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2a. アカウントの種類、設定、構造 |
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目標: 初心者モード アカウントと標準モード アカウントの違いについて理解し、適切な方を理解します。 アカウントの作成、最も基本的なバージョンの実行方法、標準モードへのアップグレード方法について学習します。
Google AdWords には初心者モードと標準モードの 2 種類のアカウントがあります。
初心者モードは、通常、1 つのキャンペーンで 1 つの商品やサービスの広告を掲載する広告主様に最適です。 標準モードは、複数の広告キャンペーンを実行し、高い柔軟性を必要とする広告主様に最適です。 機能の違いについては次の表をご覧ください。
初心者モードまたは標準モードでアカウントを作成する方法は次のとおりです。
標準モードを選択した場合は、メール アドレスとパスワードを入力して AdWords アカウントを作成してから、最初のキャンペーンを作成します。
アカウントを作成する際は次の点にご注意ください。
アカウントを作成すると、アカウントを確認するためのメールが送信されます。メール アドレスを確認し、お支払い情報を登録すると、アカウントが開始され広告掲載が開始されます。
初心者モードと標準モードでは手順が若干異なります。初心者モードでは最初の広告キャンペーンの作成が既に完了しているため、次にお支払い情報を登録する必要があります。手順は次のとおりです。
いずれの場合も、ご利用可能なお支払い方法は選択した通貨と請求先住所によって異なります。詳細についてはアカウント開設費と支払いオプションのページをご覧ください。クレジット カード (推奨) によるお支払い方法を選択した場合は、お支払い情報を登録するとすぐに広告の掲載が開始されます。銀行振込みを選択した場合は、Google で最初のご入金を確認した後 (通常はお振込み手続き後 3 ～ 10 営業日) に広告の掲載が開始されます。
初心者モードと標準モードのどちらでもアカウントのタイムゾーンを選択する必要があります。このタイムゾーンにより、すべての請求、レポート、統計情報の基準となる「1 日」が決まります。タイム ゾーンの設定ができるのは初回のみになりますので、設定は慎重に行ってください。
初心者モード アカウントを選択した場合は、このレッスンの残りの説明をご覧ください。標準モード アカウントを選択した場合は、AdWords アカウントの構造にお進みください。
初心者モード アカウントにログインすると、[広告キャンペーン] ページが最初に表示されます。 このページには、下記の 2 つの内容に関する情報が表示されます。
広告のテキストと設定は、このページの横にあるキーワードの表の上に示されます。 複数の広告がある場合に、広告を確認、編集するには、[広告のパターン] タブをクリックします。
このページの下のセクションには、使用しているキーワードの掲載結果が表示されます。 [キーワード] タブには、表示回数 (各キーワードに対して広告が表示された回数)、ユーザーが広告をクリックした回数、クリック費用の合計が含まれます。 [グラフ] タブをクリックすると、キーワードの掲載結果を表すグラフが表示されます。 新しいキーワードを追加するには、[キーワードを追加] をクリックします。 キーワードを完全に削除するには、同じ列の [削除] をクリックします。 キーワードの表の下部近くにある [コンテンツ ネットワーク] 列には、コンテンツ サイトでの広告の掲載結果を示す統計情報が表示されます。 コンテンツ ネットワークから広告を削除する場合は、この列にある [無効にする] リンクをクリックします。 ページの右上にある広告ステータス メーターには、アカウントの掲載結果が表示されます。 キーワードと広告の効果が高い場合は、「広告は適切な位置に表示されています」というメッセージが表示されます。 広告が不承認の場合やアカウントにその他の問題がある場合は、このスペースにアラートが表示されます。 アカウントの基本的な設定情報 (メール アドレス、お支払い情報、その他の設定) を変更するには、ページの一番上にある [アカウント情報] タブをクリックします。
