目標: 広告の成果を上げるために必要な理解として、 キャンペーン レベルと広告グループ レベルの違い、および、効果的なアカウント構成の方法を学習します。

Google AdWords では、１つのアカウントで多数のキーワード、広告原稿を入稿することができ、またその広告フォーマットも多彩です。そのため、何の戦略もなく無秩序にただひたすら広告を入稿していくだけでは、その後の運用管理が煩雑となり、成果を上げることが非常に難しくなります。したがって、広告を入稿する前に広告の目的に合わせたキャンペーン、広告グループ、キーワード、プレースメントの設定を行うことが重要な鍵となります。

AdWords はキーワードと広告を設定することで広告を掲載できますが、このキーワードと広告の組み合わせを広告グループと呼びます。実際には、この広告グループを広告主様の商品や商材ごとに数多く作られていくわけですが、それら複数の広告グループをある目的や目標ごとにグループ分けされたものをキャンペーンと呼びます。最初にアカウントを作成すると（AdWordsを新規登録した最初の状態）、キャンペーンが 1 つと、そのキャンペーンの下に広告グループが 1 つ作成されます。その後、複数の広告グループを追加していく際には、まず、大きな箱としてのキャンペーンを目的や目標別に用意し、その中にそれぞれに広告グループを入れていきます。

広告グループとはキーワードと広告の組み合わせを指します。キーワードとプレースメントのグルーピングが広告グループを作成する上でとても重要となります。使用するキーワードとプレースメントは十分に検討しましょう。キーワードには、提供する商品やサービスをユーザーが Google で検索するときに使用すると思われるフレーズを指定するようにしてください。まずは思いつくキーワードをすべて書き出して見直します (詳細については、次のキーワードの選択のトピックを参照してください)。

AdWords は、一度の設定で成功することはありません。広告の表示回数やクリック数、費用対効果などの推移を継続的に分析することで、広告設定内容を見直しアカウントを再編成してください。ここで重要なことは、進展状況を確認してアカウントの改善を継続的に行うことです。また、訴求商品の追加に伴い、キーワードやプレースメントをさらに追加する際は、場合によりアカウントを再編成する必要もあるでしょう。詳細については、このレッスンとアカウントを最適化のレッスンをご覧ください。