目標: 広告の掲載順位を設定する方法を理解します。

掲載順位設定は、AdWords 広告が掲載されるページ内において、どの位置に広告を掲載したいかを設定できる機能です。

たとえば、他の AdWords 広告に対してお客様の広告が 3 番目または 4 番目に掲載されるのが最もよい結果を得られるとお考えになる場合は、その順位に掲載順位設定を行うことができます。 そうすることで、AdWords 広告はお客様の広告を 3 番目または 4 番目に掲載される際に表示し、それよりも高いまたは低いランクの場合は表示しません。 設定したキーワードのランクでお客様の広告が 3 番目よりも高く位置した場合、システム側で自動的にお客様の入札価格を低く設定し、希望の順位に掲載します。

掲載順位設定は、必ずご希望の順位に広告を掲載することを保証するものではありません。 通常の AdWords の掲載順位決定および関連性に対する規則が適用されます。 広告が 1 位の条件を満たさない場合は、掲載順位設定を行っても広告を 1 位に表示することはできません。 掲載順位設定は、希望する順位に広告が掲載可能な場合に表示し、それ以外の場合は表示しないという仕組みになっています。

また、掲載順位設定はページ内の左側、右側、上部、下部といった、AdWords 広告ユニット全体の配置場所に影響を与えることはありません。 ランクは、広告ユニット内における他の広告との関連性により決まります。

掲載順位設定は保証されるものではありません。 広告が他の順位に掲載される場合がありますが、Google AdWords システムではご希望の順位に掲載されるよう努めています。 新しい掲載順位を設定すると、AdWords システム側の調整と新しい掲載順位への継続的な表示を行うまでに数日かかる場合があります。

掲載順位設定機能のプルダウン メニューから高いまたは低い順位を設定します。 "1" が最上位で、"10+" が設定可能な最下位となります。 "10+" を選択すると、10 位、11 位、12 位、またはそれより低い順位でお客様の広告が表示されます。

広告主様は、次の場合のみ広告を表示されるように設定できます。

• 現在の順位よりも高く表示する (たとえば、7 位以上)。
• 現在の順位よりも低く表示する (たとえば、4 位以下)。
• ある範囲内で表示する (たとえば、2 位から 8 位)。
• 特定の順位に表示する (たとえば、2 位)。

掲載順位設定は 2 つのステップで行います。 まず、特定のキャンペーンの掲載順位設定を有効にします。 次に、そのキャンペーン内の各キーワードに対して掲載順位を設定します。

キャンペーンの掲載順位設定を有効にするには、次の手順に従ってください。

• 次の URL からお客様のアカウントにログインします。 https://adwords.google.co.jp
• [キャンペーン一覧] ページで、掲載順位設定を有効にするキャンペーンを選択します。
• [キャンペーン設定の編集] をクリックします。
• [詳細オプション] セクションに移動します。
• 掲載順位設定のチェックボックスをクリックして有効にします。
• [変更を保存] をクリックします。

掲載順位設定を行うと、キーワードに対する表示回数およびクリック数を激減させる可能性があります。 1 つまたは 2 つの掲載順位しか設定しない場合、設定がなければ広告が表示されるはずの場合でも掲載されないことがあります。 掲載順位は、広告主様が納得する範囲内で広めに設定することをお勧めします。

広告にとって「正しい」掲載順位はありません。 一般的に 1 位への掲載が良いと考えられていますが、低順位を指定して費用を抑えることがよい場合もあります。 キーワードによっては、特定の順位に掲載された方がよりよい投資収益率を得られることもあります。 より多くの掲載順位を試して結果を得ることにより、広告主様のニーズに応える掲載順位を把握できる可能性は高まります。

掲載順位設定を行わない場合は、通常どおり、すべての順位で掲載されます。 掲載順位設定を有効にして、個々の設定を行わなかった場合も、通常どおり、すべての順位で掲載されます。

掲載順位設定は Budget Optimizer と併用できますか。いいえ。Budget Optimizer は全体の予算に応じて入札価格を設定および自動調整するため、手動で掲載順位設定を行う場合は有効に機能しません。

掲載順位設定は Content Bids と併用できますか。場合によります。両機能は同じキャンペーンで同時に使用できますが、掲載順位設定は Google ネットワークのコンテンツ サイトに適用されないため、Content bids には影響しません。

キーワード ツールで掲載順位設定の推奨順位がわかりますか。いいえ。キーワード ツールは掲載順位設定に影響されず、推奨される掲載順位設定も算出されません。

レポート センターで掲載順位を確認できますか。はい。レポートには広告の実際の平均掲載順位と掲載順位設定が表示されます (レポートの対象期間内に何度も掲載順位設定を変更した場合、平均掲載順位はあまり意味がない場合があります)。掲載順位設定を行っていないキーワードには「すべて」と表示されます。

掲載順位設定はプレースメントを設定した広告キャンペーンや広告グループでも機能しますか。場合によります。プレースメントは検索ネットワークに掲載する広告には影響しません。キャンペーンを検索ネットワークに掲載するよう設定し、広告グループにキーワードを設定した場合、掲載順位設定は検索ネットワークへの広告掲載に適用できます。キャンペーンをコンテンツ ネットワークのみに掲載するよう設定した場合、掲載順位設定は適用されません。

掲載順位設定は希望平均単価制と併用できますか。いいえ。いいえ。希望平均単価制を選択すると、設定した希望平均クリック単価に合わせて広告の掲載順位が自動調整されます。掲載順位設定機能で、掲載順位を調整することはできません。