初心者モードから標準モードへはいつでもアップグレードできます。 標準モードに変更した後で初心者モードに戻すことはできません。 また、最初に標準モード アカウントを作成した場合、初心者モード アカウントに変更していただくことはできません。 アップグレードするには、[広告キャンペーン] ページの下部にある [標準モードに変更] リンクをクリックします。 アップグレードしていただきますと、アカウントのすべての情報は、全機能を使用できる標準モードのアカウントに引き継がれます。 それまで運用中の広告は、新しいアカウントの広告キャンペーンとなり、広告が引き続き掲載されます。 ラーニング センターの残りのレッスンでは、主に標準モード アカウントについてご説明します。 初心者モード用の広告の詳細については、ヘルプ センターの初心者モードのセクションをご覧ください。 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
目標: アカウント レベルから広告グループ レベルまでの AdWords アカウントの構造を把握します。 続いて、AdWords 広告の汎用性を活用して広告の目標を達成する方法について検討します。
AdWords アカウントは、トップ ダウンのピラミッド型の構造になっています。主なレベルは上からアカウント、キャンペーン、広告グループの 3 つがあります。各レベルには固有のコンポーネントがあります。
AdWords の構造の基本的な考え方に汎用性が挙げられます。いくつかのキーワードやプレースメントに対して 1 つの広告を掲載したり、大量のキーワードやプレースメントに対して大量の広告を掲載するなど、キャンペーンは自由に編成できます。しかしながら、宣伝する個々の商品やサービスにターゲットを絞り込んだ小さな広告グループを多数作成すると効果的であることがわかっています。 詳細については効率的な広告運用方法のレッスンをご覧ください。 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
2b. アカウントの操作 |
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目標: アカウントの主なセクションの操作について学習します。
AdWords にアクセスするには、次をご覧ください。
AdWords アカウントには、[キャンペーン管理]、[レポート]、[Analytics]、[アカウント] の 4 つのメイン タブ (セクション) があります。 各セクションには 1 つ以上のサブ セクションがあり、タブの下にリンクとして表示されますが、これはアカウント設定によって異なる場合があります。 クライアント センター アカウントを作成した場合は、タブの表示内容が若干異なります。 同様に、Google Advertising Professional に登録した場合は、[プロ センター] タブが表示されます。 詳細については、「クライアント センター」のレッスンをご覧ください。 | ||||||
目標: [キャンペーン一覧] ページでの操作方法とキャンペーン レベルで情報を編集する方法を学習します。
キャンペーンはいつでも新しく作成することができます。新しいキャンペーンを作成する際は、広告を表示するキーワードまたはプレースメントの選択から始めます (キャンペーンを作成した後でキーワードやプレースメントを追加できます。キーワードとプレースメントのどちらから開始するかは、キャンペーンをどのように開始するかにのみ影響します)。新しいキャンペーンを作成する方法は次のとおりです。
キーワード ターゲット キャンペーンで完全なマルチページ設定ウィザードを使用する場合は、ワンページ設定オプションを無視し、通常の手順でキャンペーンを作成します。プレースメントから開始する場合は、設定ウィザードの手順に従って、キャンペーンを作成します。
アカウントにログインすると、通常、[キャンペーンの一覧] ページが最初に表示されます。 操作できる内容は次のとおりです。 検索: [設定済みの広告を検索] ボックスを使用して、アカウント内のすべてのキャンペーン、広告グループ、広告を対象に単語や語句を検索できます。 アラートの確認: 黄色、緑色、または赤色のメッセージ ボックスが表示される場合があります。これらのメッセージでは、AdWords の新機能や、不承認となったお支払いなどアカウントに関する重要な情報が提供されます。 新しいキャンペーンの作成: 表上部のリンクを使用して新しいキャンペーンを作成できます。 キャンペーンのステータスと設定の変更: キャンペーンの左側にあるチェックボックスをオンにして、表の上にあるボタンを選択すると、キャンペーンを一時停止、再開、削除したり、キャンペーン設定を編集できます。 キャンペーンの一覧の確認: アカウントのすべてのオンライン キャンペーンの概要データを確認できます。 確認する日付または日付の範囲を選択するには、表の上にある期間のプルダウン メニューを使用します。すべてのキャンペーン、実行中のすべてのキャンペーン、削除済みのキャンペーンを除くすべてのキャンペーンを表示するには、表の上部にある該当のリンクをクリックします。 次に表の各列について説明します。
