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目標: AdWords ディスカウンターと高性能課金システムにより、AdWords でお客様の費用を抑える仕組みを学習します。
AdWords ディスカウンターでは、お客様が必要以上の金額を支払わなくてすむように、実際の CPC (クリック単価) や CPM (インプレッション単価) が競合広告よりも上位の掲載順位を維持するために最低限必要な金額となるよう計算しております。 この金額はお客様が設定した CPC または CPM を超えることはございません。
実際の CPC または CPM: Google では広告の掲載順位を決定した後、実際の CPC や CPM を算出して、広告の 1 回のクリックまたは表示回数 1,000 回に対してお客様が支払う金額を決定しております。 実際にお支払いいただく金額は、次にランクの低い広告より上位を維持するために必要な最低限の料金です。
Google ネットワークの単価と Google ウェブ検索の単価は異なります。Smart Pricing により Google ネットワークのページに表示されるキーワード ターゲット広告の上限クリック単価は自動的に調整されます。上限クリック単価の設定に関係なく、Google ネットワークのページでのクリックがビジネスの成果 (オンラインでの売り上げ、登録、電話での問い合わせ、ニュースレターの購読申し込みなど) につながる可能性が低いと判断された場合は、そのサイトの単価が引き下げられます。
たとえばデジタル カメラの広告を掲載する場合、広告は、「デジタル カメラ」というキーワードの Google 検索結果ページと、Google ネットワークのページの 2 箇所に掲載されます。Google ネットワークのページにおける広告の掲載結果が Google 検索結果ページより低くなる可能性があると判断されると、AdWords によりそのサイトのクリック単価が引き下げられます。
Smart Pricing による調整後の金額は、[キャンペーン一覧] ページの [平均クリック単価] 列に自動的に反映されます。
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