7a. アカウントのパフォーマンス ツール

目標: キーワード ツールは、キーワードを追加する場合に便利です。 このツールを使用すると、次のことができます。

• 新しいキーワードを検索して広告グループに追加する。
• キーワード リストを再設定する。
• 除外キーワードを検索する。
• 部分一致の拡張機能で広告が表示される可能性のある追加のキーワードを表示する。

キーワード ツールには多くの用途があります。新しいキーワードまたは除外キーワードを検索する、キーワード リストを見直す、キーワードのトラフィックを見積もる、広告の表示に使用される追加の検索用語を確認する場合に便利です。キーワードの選択が終了したら、広告グループに直接追加したり、.csv (スプレッドシート) ファイル形式でダウンロードすることができます。

広告グループからキーワード ツールをご利用になると、お客様の現在のキャンペーン設定およびアカウントの掲載結果に基づいてキーワードの候補を見つけることができます。

1. https://adwords.google.co.jp で AdWords アカウントにログインします。
2. 該当するキャンペーンおよび広告グループを選択します。
3. [キーワード] タブをクリックします。
4. [キーワード ツール] をクリックします。
5. [どのようにキーワードの関連語句を作成しますか。] 欄のオプション、[わかりやすい語句]、[ウェブサイト コンテンツ]、 または [現在のキーワード] を使用してキーワード リストを作成します。選択したオプションを切り替えても、設定内容は失われません各オプションの使用方法の詳細については、下記をご覧ください。
6. [表示する列を選択] プルダウン メニューでは、統計情報の表の列をグループごとに表示または非表示に設定できます。
7. [広告掲載順位の見積もり] 列または [平均クリック単価の見積もり] 列を表示する場合は、[異なる上限クリック単価を使用した見積もり計算] 欄が表示されます。この欄を空白のままにすると、これら 2 つの列の見積もりは、上限クリック単価に基づいて算出されます。これにより、Google 検索結果ページの、先頭、2 番目、3 番目の位置に広告が掲載される可能性が高くなります。見積もりがどのように変化するかを確認するには、別の上限クリック単価を入力し、[再計算] をクリックします。
8. [キーワード マッチ] 列にあるプルダウン メニューを使って、すべてのキーワードの結果のキーワード マッチを変更することができます。キーワードのデフォルト設定は部分一致です。
9. 特定のキーワードの横にある [追加] をクリックすると、色付きのボックスのキーワード リストにキーワードを移動することができます。最初にキーワード マッチを変更したい場合は、[追加] の横にあるプルダウン メニューを使用してください。広告グループで既に使用しているキーワードにはマークが付けられ、移動することができません。
10. [独自のキーワードを追加] をクリックすると、入力欄が拡張され、キーワードをさらに追加することができます。キーワードを追加したら、[リストに追加] をクリックします。
11. [関連するキーワードをさらに取得] をクリックすると、広告グループに選択したキーワードに基づいて、キーワードの候補を追加することもできます。この機能は、キーワード ツールで得られた元のキーワードを再設定するのに便利です。
12. キーワードをダウンロードするには、[text]、[.csv (Excel 用)]、または [.csv] をクリックします。.csv ファイルを開くには、スプレッドシート アプリケーションが必要です。
13. ツールへのアクセスに使用した広告グループとは別のグループにキーワードを保存するには、[別の広告グループに保存] をクリックします｡プルダウン メニューから、キーワードを保存するキャンペーンと広告グループを選択します。
14. [検索トラフィックの見積もり] をクリックすると、作成したキーワード リストのトラフィックの見積もりを確認することができます。
    • 必要のないキーワードの場合、その横にある [削除] をクリックします。
    • キーワード リストに問題がなければ、ページ下部の [変更を保存] をクリックします。
    • [キャンセル] をクリックすると、新しいキーワードは失われます。キーワード リストの作成が完了するまで、[トラフィックの見積もり] をクリックしないことをお勧めします。
15. [検索トラフィックの見積もり] ページを表示しない場合は、色付きのボックスの [広告グループに保存] をクリックしてキーワードを保存します。

お客様の検索から表示されたキーワード結果は、一覧表にまとめられます。キーワードに関するさまざまな統計情報を 確認したり、表示される列を基準に並べ替えることができます。これらの機能は、最も費用対効果が高くお客様の ビジネスまたはサービスに関連性のあるキーワードを決定するのに役立ちます。