このページには、[キャンペーンの一覧] ページの [設定を編集] ボタン、またはキャンペーンの詳細ページの [キャンペーン設定の編集] リンクからアクセスできます。このページには次のセクションがあります。 基本設定: キャンペーン名と終了日を編集できます。 予算オプション: 1 日の予算や広告の配信方法を変更できます。 スケジュール設定と配信: このセクションには次の項目があります。 対象ユーザー: 言語と地域の設定を調整して、広告を表示する言語と地域を指定できます。詳細については言語と地域のターゲット設定のレッスンをご覧ください。 設定の変更が完了したら、[変更を保存] ボタンをクリックします。新しい設定を保存せず元の設定に戻すには、[キャンセル] をクリックします。
[キャンペーンの一覧] 表でキャンペーン名をクリックすると、キャンペーンの詳細ページが表示されます。このページでは、選択したキャンペーンとそのキャンペーン内の広告グループを確認、編集できます。 操作できる内容は次のとおりです。 キャンペーン レベル | ||||||
目標: 広告グループ レベルのデータを理解し、[広告グループの詳細] ページで広告グループ、キーワード、プレースメントを編集する方法を学習します。
[キャンペーンの詳細] 表で広告グループ名をクリックすると、広告グループの詳細ページが表示されます。 広告グループの詳細ページには、[概要]、[キーワード]、[プレースメント]、[広告のパターン] の 4 つのタブがあります。
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目標: [アカウント] タブの操作方法と、アカウントおよびお支払い情報の編集方法を学びます。
[料金概略] ページでは、アカウントのお支払い情報を確認できます。 また、請求書番号のリンクをクリックして、より詳細な情報を確認することもできます。 詳細については、「請求対象期間」のレッスンをご覧ください。
[お支払い情報] ページでは、請求方法や支払い形式を確認できます。 また、お支払い方法などのお支払い情報の編集、ご請求先住所や連絡先電話番号の変更、 プロモーション コードの入力もできます。
[アカウント設定] ページでは、
[アクセス] ページでは、他のユーザーのアクセス レベルを確認および制限したり、 お客様の情報を保護することができます。 このページは、AdWords アカウントを他のユーザーと共有する場合、またはクライアント マネージャーがアカウントの管理をサポートする場合に役立ちます。 このページでは、他のユーザーを招待してアカウントを共有する、他のユーザーのアクセスを許可する、他のユーザーやクライアント マネージャーのアクセスを無効にすることができます。
[予算] ページでは、現在、過去、未来のアカウント レベルの予算を確認できます。 アカウント レベルの予算は、毎月の請求書発行による支払いを行い、特定の基準を満たす広告主様に適用されます。 [予算] ページには、アカウントの契約予算、契約の開始日と終了日、 契約期間の残りの予算が表示されます。 詳細については、「請求書発行による支払い」のレッスンをご覧ください。 | ||||||
2c. 効率的な広告運用方法_ 分類、キーワード、プレースメント、広告テキスト |
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目標: 広告の成果を上げるために必要な理解として、 キャンペーン レベルと広告グループ レベルの違い、および、効果的なアカウント構成の方法を学習します。
