワークのキーワードターゲット広告と同じように、AdWords ではコンテンツネットワークの広告スペースのオークションに勝つために必要な最低限の価格まで実際の CPM を自動的に減額しています。多くの場合、お支払いいただく金額は上限 CPM より少なくなります。

CPM 制はキーワードまたはプレースメントで使用できます。CPM 制はコンテンツネットワークをターゲットとするキャンペーンでのみ使用できます。検索ネットワークをターゲットとするキャンペーンでは使用できません。

CPC の広告と CPM の広告が同じオークションで入札を行う場合、AdWords では有効インプレッション単価 (eCPM) というシステムを使用して、これらの単価制の異なるキャンペーンを比較し、掲載順位を決定しています。

CPC の広告では、AdWords システムにより、表示回数 1,000 回ごとに広告のクリック単価、クリック率 (CTR)、その他の関連性に関する要因が検証されます。その結果、広告の有効インプレッション単価、つまり表示回数 1,000 回あたりの有効単価が求められます。

すべての掲載位置について、CPC 制の各広告の有効インプレッション単価 (eCPM) と、対象となる CPM 広告の単価が比較され、ランクの最も高い広告が掲載されます。イメージ広告も最高の掲載位置を獲得するには、上位 4 つのキーワードターゲットテキスト広告の eCPM を超えなければなりません。

どちらの広告が掲載された場合も、AdWords ディスカウンターによって、競合に勝った広告には、次にランクの高い広告より上位を維持するために必要な最低限の料金のみが請求されます。

AdWords ディスカウンターの詳細については、費用の調整のレッスンをご覧ください。