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目標: 主に 1 日の予算や単価を利用して、AdWords の広告費用を調整する方法について学習します。Content bids の詳細な単価設定オプションを理解します。
1 日の予算は、全体としての広告費用を管理するための重要な項目で、 キャンペーンごとに 1 日にお支払いいただける金額の上限となります。 アカウントでキャンペーンごとに 1 日の予算を設定するので、1 日の予算をすべて足すと、アカウント全体の 1 日の費用の目安となります。
1 日の予算により 1 日に広告が表示される頻度が決定されます。 1 日の予算は自由に設定でき、 [キャンペーン設定の編集] ページで設定します。手順は次をご覧ください。
- 下記の URL でお客様のアカウントにログインします。
https://adwords.google.co.jp
- 編集するキャンペーンのチェックボックスをオンにします。
- [設定の編集] をクリックします。
- [予算オプション] セクションの下で 1 日の予算を設定します。
1 日の予算を設定する場合、次の点に注意します。
- 1 日の予算は、常に上限クリック単価や上限インプレッション単価を上回る金額を設定します。 下回る場合、広告は表示されません。
- 1 日の予算の推奨額を表示できます。これは、お客様が選択したキーワードやサイト、単価、その他の要因に基づいて決定されており、[予算] 欄の下にある [推奨予算を表示] リンクをクリックすると表示されます。
- 1 日の予算の推奨額がお客様の支払い可能額を上回る場合、キーワード、広告、ターゲット オプションを最適化します。 詳細については、「最適化の準備」のレッスンをご覧ください。
- 1 日の予算を設定する場合に、広告の配信設定を次の 2 つから選択することができます。
(1) 標準 (デフォルトの設定): 広告費用が設定した 1 日の予算を超えると判断された場合、広告は 1 日を通して均等に表示されます。 この場合、広告の掲載頻度は低くなりますが、午前中にのみ広告が掲載されるのではなく、1 日を通して均等に掲載されます。
(2) 集中化: 広告は予算に達するまで最大限に掲載されます。 予算が低い場合、1 日の早い時間に予算が消化され、広告の表示が停止される場合があります。
- 日によっては、指定された 1 日の予算の最大 20 % までの範囲で超過掲載を行うことにより、トラフィックが多い日には広告の掲載回数を増やし、トラフィックが少ない日にその埋め合わせをする場合があります。 1 か月の予算 (1 日の予算×30 日間) を超過した場合は、超過分の金額をアカウントに払い戻しいたします。 詳細については、「請求」のレッスンをご覧ください。
上限 CPC と上限 CPM はそれぞれ、広告への 1 回のクリックまたは 1,000 回の表示に対して
支払い可能な最大金額を表します。単価は広告グループ単位で、または個々のキーワードおよび
プレースメントに対して設定できます (詳細については、「[広告グループの詳細] ページ」をご覧ください)。特定の
キーワードやプレースメントに対して上限 CPC や上限 CPM を設定しない場合は、広告グループの上限 CPC または上限 CPM が自動的に
設定されます。
上限 CPC や上限 CPM を設定する際は、次の点を考慮します。
- 広告の品質スコア。これは、キーワード ターゲット広告のクリックに対してお支払いいただくクリック単価の
決定に使用される最も重要な要素です。このため、広告の品質スコアを高めることで、最小入札価格と全体的な広告費用を下げることができます。詳細については、「最適化の準備」のレッスンを
ご覧ください。
- クリックの価値。ユーザーのサイトへのアクセスの価値が高い場合、つまり、広告のクリックが
コンバージョン (購入、申込みなど) につながる可能性が高い場合は単価を高く設定
し、低い場合は単価を低く設定することをおすすめします。コンバージョンの統計を確認するには、コンバージョン
トラッキングを設定するか、Google Analytics を使用します。
- 1 日の予算。1 日の予算は、
上限 CPC や上限 CPM を上回る金額を設定してください。下回る場合、広告は掲載されません。
検索単価を検索ネットワークでのクリックに設定するのと同じ方法で、Content bids をコンテンツ ネットワークでのクリックに個別に設定できます。特に、一方のネットワークに比べてもう一方のネットワークのクリックの収益性が高い場合、単価を個別に設定すると効果的です。
たとえば、検索ページでのクリックがコンテンツ ページでのクリックよりも売上につながる場合、Content bids を引き下げることをおすすめします。
Content bids はコンテンツ ネットワークに掲載するよう設定しているすべてのキャンペーンで自動的に有効となります。広告グループ レベルで Conten bids を変更することができます。その方法は次のとおりです。
- https://adwords.google.co.jp で AdWords アカウントにログインします。
- 編集するキャンペーンをクリックします。
- 変更する Content bids が設定されている広告グループのチェックボックスをオンにします。
- [単価を編集] をクリックします。
- [コンテンツ] 列で単価を変更します。
- [変更を保存] をクリックします。
Content bids 欄を空白のままにしておく場合は、単価はデフォルトで自動設定になります。Content bids が自動設定の場合、コンテンツ ネットワークへの広告配信時に利用されるクリック単価は、広告グループのデフォルト値または広告グループ内に存在するキーワードのクリック単価の平均になります。この自動単価設定は、広告掲載のニーズに適した価格にいつでも変更可能です。
キャンペーンの掲載結果を引き続き監視し、必要に応じて調整します。掲載結果の確認については、品質や掲載結果の基本のレッスンをご覧ください。
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