Google AdWords では、１つのアカウントで多数のキーワード、広告原稿を入稿することができ、またその広告フォーマットも多彩です。そのため、何の戦略もなく無秩序にただひたすら広告を入稿していくだけでは、その後の運用管理が煩雑となり、成果を上げることが非常に難しくなります。したがって、広告を入稿する前に広告の目的に合わせたキャンペーン、広告グループ、キーワード、プレースメントの設定を行うことが重要な鍵となります。 注: このレッスンは、キーワード ターゲットのみを使用するキャンペーンを対象としていますが、キーワード ターゲットと併せてプレースメント ターゲットを使用するキャンペーンでも考え方は同様です。キーワードとプレースメントがどのように機能するかについてはこちらをご覧ください。
AdWords はキーワードと広告を設定することで広告を掲載できますが、このキーワードと広告の組み合わせを広告グループと呼びます。実際には、この広告グループを広告主様の商品や商材ごとに数多く作られていくわけですが、それら複数の広告グループをある目的や目標ごとにグループ分けされたものをキャンペーンと呼びます。最初にアカウントを作成すると（AdWordsを新規登録した最初の状態）、キャンペーンが 1 つと、そのキャンペーンの下に広告グループが 1 つ作成されます。その後、複数の広告グループを追加していく際には、まず、大きな箱としてのキャンペーンを目的や目標別に用意し、その中にそれぞれに広告グループを入れていきます。 キャンペーンを効果的に構成するには、下記の点について検討しましょう。
広告グループとはキーワードと広告の組み合わせを指します。キーワードとプレースメントのグルーピングが広告グループを作成する上でとても重要となります。使用するキーワードとプレースメントは十分に検討しましょう。キーワードには、提供する商品やサービスをユーザーが Google で検索するときに使用すると思われるフレーズを指定するようにしてください。まずは思いつくキーワードをすべて書き出して見直します (詳細については、次のキーワードの選択のトピックを参照してください)。 次に、類似したキーワードを共通のテーマなどで分類します。キーワードのグループごとに 1 つの広告グループを作成します。たとえば、コーヒー豆の売り上げ増加がキャンペーンの目標である場合、広告グループは下記のように構成されるでしょう。 高級コーヒー オーガニック コーヒー フレンチ ロースト 同様にプレースメントには、ターゲット ユーザーが見ると思われるサイトを考え、そのようなタイプのサイトをターゲットにするようにします。このレッスンはキーワード ターゲットのみを使用するキャンペーンを対象としていますが、キーワード ターゲットと併せてプレースメント ターゲットを使用するキャンペーンでも考え方は同様です
。キーワードとプレースメントがどのように機能するかについてはこちらをご覧ください。 広告グループ 1 つあたりのキーワードやプレースメントの数は多くても 20 個程度です。それ以上の場合には、それらのキーワードが本来複数のグループ分けができるにもかかわらず、1 つの広告グループにある状態でターゲティングの精度が低下します。広告グループを複数作成しキーワードを整理しましょう。 最後に、それぞれの広告グループの内容を把握しやすくするために広告グループ名を設定します。これにより、各広告グループの内容を覚えておかなくても、優れたアカウント管理を行うことができます。
AdWords は、一度の設定で成功することはありません。広告の表示回数やクリック数、費用対効果などの推移を継続的に分析することで、広告設定内容を見直しアカウントを再編成してください。ここで重要なことは、進展状況を確認してアカウントの改善を継続的に行うことです。また、訴求商品の追加に伴い、キーワードやプレースメントをさらに追加する際は、場合によりアカウントを再編成する必要もあるでしょう。詳細については、このレッスンとアカウントを最適化のレッスンをご覧ください。 | |||||||||||
目標: 効果的なキーワード リストを作成するための 5 つのステップを理解します。 キーワードの設定は広告掲載において最も重要な作業です。
設定したキーワードを検索したユーザーにお客様の広告が表示され、 その広告がクリックされ、サイトへ集客されます。 この連鎖はキーワードから始まるわけですが、キーワードとそれに合った広告、そしてリンク先のサイトの 3 つの導線がスムーズでなければ、ユーザーはその過程で離脱してしまい、機会損失となります。 キーワードの作成には、キーワードの展開、キーワードのグルーピング、キーワード マッチの設定、キーワード リストの見直し、テスト運用と改善の 5 つのステップがあります。
