目標: 広告原稿の見出しからリンク先 ページの内容まで、わかりやすい説得力のある広告テキストの作成方法を学習します。

広告テキストは、ウェブサイトにユーザーを集客する際の重要な要素となります。 効果的な広告は、文章が明確で、具体的かつ説得力があります。 下記に広告文のコツをいくつか紹介します。

• "購入"、"注文"、"購買" など行動を促す言葉を含めましょう。 逆に、" 見つける " や " 検索 " などの単語は的確かもしれませんが、このような単語はユーザーがまだ認知または関心の段階にあり、クリックを容易には誘導できないでしょう
• 広告の見出しに、ユーザーが検索するキーワードを含める。
• ユーザーのコンバージョンを促進するため、リンク先ページの商品やサービスと関連した広告を作成しましょう。
• 重要なコンテンツに迅速に到達できるようにしましょう。 これには、お客様の商材に最も関連した情報も盛り込みましょう
• 1 つの広告グループに複数の広告を作成し、比較テストをしてみましょう。

広告の見出しには、検索されるキーワードと直接関連した語句を使用すると効果的です。 これにより、ユーザーの関心と関連する広告であるように印象付けることができます。 このため、効果的なキーワードを広告の見出しに含める必要があります。 また、設定するキーワードを広告文に含めるとそのキーワードで検索された際に、広告文のキーワード太字で表示され視認性が高まります。

説明文には、商品またはサービスの優れた点と行動を促すテキストを記載します。 可能な限り、簡潔でわかりやすい表現にしてください。 まず、商品やサービス (オンライン広告、ウェブサイト広告、AdWords) とその優れた点 (高い投資収益率、広告の即時掲載) をリストアップし、 次にこれらの情報を " 今すぐ注文 "、" 今すぐお申込み " などの行動を促す表現にまとめます。

表示 URL (ウェブ アドレス) はリンク先 URL (広告をクリックすると表示される URL) と同一、または、ドメインを含んだ文字数に収まる範囲で入力できる箇所まで同一なければなりません。

このレッスンでの共通のテーマはテストと改善です。 最大の成果をあげるには、広告グループやキーワードと同じように、広告を継続的にチェックし、見直しを行い、広告原稿を再作成する必要があります。 AdWords ではこれらの作業を簡単に行うことができます。 広告グループには複数の広告原稿を作成できます。 広告配信オプションが最適化 (デフォルト設定) に設定されている場合は、掲載結果の最も高い広告が自動的により多く掲載されます。