目標: お客様の広告を Google コンテンツ ネットワーク内の特定のウェブ サイトやページ グループに掲載しないようにする方法について確認します。

Google ネットワーク内には、広告キャンペーンにふさわしくないウェブ サイトも存在するかもしれません。 このような場合、サイトとカテゴリの除外ツールを使用して、お客様の広告を特定のサイトや特定のカテゴリに関連したサイト グループに掲載しないようにすることができます。

サイトとカテゴリの除外ツールへのアクセスおよび使用:

1. 下記 URL で AdWords アカウントにログインします。 https://adwords.google.co.jp
2. [キャンペーン管理] タブの [広告運用ツール] リンクをクリックします。
3. [サイトとカテゴリの除外] をクリックします。
4. プルダウン メニューからキャンペーンを選択します。
5. [サイト] タブを選択して、広告の掲載を除外したいコンテンツ ネットワーク内のサイトを入力します。
6. [トピック] タブおよび [ページの種類] タブをクリックし、除外するカテゴリを選択します。
7. [すべての除外を保存] をクリックします。

目的: キャンペーン オプティマイザーを使用して、広告キャンペーンの成果を向上させるためのカスタマイズ提案を得る方法について確認できます。

キャンペーン オプティマイザーは、Google の先進技術により、お客様の利益になるように AdWords 広告の最適化を行います。 このツールでは、予算、キーワード、広告テキスト、リンク先のページなど、お客様のキャンペーンを分析して、キャンペーンの掲載結果を改善するためのアドバイスを自動的に作成いたします。 提案された変更をご確認いただき、適用する変更内容を承認することができます。

キャンペーンの分析方法の詳細を下記に示します。

• 予算の分析。 お客様のキャンペーン履歴を確認し、予算不足により広告の表示回数が抑制されていないか確認します。 これに該当する場合は、予算が十分な場合に得られるクリック数と表示回数の概略、そして予算に関するアドバイスを表示します。
• キーワード。 リンク先のページとキーワードの現在の掲載結果を自動的に分析して、広告キャンペーンにおいて効果の高いキーワードと効果の低いキーワードを特定します。 この情報に基づいて、各広告グループにおける、キーワード リストの変更を提案します。 変更には次のようなものがあります。
  • 新しいキーワードの追加
  • 成果の低いキーワードの削除
  • キーワード マッチの種類 (部分一致、完全一致、フレーズ一致) の変更
  • クリック単価 (CPC) 入札の調整
• 広告テキスト。キャンペーン オプティマイザーにより自動的に広告テキストが分析され、大文字と小文字の使用や句読点に関するいくつかの変更点が提案される場合がございます。 変更の提案は、効果的な最適化のヒントに基づいて行われます。

キャンペーン オプティマイザーの使用方法は、次のとおりです。

1. 下記の URL で AdWords アカウントにログインします。 https://adwords.google.co.jp
2. 最適化するキャンペーンの名前をクリックします。
3. 広告グループの表の上部にある [広告キャンペーンの最適化] をクリックします。
4. 紹介ページを確認後、[ご利用開始] をクリックします。
5. キャンペーン レベルのアドバイスがある場合は内容を確認して、適用するアドバイスを選択します。
6. [保存して次へ] をクリックすると、広告グループのアドバイスの一覧が表示されます。
7. [確認] をクリックして、広告グループのアドバイスの内容を確認します。
8. キャンペーン オプティマイザーの指示に従い、広告グループの残りのアドバイスを確認します。
9. アドバイスの確認が終わった後、[変更を適用して続行] をクリックします。
10. 残りの広告グループで、手順 7 ～ 9 を繰り返します。

目標: お客様のアカウントにキャンペーン除外キーワードを追加する方法を学習します。

ツールについて

除外キーワードは、ユーザーが検索した特定のキーワードから、広告を表示させないようにします。 キャンペーン除外キーワードの編集ツールを使用すると、これらの除外キーワードを任意のキャンペーンに追加することができます。 たとえば、書店の広告を掲載していても、教科書は販売していないという場合、除外キーワード "-教科書" をキャンペーンに追加します。 これで、お客様の広告が "教科書"、または "中古教科書" というような検索の横に表示されるのを止められます。