最初のステップは、関連するキーワードをできるだけ多くリストアップすることです。提供する商品やサービスを探すユーザーが検索する可能性のあるキーワードをすべてリストアップしましょう。 また、キーワード ツールを使用することもできます。[キャンペーン管理] タブの [運用ツール] ページ (または [広告グループの詳細] ページの [キーワード] タブ) からキーワード ツールを使用して、同義語や類義語を含むキーワードの候補を追加できます。キーワード ツールでは、関連性の高いキーワードを広く網羅したリストを作成できるほか、トラフィックの見積もりを確認したり、そのページ上でキーワードを直接広告グループに追加することもできます。 詳細についてはキーワード ツールのレッスンをご覧ください。
キーワードは、作成する広告グループの土台となります。前述のアカウントの構成のトピックで説明したように、キーワード リストを商品カテゴリなどの類似したテーマでグループ化します。そして、そのグループごとに広告グループを作成しましょう。キーワードのグループが 1 つのテーマに一致するよう、各広告グループに複数の広告を作成することもできます。 たとえばコーヒーのグルーピングを考える場合、オーガニック コーヒーに関するキーワード群の広告グループ、 グルメ コーヒーに関するキーワードを別の広告グループに分けることになるでしょう。 また、1 つのグループあたりのキーワード数は多くて 20 個程度でしょう。
次に、Google のキーワード マッチ (部分一致、フレーズ一致、完全一致、除外キーワード) を使用してキーワードのターゲットを絞り込みます。これにより、提供する商品やサービスを探しているユーザーに広告をピンポイントで的確に表示して、無駄な広告費を節約することができます。 キーワード マッチの詳細についてはキーワード ターゲットのレッスンをご覧ください。
キーワードをリストアップしてグループ化し、キーワード マッチを指定したら、最後に見直しをしましょう。提供する商品やサービスと関連性の高い具体的なキーワードを残し、関連性の低いキーワードを削除しましょう。 通常は、2、3 語のフレーズが最も効果的です。たとえば「コーヒー」というキーワードの代わりに、「自家焙煎 コーヒー」や「深煎り コーヒー」を使用します。一単語のキーワードや一般的なキーワードは漠然としすぎていて、広告の商品に興味を持たないユーザーにまでクリックされることになり、費用対効果の低下を招きます。
AdWords は、実際に運用を開始すると日々の表示回数やクリック数をキーワードごとに確認することができますので、これらの数値をもとにキーワードをテストしつつ、定期的に改善をしていきましょう。効果的なキーワードを展開し、そうでないキーワードは削除します。また、コンテンツ ネットワークで広告を掲載している場合は、プレースメント ターゲットを使用してターゲット ユーザーを絞り込みましょう。広告の掲載結果に関するレポートを使用して、成果を確認してみましょう。トラッキングに関する詳細については広告の掲載結果のトラッキング セクションをご覧ください。 | |||||||||||
目標: 広告原稿の見出しからリンク先 ページの内容まで、わかりやすい説得力のある広告テキストの作成方法を学習します。
広告テキストは、ウェブサイトにユーザーを集客する際の重要な要素となります。 効果的な広告は、文章が明確で、具体的かつ説得力があります。 下記に広告文のコツをいくつか紹介します。
広告の見出しには、検索されるキーワードと直接関連した語句を使用すると効果的です。 これにより、ユーザーの関心と関連する広告であるように印象付けることができます。 このため、効果的なキーワードを広告の見出しに含める必要があります。 また、設定するキーワードを広告文に含めるとそのキーワードで検索された際に、広告文のキーワード太字で表示され視認性が高まります。 効果的なキーワードを特定するには、広告グループを再検討し、クリック数または表示回数が最も多くなるキーワードを見つけることが大切です。 たとえば、" オンライン広告 " というキーワードが最も多くクリック数と表示回数が得られることが確実な場合、広告のタイトルにこの語句を使用します。 広告の見出しに会社名やウェブサイトのドメインを使用する場合がよく見られますが、これは間違いです。 すでに広く一般に認知されたブランド名や会社の広告を掲載する場合を除き、通常、会社名やウェブサイトのドメインではクリック数は増加しません。
