ユーザーが Google や Google ネットワークのサイトで検索を行うと、Google ではユーザーの次の情報を基にして掲載する広告を決定します。

• Google ドメイン
• 入力されたクエリ (クエリ分析 と呼ばれます)
• インターネット プロトコル (Internet Protocol、IP) のアドレス
• 言語設定

ユーザーが Google ドメインのうちのいずれかで検索を行うと、AdWords では、使用しているドメイン拡張子に基づいて広告を掲載します。 たとえば、スペインのユーザーが Google.fr で検索を行うと、AdWords ではフランスをターゲットにした広告を掲載します。

たとえば、東京のユーザーが沖縄のホテル を検索すると、沖縄地域をターゲットとする広告が表示されます。

この検索機能は、世界の特定の地域をターゲットとする広告のみに適用されます。

IP アドレスは、地域 (地域および都市) やカスタマイズした地域をターゲットとした広告を掲載する場合、あるいはユーザーが任意の場所から Google.com を検索する場合にのみ使用されます。

• 地域やカスタマイズした地域をターゲットとした広告: Google ユーザーが東京の IP アドレスから「レンタカー」を検索した場合、検索クエリに東京 が含まれていなくても、ターゲット地域を東京とする広告が掲載されることがあります。


• Google.com 検索: Google.com でフランスの IP アドレスを使用しているユーザーには、そのユーザーが Google.fr にアクセスしていなくても、フランスをターゲットに設定した広告が表示されます。

たとえば、言語設定でスペイン語を選択したユーザーには、ターゲット言語をスペイン語とする広告が表示されます。

Google では、広告の翻訳を行いません。 広告主様が英語で広告を作成し、ターゲット言語をスペイン語に設定した場合、その広告は、ターゲット言語に関係なく英語で表示されます。

• 複数の国で広範囲のユーザーに広告を表示する場合は、国または地域をターゲットに設定します。
• 特定の地域でビジネスを展開する場合や地域ごとに異なる広告テキストを表示する場合は、地域や都市をターゲットに設定します。
• 地域や都市のターゲット設定で指定できない特定の地域のユーザーに広告を表示する場合や、特定の地域を指定する場合は、カスタマイズした地域をターゲットに設定します。

新しいキャンペーンでターゲットとする言語と地域を指定する方法は次のとおりです。

1. https://adwords.google.co.jp で AdWords アカウントにログインします。
2. [キャンペーンの一覧] ページで [新しいオンライン キャンペーン] をクリックして、 [キーワードから開始] または [プレースメントから開始] を選択します。新しいページが表示されます。
3. キャンペーンと広告グループに名前を付けます。
4. ターゲットとする言語を 1 つまたは複数選択します。
5. [広告を表示する地域 (ターゲット地域) を設定] の下にデフォルトの地域が表示されます。別の地域の顧客に広告を表示するには、[地域の変更] をクリックしてから選択を行います。
6. [続行] をクリックします。
7. ターゲット設定が完了したらキャンペーンの作成手続きを完了します。

既存のキャンペーンで地域と言語によるターゲット設定を変更する方法は次のとおりです。

1. https://adwords.google.co.jp で AdWords アカウントにログインします。
2. 編集するキャンペーンのチェックボックスをオンにし、[設定を編集] をクリックします。
3. [言語] セクションでターゲットに設定する言語を選択します。
4. [地域] セクションで [編集] をクリックします。
5. ポップアップ ダイアログボックスが表示された場合は [OK] をクリックします。
6. 新たに地域を選択します。
7. [完了] をクリックします。
8. [変更を保存] をクリックします。

たとえば、スペイン語で書かれた本を販売する場合、スペイン語を広告のターゲットとして設定することができます。 この場合、上記のトピック (「AdWords でのターゲット ユーザーの特定方法」) のいずれかの方法によって、ユーザーがスペイン語を使用することが検出されると、広告が表示されます。

Google では、広告の作成に使用した言語をターゲットにすることをお勧めいたします。 たとえば、広告を英語で作成する場合、英語を話すユーザーをターゲットに設定します。 なお、Google では広告の翻訳は行っておりませんでの、ご注意ください。

初めて利用する場合は、より多くのユーザーに広告が表示されるよう、すべての国と地域をターゲットに設定する傾向があります。 しかしながら、この設定ではお客様の広告やウェブ サイトで使用されている言語を読めないユーザーに広告が表示されることがあるため、クリックが販売につながる可能性が低くなります。

