レッスン カタログ

レッスン 7a: アカウントのパフォーマンス ツール

準備

キーワードを選択する前に、キーワード ツールによって返されたキーワード候補を十分にご確認ください。このようなキーワードで検索しているユーザーがお客様の製品やサービスを探しているかについて考えてみてください。

いくつかの表示されたキーワードに該当する製品やサービスをお客様が提供していない場合、これらのキーワードとお客様のビジネスとの関連性はあまり高くないと言えます。これらのキーワードは、除外キーワードとしてキーワード リストに手動で追加できます。たとえば、新書のみを販売していて古本は扱っていない場合は、古本というキーワードに「-」を追加します。これで、本に関する広告グループの除外キーワードは、-古本となります。

除外キーワードを追加することで、関連性の低い広告の表示回数を減らし、お客様のアカウントのクリック率の向上につなげることができます。クリック率は、お客様の広告掲載順位を決定する品質スコアの一部を占めているため重要です。

このオプションを選択すると、製品またはサービスを説明する用語からキーワードの候補が作成されます。このオプションはデフォルトで選択された状態となっています。

1. 表示された入力欄に、製品やサービスを説明する用語を入力します。1 行に 1 つの用語またはフレーズのみを入力してください。たとえば、パイを販売している場合は、次のような用語を入力します。
   手作りパイ
   アップル パイ
   ピーチ パイ
2. 最も幅広いキーワードの結果を得るには、[類義語を使用] チェック ボックスをオンにします。このチェック ボックスをオフにすると、キーワード ツールは、入力した用語を少なくとも 1 つ含む結果のみを表示します。
3. [結果にフィルタをかける] をクリックすると、ツールが生成するキーワードの候補を制限することができます。
4. [キーワードの候補を取得] をクリックします。キーワードの候補は、入力した用語との関連性が高い順に表示されます。
5. ページ上部の手順 6～15 に従います。

ウェブページのコンテンツに基づいてキーワードの候補を生成するには、このオプションを選択します。

1. 表示された欄にウェブページの完全な URL (たとえば、http://www.google.com/index.html) を入力します。こちらには、広告グループのリンク先 URL を入力することをお勧めいたします。
2. [この URL からリンクしている他のページを含む] のチェック ボックスをオンにすると、キーワード ツールは同じドメイン内で直接リンクされている他のウェブページも評価します。たとえば、www.mysite.com/apples と www.mysite.com/oranges のドメインは同じですので、http://www.mysite.com/oranges も評価の対象となります。
3. [下のボックスにお客様のテキストを入力します。(オプション)] をクリックすると、URL の代わりにテキストを入力することができます。その場合、入力欄が拡張され、お客様の製品やサービスに関連のあるテキストを入力することができます。たとえば、季節的なマーケティング資料や紙媒体へ出稿している広告など、ウェブ サイトに常時掲載していない資料のテキストを入力することができます。
4. [結果にフィルタをかける] をクリックすると、ツールが生成するキーワードの候補を制限することができます。
5. [キーワードの候補を取得] をクリックします。キーワードの候補は、関連性が高い用語ごとにグループにまとめられます。入力したウェブページに最も関連性が高いグループが最初に表示されます。
6. ページ上部の手順 6～15 に従います。

現在のキーワードの中でクリック率が高いキーワードに基づいてキーワードの候補を生成するには、このオプションを選択します。

1. [結果にフィルタをかける] をクリックすると、ツールが生成するキーワードの候補を制限することができます。
2. 色付きのエリアに表示されているキーワードの 1 つをクリックして、キーワードの候補を取得します。キーワードの候補は、選択したキーワードとの関連性が高い順に表示されます。
3. ページ上部の手順 6～15 に従います。

I. キーワード マッチ

キーワード ツールでは、入力したキーワードの部分一致パターンに基づいて、結果が自動的に表示されます。すべての 画面には [キーワード マッチ] 列があり、マッチ タイプを変更したり、他のキーワード マッチ タイプを広告グループに 直接追加することができます。ただしこの列でマッチ タイプを変更しても、表示される部分一致の統計情報には反映されません。 この列は、キーワード リストを簡単に管理できるように用意されたものです。

II. キーワード ツールの画面

[表示する列を選択] プルダウン メニューでは、キーワード ツールの結果の列を表示または非表示に設定できます。 各列にはキーワードの結果について予測される掲載結果の統計情報が表示されるため、広告グループに追加する 最適なキーワードの選択に役立ちます。表示される統計情報は次のとおりです。

• 広告掲載順位の見積もり: これらのキーワードに対して予測されるお客様の広告の Google での掲載順位
• 平均クリック単価の見積もり: これらのキーワードに対して予測されるお客様の広告の Google での平均クリック単価
• 広告主の競合: Google 全体で各キーワードに入札している広告主 の数
• 前月の検索ボリューム: Google でこれらのキーワードを検索したユーザーの相対数
• 平均検索ボリューム: 過去 12 か月間に Google で検索された各キーワードの月間検索ボリュームの 平均
• 検索ボリュームの傾向: 過去 12 か月間に Google で検索された各キーワードの検索ボリュームの変動
• ボリュームの最も多い時期: 過去 12 か月間で Google で検索された各キーワードの検索ボリュームが最も多かった月