説明文には、商品またはサービスの優れた点と行動を促すテキストを記載します。 可能な限り、簡潔でわかりやすい表現にしてください。 まず、商品やサービス (オンライン広告、ウェブサイト広告、AdWords) とその優れた点 (高い投資収益率、広告の即時掲載) をリストアップし、 次にこれらの情報を " 今すぐ注文 "、" 今すぐお申込み " などの行動を促す表現にまとめます。
表示 URL (ウェブ アドレス) はリンク先 URL (広告をクリックすると表示される URL) と同一、または、ドメインを含んだ文字数に収まる範囲で入力できる箇所まで同一なければなりません。 ホームページのトップページではなく、ユーザーが検索する商品やサービスを掲載している階層の URL をリンク先 URL に指定してください。 トップページに誘導されても、その後商品を探さなければならないのでは、離脱率を高めることになりかねません。
このレッスンでの共通のテーマはテストと改善です。 最大の成果をあげるには、広告グループやキーワードと同じように、広告を継続的にチェックし、見直しを行い、広告原稿を再作成する必要があります。 AdWords ではこれらの作業を簡単に行うことができます。 広告グループには複数の広告原稿を作成できます。 広告配信オプションが最適化 (デフォルト設定) に設定されている場合は、掲載結果の最も高い広告が自動的により多く掲載されます。 レポートを確認し、掲載結果の低い広告原稿を新しい広告原稿と入れ替えます。 詳細については、「アカウントの最適化」のレッスンをご覧ください。 | |||||||||||
2d. さまざまな広告フォーマットの使用 |
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目標: AdWordsはテキスト広告だけではありません。ここではAdWordsが用意するさまざまな広告フォーマットについて学習します。 拡大テキスト広告などについても把握します。
これまで、Google で広く利用されている従来の広告フォーマットであるテキスト広告について説明しました。 Google では、テキスト広告のほか、下記の種類の広告を作成できます。 広告グループで異なる広告フォーマットを使用することも可能です。 ただし、各広告グループにテキスト広告を少なくとも 1 つ含めることをお勧めします。 広告グループに複数の広告フォーマットが含まれる場合、Google では検索ページやコンテンツ ページに最も関連性の高い広告を表示します。 提供する商品やサービスと広告原稿の関連性を高め、ページ上でユーザーに望むアクションの内容を記載しましょう。 成功事例については、ターゲットを絞った広告テキストの作成をご覧ください。 広告フォーマットの違いを下記の表で説明します。
テキスト広告を拡大して、広告ユニット(ウェブページ上の広告専用スペース) 全体に表示する場合があります。これを、拡大テキスト広告と呼びます。拡大テキスト広告は、他のテキスト広告と並んで表示されるのではなく、単体で広告スペース全体に表示されます。 拡大テキスト広告には、通常のテキスト広告と同じ数の文字が含まれ、同じ編集ガイドラインが適用されますが、広告がバナー、ボックス、スカイスクレーパー、または広告スペース全体に表示されるように、フォントが拡大され、レイアウトが変更されます。 テキスト広告は、Google コンテンツ ネットワークでのみ、拡大テキスト広告として掲載することができます (検索結果ページには掲載できません)。特別な準備は必要ありません。AdWords システムにより、テキスト広告の価格、関連性などの競合条件が、その広告だけをスペース全体に表示するに適していると判断された場合に、このテキスト広告が自動的に拡大されます。 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
目標: イメージ広告の機能、作成手順、ガイドラインについて学習します。
AdWords のイメージ広告は、静止画像または動画を使用した画像形式の広告で、 イメージ広告プログラムに参加する Google ネットワークの一部のコンテンツ サイトに掲載されます (検索サイトには掲載されません)。 イメージ広告は、画像と AdWords のターゲット技術を組み合わせたもので、 関連するコンテンツ サイトに効果的な画像形式の広告を的確に掲載することができます。
イメージ広告は、キーワード ターゲットやプレースメント ターゲットを使用するキャンペーンで掲載できます。イメージ広告はコンテンツ ネットワークでのみ掲載されるため、イメージ広告を掲載するには、キーワード ターゲットのみを使用するキャンペーンをコンテンツ ネットワークに掲載するよう設定します。詳細についてはキャンペーン設定の編集をご覧ください。 [広告のパターン] タブから画像をアップロードする際は、アカウントを効率的に管理できるよう、内容を表す名前を付けます。画像名には次の情報を含めます。
