レッスン カタログ

レッスン 3a: 広告の掲載

コンテンツ ターゲットの場合、AdWords では広告グループのキーワードのテーマを分析し、関連のあるコンテンツで広告を表示するかどうかを判断します。キーワードのテーマのいずれかがコンテンツのテーマと一致する場合、広告が表示される可能性があります。キーワード ターゲットの場合は、選択したキーワードとユーザーの検索キーワードとの一致方法に基づいて広告が表示されます。

キーワードの分析方法が異なるため、検索サイト向けとコンテンツ サイト向けの 2 つの異なるキャンペーンを作成するのが最善です。これにより、目標別にキャンペーンを構築することができます。

キーワード ターゲットとコンテンツ ターゲットの主な違いは次のとおりです。これらの概念を念頭に置いてキャンペーンを作成してください。

* 注: CPM 制は検索ネットワークをターゲットとしていないキャンペーンでのみ利用できます。検索ネットワークをターゲットとするキャンペーンでは CPC 制のみをご利用いただけます。

キャンペーン作成のヒント: 既に説明したとおり、コンテンツ ネットワークをターゲットとする場合は、個別のキャンペーンを作成します。まず、アカウントにキーワードを設定した新しいキャンペーンを作成します。次に [キャンペーン設定を編集] ページの [ネットワークと単価設定] セクションで [コンテンツ ネットワーク] と [ネットワークの全体の関連性の高いページ] を選択します。

予算は可能な範囲内で設定し、サービスを提供する場所や言語のみをターゲットに設定します。

広告グループ作成のヒント: テーマ別に 3 つ以上の広告グループを作成します。これは商品やサービスが関係する市場全体を網羅して、サイトにより多くのトラフィックを集めるためです。たとえば、1 つ目の広告グループは商品やサービスに直接関係するもの、2 つ目の広告グループは類似した商品やサービスに関係するもの、3 つ目の広告グループはユーザーの属性に関係するものにします。

次に、それぞれの広告グループのテーマに適したキーワードのリストを作成します。一般的なキーワードと具体的なキーワードの両方を含めると効果的です。

最後に、それぞれの広告グループに複数の広告を作成します。テキスト広告とイメージ広告など、異なる広告フォーマットを組み合わせるようにします。関連性を保つため、特定の広告グループの広告にはすべて同じリンク先 URL を選びます。

たとえばペット関連用品の広告主様が犬用品の売り上げを伸ばすという目標でアカウントを構成するとします。

• コンテンツ ターゲットとキーワード ターゲットでは別々のキャンペーンを作成する。
• 広告グループ単位で単価を設定する。
• 1 つのテーマを中心にして広告グループを設定する。
• さまざまな広告フォーマット (テキスト、イメージ、動画) を試す。
• 特定の広告グループの広告にはすべて同じリンク先 URL を設定する。リンク先ページには具体的なものが適しています。
• 短いキーワード リストを作成する。
• 除外キーワードも使用する。
• 説得力のある具体的な広告を作成する (ターゲットを絞り込んだ広告の作成を参照)。
• プレースメント ターゲットを使用して、広告を表示する特定のウェブサイトやプレースメントの単価を高く設定する。または、プレースメント ターゲットを使用して、広告の効果が低い特定のウェブサイトの単価を低く設定する。

• 広告グループの中で異なるリンク先 URL を設定する。
• キーワード単位で単価を設定する。
• キーワード マッチを使用する。
• キーワードの単数形と複数形を含める。
• 広告グループごとに 50 個を超えるキーワードを含める。
• キャンペーンごとに 1 つの広告グループしか作成しない。
• 各広告グループで一般的なリンク先ページを選択する。

コンテンツ ネットワークのさまざまなページで広告の効果性を知るには、広告配信先別の掲載結果レポートを導入します。 このレポートには、特定のドメインや URL に表示されるお客様の広告の掲載結果の統計情報が表示されます。 広告の掲載場所だけでなく、広告が表示されたサイトでのクリック単価、クリック数の合計、表示回数の合計といった情報が得られます。

レポートを実行する前に、お客様のアカウントから無料でアクセス可能な Google コンバージョン トラッキング、または Google Analytics を導入することができます。 コンバージョン データは、特定のサイトで広告効果を把握するうえで、最も有用な情報を得ることができます。

次に、広告配信先別の掲載結果レポートを分析するためのヒントを紹介します。

• 個々のサイトのコンバージョン数を把握できるよう、Google のコンバージョン トラッキングを導入します。
• クリック率の低さに重点を置かないようにします。特定のサイトでクリック率が低くても、広告の効果が低いとは限りません。これは、コンテンツ ページと検索サイトでユーザーの行動が異なるためです。より信頼できる情報については、コンバージョン データを確認します。
• 広告グループの広告が高いコンバージョンを獲得しているプレースメントがある場合は、広告グループの [プレースメント] タブでこれらのプレースメントをターゲットに設定することをおすすめします。単価を高く設定すると、キーワードがプレースメントと一致した場合に広告を表示する可能性を高めることができます。逆に成果の低いプレースメントでは単価を低く設定して、投資収益率を改善します。
• 統計的に重要なデータにのみ基づいてアクションを行います。特定のサイトでの広告の成果を判断するには数週間かかる場合もあります。クリック数や表示回数などのデータが十分に揃ってから判断します。
• サイト除外ツールを使用して、キャンペーンのコンバージョンにつながらないサイトを除外します。