ターゲットとする地域およびユーザーに広告を表示するには、次の点を考慮します。

• 営業活動をどこで行っているか。
• 広告はどのようなユーザーをターゲットとしているか。

キャンペーンは国ごと (ドイツなど) に分類して名前を付け、広告グループは製品ラインごと (コーヒー製品や紅茶製品など) に分類して名前を付けます。 それから、ターゲットとするユーザーに合わせてキーワードと広告テキストを作成します。

各広告グループのキーワード リストと広告テキストは、1 つの言語で作成するようにします。 これにより、広告は入力されたキーワードと同じ言語で表示されます。 たとえば、ユーザーがキーワードを日本語で入力した場合、広告は日本語で表示します。

全角文字を表示するには、半角文字のおよそ 2 倍の幅が必要です。 たとえば、英語のタイトル行には、最高 25 個の半角文字が使用できます。 しかし、全角文字を使用した言語では、同じタイトル行でも、この上限が 12 文字になります。 英語の広告テキストの 2 行目と 3 行目では、文字数の上限は 35 文字ですが、全角文字の場合は 17 文字になります。

全角文字を使用して広告を作成する場合は、次のルールにも従ってください。

- 句読点や記号には半角文字を使用する

- 英数字には半角文字を使用する

英語のインタフェースで全角文字の広告を作成する場合、画面上での文字数の制限は正しくありません。 エラー メッセージが表示されないようにするには、必ず、文字数の制限を守ってください。

図: 英語版のアドワーズ広告インタフェースで表示した日本語の広告

図: 全角文字を使った広告に含まれる半角英数字

地域や都市によるターゲット設定は通常、専門店、小売店、レストラン、ホテルなど、地域別のビジネスに適しています。 たとえば、花を販売しているお客様の配達範囲が渋谷区内だけの場合、キャンペーンのターゲットをその地域に限定してください。

地域や都市によるターゲット設定は、一部の国で利用できない場合があります。 利用可能なオプションは、キャンペーンの設定時に表示されます。

手順については、下記をご覧ください。

• ソウル ホテル やソウルのホテル など、ターゲットとする地域や都市の名前をキーワードに含めます。 韓国内のユーザーがお客様のキーワードを検索すると、お客様の広告が表示されます。
• 除外キーワードとして、ターゲットにしない地域および都市名を入力します。 たとえば、広告グループにホテル というキーワードを部分一致で含める場合、除外キーワード (ハイフンを付けます) として -サンパウロ を追加すると、お客様の広告はサンパウロ ホテル というクエリで検索された場合に表示されなくなります。
• 広告テキストに地域や都市名を含めると、お客様の製品やサービスを、さらに地域に特化したものにできます。 このため、ターゲット地域に関心のないユーザーは、表示された広告をクリックしようと思わなくなります。

さらに、カスタマイズ ターゲット設定を使用すると、地域と都市によるターゲット設定によって決められた都市と地域に限定されなくなります。たとえば、ある広告主様が南カリフォルニアにレストラン チェーン店を所有しているとします。カスタマイズ ターゲット設定によって、その広告主様は、特定の地域または都市をターゲットに設定するのではなく、カリフォルニアの南半分をターゲットに設定することができます。

• 住所を入力する このオプションでは、住所および会社の所在地を入力します。 (このオプションは、アメリカ合衆国とカナダでのみ使用できます。) さらに、住所を中心とした円の半径となる距離 (50 マイルまたはキロメートルなど) を選択します。 この円内に居住するユーザー、またはこの円内の都市名を検索に含めているユーザーにのみお客様の広告が表示されます。


• 地図上で地点を選択する 住所を入力する代わりに、インタラクティブ マップをドラッグして赤いマーカーをお客様の拠点に設定することで、広告範囲の円の中心を指定できます。 この地点は、正確な緯度経度の座標に自動的に変換され、アドワーズ広告システムでお客様の広告のターゲット設定に使用されます。


• マルチポイント (または 3 つ以上の地点の設定) マルチポイントによるターゲット設定では、インタラクティブ マップで 3 つ以上の地点をクリックして、希望する広告地域を指定します。 (システムは、再度、お客様が選択した地点を自動的に緯度経度に変換します。) マルチポイントによるターゲット設定を使用することにより、ターゲットとする地域を任意のサイズまたは形状で仮想的に作成できます。