静止画像のイメージ広告では .gif、.jpg、.png 形式を使用できます。 アニメーション イメージ広告では .gif または Flash 形式を使用できます。 イメージ広告では、お客様のサイトを正確にわかりやすく表し、商品やサービスの特長を強調する必要があります。 どちらの種類でも次のサイズを使用できます。
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目標: 動画広告の機能、作成手順、ガイドラインについて学習します。
動画広告は Click-to-Play またはインストリーム形式の広告で、YouTubeなどのGoogle ネットワークおよび Google Video の一部のコンテンツ サイトに掲載されます (検索サイトには掲載されません)。
動画広告は、キーワード ターゲットやプレースメント ターゲットを使用するキャンペーンで掲載できます。動画広告はコンテンツ ネットワークでのみ掲載されるため、動画広告を掲載するには、キーワード ターゲットのみを使用するキャンペーンをコンテンツ ネットワークに掲載するよう設定します。詳細についてはキャンペーン設定の編集をご覧ください。 クリック単価 (CPC) では、ウェブサイトへのアクセスにつながったクリック率に対して料金が発生し、開始画像や動画、再生ボタンのクリックに対して料金は発生しません。インプレッション単価 (CPM) では、動画の再生回数ではなく開始画像の表示回数 (インストリーム動画の場合は動画の実行回数) に対して料金が発生します。
動画は Google でホストおよび配信されます。 配信技術は、あらゆる接続速度向けに最適化されています (ダイヤルアップ、DSL など)。 動画は Flash 要素として操作されます。 このため、ユーザーは何もインストールする必要はありません。 次に、動画広告の作成に関するヒントを紹介します。
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目標: ローカル ビジネス広告の機能、作成手順、ガイドラインについて学習します。
ローカル ビジネス広告は、特定の地域をターゲットとした AdWords 広告で、 広告主様が指定した地域でビジネスやサービスを検索するユーザーに表示されます。 この広告を使用すると、地域の顧客にお客様の実店舗のサービスをアピールし、認知度を向上させることができます。 たとえば、"歯医者 東京丸の内 " と検索すると、東京丸の内とその近辺の歯医者のリストが表示されます。 ローカル ビジネス広告は、次の 2 つの場所で表示されます。
ローカル ビジネス広告は、キーワード ターゲットのキャンペーンでのみご利用いただけます。これらのキャンペーンは、検索ネットワーク (または Google ネットワークのみ) に掲載するよう設定し、特定の地域や都市をターゲットに設定する必要があります。詳細についてはキャンペーン設定の編集をご覧ください。 ローカル ビジネス広告は、キャンペーンのターゲット地域内にあるビジネス拠点に関連付ける必要があります。たとえば、キャンペーンのターゲット地域をイギリスのマンチェスターに設定した場合、ロンドンをターゲットとしたローカル ビジネス広告は作成できません。 ローカル ビジネス広告を Google マップと Google ネットワークの検索サイトに掲載する方法は次のとおりです。
ローカル ビジネス広告は、Google マップと Google 検索ネットワークとでは異なる形式で表示されます。
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目標: モバイル広告の機能、作成手順、ガイドラインについて学習します。
モバイル広告は、ユーザーが携帯電話から Google で検索したときに表示される広告で、PC 版のテキスト広告よりも広告原稿が短くなります。 モバイル広告では、リンクをクリックすることにより、ユーザーの携帯電話にお客様の携帯サイトを表示したり、お客様の会社に電話をかけるように設定することができます。 モバイル広告は携帯端末にのみ表示されます。Google ネットワークの検索サイトやコンテンツ サイトには表示されません。