ツールの使用

キャンペーン除外キーワードの編集ツールにアクセスし、使用する方法:

1. 次の URL から、アドワーズ広告アカウントにログインします。adwords.google.com
2. [キャンペーン管理] タブの [広告運用ツール] リンクをクリックします。
3. [キャンペーン除外キーワードの編集] をクリックします。
4. プルダウン メニューから編集したいキャンペーンを選択して、[実行] をクリックします。
5. 除外キーワードを [語句を手動で入力...] 欄に入力し、[キーワードの追加] をクリックします。
   • 1 つ以上の広告グループに除外キーワードが表示された場合は、[一括検索] を使用して、広告グループ レベルからそれらを削除しキャンペーン レベルに追加します。 ステップ 1 のプルダウン メニューを使用して除外キーワードの位置を選択し、[一括検索の実行] をクリックします。

7b. 解析ツール

目的: 新しいキーワードをお客様のアカウントに追加することについて考えます。 見積もりツールを使用することによって、お客様のキーワードの成果を確認できます。 このツールの機能と使用方法について確認できます。

トラフィック見積もりツールを使用することによって、新しいキーワードをキャンペーンに追加する前に、そのキーワードのトラフィックと費用の 見積もりを確認できます。また、広告グループにすでに掲載されている現在のキーワードの見積もりも確認できます。

AdWords アカウントで広告グループのキーワードを作成、確認する際、または [キャンペーン管理] タブの [運用ツール] ページから見積もりツールにアクセスできます。クリック単価やターゲット設定オプションなど、入力した値や現在の広告グループとキャンペーンの設定に基づいて、見積もりが算出されます。費用やターゲット設定を自由に調整できる場合は、これらの設定をさまざまに変更して、見積もり結果の違いを確認することをおすすめします。

見積もりツールを使用すると、入力したキーワードごとに次の見積もり情報が表示 されます。

目的: 変更履歴ツールを使用して、2006年1月1日以降にお客様がアカウントに行った変更を確認する方法を学ぶ。

変更履歴ツールでは、特定の期間に行われた変更を表示したり、簡単な手順でフィルタを設定して、変更項目 (予算の調整やキーワードの編集など) を表示することができます。 複数のユーザーが異なるログイン情報を使用してアカウントを管理している場合は、このツールを使用して、特定の変更を行ったユーザーを確認できます。

変更レポート

このツールでは、次の項目について報告します。

• 1 日の予算の変更
• キーワードの編集または追加
• 広告掲載設定の変更
• アドワーズ広告 API を使用して行った変更

[変更履歴] ツールにアクセスするには、次の手順を行ってください。

1. AdWords アカウントにログインします。
2. ［キャンペーン管理］ タブの ［運用ツール］ をクリックします。
3. [広告の掲載結果を分析] セクションの [変更履歴] をクリックします。
4. 次に、変更履歴を確認する期間を選択します。

7c. 広告に関する問題のトラブルシューティング

目的: 広告診断ツールを使用して、広告のトラブルシューティングを行う方法を学びます。

広告診断ツール:

• Google 検索結果の最初のページに広告が掲載されているかどうかを確認する。
• 特定の広告または広告グループが表示されない理由を特定する。
• 特定のキーワードによる広告が表示されない理由を特定する。
• 広告の掲載順位を上げたり、広告表示の回数を増やすためのアドバイスを提供する。

広告診断ツールの結果は 2 つの方法で確認できます。

広告グループ詳細ページ

特定の広告グループについてキーワードの掲載結果のクイック診断結果を確認するには、次の手順を実行します。

1. 下記の URL でお客様の AdWords アカウントにログインします。 https://adwords.google.co.jp
2. 確認する広告グループが含まれているキャンペーンをクリックします。
3. 該当する広告グループをクリックします。
4. [キーワード] タブをクリックします。
5. 広告グループのキーワードの横にある虫めがねのアイコンにマウスを置きます。 ヘルプ ウィンドウが開いて、キーワードに関する情報が表示されます。 広告が表示されていない場合は、詳細情報を表示するリンクをクリックすると確認できます。

[広告プレビュー] ページは、広告診断ツールとあわせてご利用いただく機能です。 このページでは、ご自身の広告を無駄に表示することなく、通常の Google 検索結果ページに表示される広告や検索結果についてテスト検索を実行することができます。

