|
目標: 主に 1 日の予算や単価を利用して、AdWords の広告費用を調整する方法について学習します。 希望平均単価制や Content bids など、詳細な課金設定オプションについて理解します。
1 日の予算は、全体としての広告費用を管理するための重要な項目で、 キャンペーンごとに 1 日にお支払いいただける金額の上限となります。 アカウントでキャンペーンごとに 1 日の予算を設定するので、1 日の予算をすべて足すと、アカウント全体の 1 日の費用の目安となります。
1 日の予算により 1 日に広告が表示される頻度が決定されます。 1 日の予算は自由に設定でき、 [キャンペーン設定の編集] ページで設定します。手順は次をご覧ください。
- 下記の URL でお客様のアカウントにログインします。
https://adwords.google.co.jp
- 編集するキャンペーンのチェックボックスをオンにします。
- [設定の編集] をクリックします。
- [予算オプション] セクションの下で 1 日の予算を設定します。
1 日の予算を設定する場合、次の点に注意します。
- 1 日の予算は、常に上限クリック単価や上限インプレッション単価を上回る金額を設定します。 下回る場合、広告は表示されません。
- 1 日の予算の推奨額を表示できます。これは、お客様が選択したキーワードやサイト、単価、その他の要因に基づいて決定されており、[予算] 欄の下にある [推奨予算を表示] リンクをクリックすると表示されます。
- 1 日の予算の推奨額がお客様の支払い可能額を上回る場合、キーワード、広告、ターゲット オプションを最適化します。 詳細については、「最適化の準備」のレッスンをご覧ください。
- 1 日の予算を設定する場合に、広告の配信設定を次の 2 つから選択することができます。
(1) 標準 (デフォルトの設定): 広告費用が設定した 1 日の予算を超えると判断された場合、広告は 1 日を通して均等に表示されます。 この場合、広告の掲載頻度は低くなりますが、午前中にのみ広告が掲載されるのではなく、1 日を通して均等に掲載されます。
(2) 集中化: 広告は予算に達するまで最大限に掲載されます。 予算が低い場合、1 日の早い時間に予算が消化され、広告の表示が停止される場合があります。
- 日によっては、指定された 1 日の予算の最大 20 % までの範囲で超過掲載を行うことにより、トラフィックが多い日には広告の掲載回数を増やし、トラフィックが少ない日にその埋め合わせをする場合があります。 1 か月の予算 (1 日の予算×30 日間) を超過した場合は、超過分の金額をアカウントに払い戻しいたします。 詳細については、「請求」のレッスンをご覧ください。
上限 CPC は広告の 1 回のクリックに対して、上限 CPM は 1,000 回の表示に対してお支払いいただく金額の上限を表します。単価は広告グループまたは個々のキーワードやプレースメントに対して設定します (詳については [広告グループの詳細] ページをご覧ください)。特定のキーワードや掲載スペースに対して上限 CPC や上限 CPM を設定しない場合は、広告グループの上限 CPC や上限 CPM がすべてのキーワードとに対して自動的に設定されます。
上限 CPC や上限 CPM を設定する際は、次の点を考慮します。
- 広告の品質スコア。お支払いいただくキーワードでターゲットを設定した広告のクリック単価を決定する際に使用する最も重要な要素です。広告を掲載するために最低限必要な金額は、キーワードの品質スコアによって決まります。このため、広告の品質スコアを高めることで、最小入札価格と全体的な広告費用を下げることができます。詳細については最適化の準備のレッスンをご覧ください。
- クリックの価値。ユーザーのサイトへのアクセスの価値が高い場合、つまり、広告のクリックがコンバージョン (購入、申込みなど) につながる可能性が高い場合は単価を高く設定し、低い場合は単価を低く設定することをおすすめします。コンバージョンの統計を確認するには、コンバージョン トラッキングを設定するか、Google Analyticsを使用します。
- 1 日の予算。1 日の予算は上限 CPC または上限 CPM を上回る金額に設定します。下回る場合、広告は掲載されません。
希望平均単価制は詳細な単価設定オプションで、上限クリック単価や上限インプレッション単価の代わりに、お支払いいただく単価の平均額を指定できます。
検索ネットワークをターゲットとするキャンペーンでは、1 回のクリックに対して支払う平均額 (希望平均クリック単価) を設定します。コンテンツ ネットワークをターゲットとするキャンペーンでは、1,000 回の表示に対して支払う平均額 (希望平均インプレッション単価) または 1 回のクリックに対して支払う平均額を設定します (CPC 制は検索ネットワークをターゲットとするキャンペーンでは使用できません)。設定した目標額になるよう、AdWords システムで自動的に調整されます。
たとえば、広告の 1 回のクリックが 75 円に相当すると分析された場合、希望平均クリック単価を 75 円に設定することができます。AdWords システムにより、実際の平均クリック単価が 75 円前後になるよう、個々の広告の表示回数に対する単価が調整されます。システムによって単価が希望平均単価になるよう調整されるため、広告が表示される順位はさまざまです。
希望平均クリック単価または希望平均インプレッション単価の機能が広告掲載の目標に適している場合、このオプションは、キャンペーンの [キャンペーン設定の編集] ページにある [詳細オプション] セクションで選択していただけます。
Content bids 機能ではコンテンツ ネットワークでのクリックに検索ネットワークと異なる単価を設定できます。特に、他のネットワークに比べてクリックの収益性が高いネットワークに Content bids を設定すると効果的です。
たとえば、検索ページでのクリックがコンテンツ ページでのクリックよりも売上につながる場合、Content bids を引き下げることをおすすめします。
キーワード ターゲット キャンペーンで Content bids を有効にするには、[キャンペーン設定の編集] ページの [ネットワークと単価設定] セクションで [コンテンツ ネットワーク] と [コンテンツ ネットワークでの表示に対して異なる単価を設定] を選択します。変更を保存したら、Content bids または単価を入力します。
Content bids を有効にすると、キャンペーンの任意の広告グループのコンテンツ ページに対して異なる単価を設定できるようになります。手順は次のとおりです。
- https://adwords.google.co.jp で AdWords アカウントにログインします。
- 編集するキャンペーンの名前をクリックします。
- 個別の Content bids を設定する広告グループの横にあるチェックボックスをオンにします。
- [単価を編集] ボタンをクリックします。
- [コンテンツ] 列に各広告グループの新しい価格を入力します ([デフォルト] は検索サイトの単価で、[プレースメント] は広告グループのプレースメントに広告が表示された場合のオプションのデフォルト単価です)。
- 必要な場合は、下向きの矢印が付いた小さなボタンをクリックすると、すべての広告グループに同じ単価を適用できます。
- [変更を保存] をクリックします。
キャンペーンの掲載結果を引き続き監視し、必要に応じて調整します。掲載結果を確認するには、品質や掲載結果の基本のレッスンをご覧ください。
|