モバイル広告は、キーワード ターゲットのキャンペーンでのみご利用いただけます。クリック単価制 (ユーザーが広告をクリックしてウェブサイトにアクセスしたときに料金が発生)、コール単価制 (ユーザーが [通話] リンクをクリックしたときに料金が発生) のどちらでもお支払いいただけます。 なお、特定の地域をターゲットとしてキャンペーンを設定した場合はモバイル広告を作成できません。地域をターゲットとするには、「歯医者 東京丸の内」のように地域名をキーワードに含める必要があります。これにより、ユーザーはビジネスや商品の提供場所を特定できます。詳細については地域や都市によるターゲット設定をご覧ください。
モバイル広告には 2 行のテキストがあり、 1 行あたり全角 12 文字以内で作成します。 携帯サイトを表示するよう設定した場合は、表示 URL が 3 行目に表示されます。会社に電話をかけるように設定した場合は、リンク先 URL の横に [通話] リンクが表示されます。会社の電話番号には、広告を掲載する国内の電話番号を指定する必要があります。国際電話料金のかかる電話番号は使用できません。 モバイル広告のポリシーについては、モバイル広告の編集ガイドラインをご覧ください。全般的な情報については、ヘルプ センターのモバイル広告のセクションをご覧ください。 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
目的: AdWords を使用して、紙媒体やラジオを通じてユーザーにアピールする方法について学習します。
AdWords はオンライン メディアだけのものではありません。AdWords アカウントを使用して紙媒体やラジオ向けの広告キャンペーンを開始することもできます。これらの広告フォーマットは、オンライン上にいないユーザーにアピールすることで、オンライン広告を補完します。 プリント広告とオーディオ広告の設定、特徴、機能は、オンライン広告と似ています。アカウントで新しいキャンペーンを作成し、ターゲット設定と課金設定を選択して、広告をアップロードまたは作成するだけです。 広告が掲載されると、アカウントの AdWords レポート センターで広告の掲載結果をトラッキングしたり、必要に応じて調整することができます。 プリント広告とオーディオ広告は、現在のところ、アメリカ合衆国の広告主様にのみご利用いただけます。Google ではテレビ広告も提供しておりますが、招待ベースのみとなっております。アメリカにお住まいの場合でご利用を希望される場合は、Google テレビ広告 Beta トライアル ページからお申込みください。
プリント広告により、広告主様はアメリカ合衆国で発行されている新聞にターゲット広告を掲載できるようになります。 プリント広告は次の場合に効果的です。
プリント広告は掲載依頼に基づくシステムで運用されているため、広告を掲載するには、新聞社によってお客様の掲載依頼が承認される必要があります。 広告が掲載されると、お客様の広告が掲載されている新聞のページ (切り抜き) のコピーを表示できるようになるため、アカウントの掲載スペースに対する料金を安心してお支払いいただけます。 プリント広告キャンペーンを作成するには、下記をご覧ください。
オーディオ広告によって、全国の何百もの AM ラジオ局や FM ラジオ局でターゲット広告を放送できます。ラジオはどこでも利用できるメディアであり、ラジオで流れる広告は、他のメディアでは到達不可能な場所にいるユーザーにもアピールできます。これは、ウェブサイトや従来型の販売方法に関係なく、地方の顧客を獲得できる優れた方法と言えます。オーディオ広告には次のようなメリットがあります。
電話レポートを使用すると、オーディオ広告キャンペーンによる顧客獲得をトラッキングすることもできます。Google では、広告内で使用可能な 1-800 のフリーダイヤル番号またはローカル ビジネス番号を提供いたします （アメリカ合衆国の広告主様のみ）。この番号によって、回線がお客様のビジネス用電話番号にリダイレクトされます。このとき、システムによって通話の時刻と期間がトラッキングされるため、トラッキングにかかる費用を最小限に抑えることができます。 オーディオ広告キャンペーンを開始する方法は次のとおりです。
Google オーディオ広告の詳細については、オーディオ広告ホームページをご覧ください。または、ヘルプ センターのオーディオ広告のセクションをご覧ください。 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||