目的: 承認されない広告ツールを使用して、お客様のアカウントにある広告で、アドワーズ広告スペシャリストが承認しなかったものに関して役立つ情報を検索する方法を学びます。

承認されない広告ツールは、お客様のアカウントで承認されなかった広告すべてを表示することができます。 承認されない広告、場所、承認されない理由、アドワーズ広告スペシャリストからのアドバイス、広告が不承認となった日付を確認できます。

ツールに関する追加情報:

• 広告主は、メールによる通知をオプトアウトしていないかぎり、承認されない広告すべてに関するメールを受け取ることになります。
• 現時点で、承認済みまたは保留中の広告やキーワードは、ツールに表示されません。

承認されない広告ツールにアクセスするには、次の手順を行ってください。

1. 次の URL から、お客様のアドワーズ広告アカウントにログインします。 adwords.google.co.jp
2. ［キャンペーン管理］ タブの ［広告運用ツール］ をクリックします。
3. [広告の掲載結果を分析] セクションの [承認されない広告] をクリックします。

7d. AdWords Editor

目標: 主な機能、インストール方法、利用開始方法など、AdWords Edtor の基本的な知識を習得します。

AdWords Editor は、AdWords キャンペーン管理用のダウンロード可能な無料のデスクトップ アプリケーションです。 キャンペーンやキーワードが大量にある場合や、複数のアカウントを管理している場合は、AdWords Editor を使用すると時間を節約でき、作業もスムーズに進めることができます。

このアプリケーションにはさまざまな機能が備わっていますが、基本的には、アカウントをダウンロードし、変更を加え、変更後のキャンペーンをアップロードして変更を確定するという、シンプルなプロセスとなっています。 この手順の詳細については、以降のレッスンをご覧ください。

AdWords Editor には次の機能があります。

• コンピュータ (Mac または Windows) でのオフライン操作。
• 変更内容をいつでも AdWords にアップロード。
• 1 つ以上のアカウントを簡単に保存、操作。
• キャンペーン、広告グループ、広告、キーワード、プレースメントを追加、編集、削除。
• 大規模な変更をすばやく適用。
• 検索オプションと編集の機能。
• 変更内容にコメントを追加。
• 掲載結果の統計情報を並べ替えて表示。
• キャンペーン、広告グループ、アカウント間でアイテムをコピー、移動。
• アカウントのスナップショットをアーカイブまたは共有用にエクスポート。
• アーカイブまたは共有ファイルをインポートし、提案された変更内容を確認。

AdWords Editor をダウンロードし、インストールするには、AdWords Editor のウェブサイトをご覧ください。 Windows または Mac を選択し、[AdWords Editorをダウンロード] をクリックします。 Windows 2000、Windows XP、Windows Vista または Mac OS X (10.4 以降) が必要です。

AdWords Editor を初めて起動すると、アカウントをダウンロードするように促すメッセージが表示されます。 さらに別のアカウントをダウンロードするには、[ファイル] メニューの [アカウントを開く] をクリックします。

1 回につき 1 つのアカウントのみ編集できます。 アカウントを切り替えるには、[ファイル] メニューの [アカウントを開く] をクリックします。次に、表示するアカウントを選択して [選択したアカウントを開く] をクリックします。

AdWords Editor では、画面左側のツリー ビューと右側のタブを使用してアカウントを操作します。 ツリー ビューとタブでの選択によって、表示および編集する情報が決まります。

ツリー ビュー: 画面左側にあり、アカウントが階層的に表示されます。 ツリー ビューを展開してアカウントのキャンペーンや広告グループを表示するにはプラス記号を、閉じるにはマイナス記号をクリックします。

タブ: ツリー ビューでアカウント、キャンペーン、広告グループを選択した後、タブを使用して、表示または編集するデータの種類を選択します。 各タブには、キーワード、広告グループ、キャンペーンなど、アカウントの一部が表示されます。 たとえば、キャンペーン 1 の広告グループを表示するには、ツリー ビューでキャンペーン 1 を選択し、[広告グループ] タブをクリックします。

タブ ツール バー: 各タブには、そのタブの機能に対応するボタンを備えたツールバーがあります。 たとえば、[キーワード] タブには、キーワードを追加および削除、複数箇所を変更、変更を元に戻すためのボタンが備わっています。 [データ] メニューからは、オプションの追加や変更も行えます。

