目標: 効果的なキーワード リストを作成するための 5 つのステップを理解します。 キーワードの設定は広告掲載において最も重要な作業です。

設定したキーワードを検索したユーザーにお客様の広告が表示され、 その広告がクリックされ、サイトへ集客されます。 この連鎖はキーワードから始まるわけですが、キーワードとそれに合った広告、そしてリンク先のサイトの 3 つの導線がスムーズでなければ、ユーザーはその過程で離脱してしまい、機会損失となります。

最初のステップは、関連するキーワードをできるだけ多くリストアップすることです。提供する商品やサービスを探すユーザーが検索する可能性のあるキーワードをすべてリストアップしましょう。

キーワードは、作成する広告グループの土台となります。前述のアカウントの構成のトピックで説明したように、キーワード リストを商品カテゴリなどの類似したテーマでグループ化します。そして、そのグループごとに広告グループを作成しましょう。キーワードのグループが 1 つのテーマに一致するよう、各広告グループに複数の広告を作成することもできます。

次に、Google のキーワード マッチ (部分一致、フレーズ一致、完全一致、除外キーワード) を使用してキーワードのターゲットを絞り込みます。これにより、提供する商品やサービスを探しているユーザーに広告をピンポイントで的確に表示して、無駄な広告費を節約することができます。

• 部分一致は、キーワードの前後に記号を特に設定しない場合の設定です。設定したキーワードを含む語句で検索された場合に、その順番や組み合わせに関係なく広告が表示されます。
• フレーズ一致では、複数の単語をキーワードとして設定した場合に、そのキーワードの前後に " (半角のダブルクォーテーション) 記号を付けることで、そのフレーズ内の単語が同じ順序で検索された場合に、広告が表示されます。
• 完全一致では、キーワードの前後を [ ] (半角の大カッコ) 記号で囲むことで、そのキーワードと完全に一致した検索が行なわれた場合にのみ広告が表示されます。
• 除外キーワードは、たとえば、欠陥、違法 などの言葉を含む検索に対して広告を表示したくない場合に、そのキーワードの前に - (半角のマイナス記号) を付けることで表示しないようにすることができます。

キーワードをリストアップしてグループ化し、キーワード マッチを指定したら、最後に見直しをしましょう。提供する商品やサービスと関連性の高い具体的なキーワードを残し、関連性の低いキーワードを削除しましょう。

AdWords は、実際に運用を開始すると日々の表示回数やクリック数をキーワードごとに確認することができますので、これらの数値をもとにキーワードをテストしつつ、定期的に改善をしていきましょう。効果的なキーワードを展開し、そうでないキーワードは削除します。また、コンテンツ ネットワークで広告を掲載している場合は、プレースメント ターゲットを使用してターゲット ユーザーを絞り込みましょう。広告の掲載結果に関するレポートを使用して、成果を確認してみましょう。トラッキングに関する詳細については広告の掲載結果のトラッキング セクションをご覧ください。