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概要: AdWords の広告グループでは、キーワード、プレースメント、またはその両方を使用できます。コンテンツ ネットワークでの広告の掲載場所は、選択するキーワードやプレースメントのほか、キャンペーン設定によって決定されます。
このレッスンでは、キーワードやプレースメント、キャンペーン設定がどのように相互作用して広告の掲載場所を決定するかについて説明します。なお、キーワードとプレースメントの両方でターゲットを設定できるのはコンテンツ ネットワークのみです。検索結果ページではキーワードのみでターゲットを設定します。
新しい AdWords 広告グループは、キーワードまたはプレースメントから開始できます。キーワードから開始する場合が多いですが、自由に選択していただけます。新しい広告グループを作成した後は、その広告グループのページで該当するタブをクリックして、キーワードやプレースメント (または両方) を追加できます。また、いつでもキーワードやプレースメントを削除できます。
つまり、広告グループには次の 3 つの組み合わせがあります。
- キーワードのみ
- プレースメントのみ
- キーワードとプレースメントの両方
プレースメントのみを設定した広告グループの場合、広告はコンテンツ ネットワークにのみ掲載されます。キーワードのみ、またはキーワードとプレースメントを設定した広告グループの場合は、選択したキャンペーン設定に応じて、検索ネットワークとコンテンツ ネットワークの両方に広告が掲載されます。
3 種類の広告グループはすべて AdWords で互いに競合します。コンテンツ ネットワークの掲載場所について、すべての広告主様のプレースメント ターゲット広告とキーワード ターゲット広告が比較され、掲載される広告が決定されます。
原則はキーワードが常に最初に機能するということです。広告グループにキーワードが設定されている場合、AdWords システムではまず最初にコンテンツ ネットワークの掲載可能なすべてのページを調べ、キーワードに一致するコンテンツを検出します。次に、これらのコンテンツ ページに設定したプレースメントと一致するものがあるかどうかを確認します。
このため、選択したプレースメントがキーワードと一致しない場合、広告は表示されません (キーワードを考慮しないようにするには、プレースメントのみを設定した広告グループまたはキャンペーンを個別に作成します)。
キーワードとプレースメントを組み合わせた場合、プレースメントにはキーワードによりプレースメントに広告が表示された場合の単価を変更するという役割もあります。特定のウェブサイトでキーワードターゲット広告の掲載結果が高い場合は、そのサイトをプレースメントとして選択して単価を高く設定すると、より頻繁に広告を表示できます。非常に高度な機能として、選択したプレースメントに広告が表示される場合に異なるリンク先 URL を挿入することもできます。
[ネットワーク全体の関連性の高いページ] を選択した場合、プレースメントをターゲットに設定しているかどうかにかかわらず、キーワードによりコンテンツ ネットワークのプレースメントに広告が掲載されます。[ターゲットとして設定した掲載箇所の関連性の高いページのみ] を選択した場合は、広告グループで選択したプレースメントとキーワードが一致した場合のみ広告が掲載されます。
キーワード、プレースメント、キャンペーン設定の 3 つの組み合わせにより、コンテンツ ネットワークにどのように広告が掲載されるかを次に説明します (検索ネットワークではキーワードによってのみ広告が表示されます)。
キーワードのみ + [ネットワーク全体の関連性の高いページ]
- 広告は設定したキーワードに一致するコンテンツが含まれるコンテンツ ネットワークのページに表示されます。
- プレースメントを設定していないため、この広告グループには影響しません。
キーワードのみ + [ターゲットとして設定したプレースメントの関連性の高いページのみ]
- プレースメントを設定していないため、広告を掲載できる場所はありません。
- プレースメントを追加するか、キャンペーン設定を変更するまで、この広告グループの広告は掲載されません。
プレースメントのみ + [ネットワーク全体の関連性の高いページ]
- 広告はターゲットに設定したプレースメントにのみ表示されます。
- キーワードを設定していないため、その他のページのコンテンツと関連した広告は掲載されません。
プレースメントのみ + [ターゲットとして設定したプレースメントの関連性の高いページのみ]
- 広告はターゲットに設定したプレースメントにのみ表示されます。
キーワードとプレースメント + [ネットワーク全体の関連性の高いページ]
- 広告はキーワードと一致するコンテンツ ネットワークのページに表示されます。
- プレースメントは単価を調整する場合やリンク先を個別に割り当てる場合にのみ使用されます。
キーワードとプレースメント + [ターゲットとして設定したプレースメントの関連性の高いページのみ]
- 広告は設定したプレースメントが設定したキーワードとも一致する場合にのみ表示されます。
コンテンツ ネットワークをターゲットとするキャンペーンでは、クリック単価制またはインプレッション単価制をご利用いただけます。これは、広告のターゲットとしてキーワード、プレースメント、またはその両方に設定している場合でも同様です。ただし、インプレッション単価制のご利用対象はコンテンツ ネットワークに限られます。Google 検索とコンテンツ ネットワークをターゲットに設定したキャンペーンではクリック単価制のみご利用いただけます。
キーワードとプレースメントの両方でターゲット設定したプレースメントでは、プレースメントの単価が優先されます。プレースメントの単価を個別に設定している場合は、その単価が使用されます。プレースメントの単価を個別に設定していない場合は、広告グループのデフォルトの単価が使用されます。プレースメントの単価をまったく設定していない場合は、キャンペーン設定ページのコンテンツ ネットワークの単価が適用されます。前述のどれも当てはまらない場合は、広告グループのデフォルトの単価が適用されます。キーワードの単価を個別に設定している場合は、コンテンツ ターゲットのプレースメントの料金と掲載順位を決定する場合と同じように、キーワードの単価と広告グループのデフォルトの単価の両方に基づいて決定されます。
優先度の高い順に並べると次のようになります。
- 個々のプレースメントの単価
- 広告グループのプレースメントの単価
- コンテンツ ネットワークの単価
- 広告グループのデフォルトの単価 (設定した場合は個々のキーワードの単価と合わせて使用されます)
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