データ ビューと編集パネル: データ ビューには選択したタブの詳細が表示されます。 データ ビューのアイテムを選択すると、その行を直接、またはデータ ビューの下にある編集パネルでアイテムを編集できます。

目標: キャンペーン、広告グループ、広告、キーワード、プレースメントを追加、編集、削除する方法を習得します。

複数追加ツールでは、多数のキーワード、プレースメント、広告、広告グループを一度に追加できます。 これらのツールは、[データ] メニューまたはタブ ツール バーから利用できます。 アイテムのリストをツールに入力するか貼り付けると、指定した場所に追加されます。

たとえば、複数のキーワードを追加ツールでは、キーワードを 1 つの広告グループ、すべてのキャンペーンと広告グループ、または指定した広告グループだけに追加できます。 このツールでは、次のことが実行できます。

• プルダウン メニューを使用して、特定のキャンペーンと広告グループを選択してキーワードを追加する。
• [すべてのキャンペーン] を選択して、アカウント内のすべての広告グループに同じキーワードを追加する。
• キーワード リストにキャンペーンと広告グループの名前を追加する。 このオプションでは、キャンペーンの特定の広告グループにキーワードを追加したり、キーワードに対して新しい広告グループやキャンペーンを作成できます。 存在していないキャンペーンや広告グループの名前を入力すると、それらを作成するオプションが表示されます。
• 既存のキーワード リストを新しいキーワードに置き換えるには、[リンク先の広告グループのコンテンツ全体を次のキーワードに置換します。] チェックボックスをオンにします。

キャンペーン、広告グループ、広告、キーワード、掲載場所は、次の複数の方法で個別に追加できます。最も簡単な方法は次の 2 つです。

• [データ] メニューを表示し、追加の種類を選択します。たとえば、キャンペーン 1 にキーワードを追加するには、[データ] メニュー > [新しいキーワードを追加] を選択します。
• 該当するタブで [追加] ボタンをクリックします。たとえば、キャンペーン 2 に広告グループを追加するには、ツリー ビューでキャンペーン 2 を選択し、[広告グループ] タブを選択して [広告グループを追加] をクリックします。

キャンペーン、広告グループ、広告、キーワード、プレースメントを指定して編集するには、下記をご覧ください。

1. ツリー ビューでアイテムの場所を選択します。 編集するアイテムを含むアカウント名、特定のキャンペーン、広告グループを選択します。
2. データ ビューの上にある編集するアイテムのタブをクリックします。
3. データ ビューで編集するアイテムを選択します。
4. 編集パネルまたはデータ ビューで変更を加えます。

AdWords Editor には、複数のアイテムをまとめて編集するオプションがあります。 一括追加/更新ツールでは、変更内容のリストを入力できます。また、手動または高度な編集ツールを使ってアイテムを選択し、編集することもできます (高度な編集ツールについては、次のレッスンをご覧ください)。

一括追加/更新ツール

複数のキーワードを追加/更新ツール、複数のプレースメントを追加/更新ツール、複数の広告グループを追加/更新ツールでは、複数のアイテムをまとめて追加、編集できます。 AdWords Editor では、キーワード、プレースメント、または広告グループのリストを該当するツールに入力して、追加や編集を行います。 これらのツールは、クリック単価またはインプレッション単価、リンク先 URL、広告グループの設定に特定の変更を大量に加えるリストを作成するのに最適です。

たとえば、広告グループの追加/更新ツールを使用して、複数の広告グループのクリック単価を更新するには次のようにします。

1. スプレッドシートまたはリストに、広告グループと新しいクリック単価をタブまたはカンマで区切って入力し、広告グループのリストを作成します。 キャンペーン、広告グループ、クリック単価、コンテンツ クリック単価 (オプション)、ステータス (オプション) の順に列を入力します。
2. [データ] メニューの [複数の広告グループを追加/更新] をクリックします。
3. キャンペーン名と広告グループ名の列を追加するには、2 つ目のラジオ ボタンを選択します。
4. リストに追加した新しい広告グループ名により追加される新しいキャンペーンについて、キーワード ターゲットまたはプレースメント ターゲットのいずれかを指定します (必要に応じて、後でキャンペーンを個別に変更できます)。
5. 作成した広告グループのリストをコピーし、[広告グループ] フィールドに貼り付けます。
6. [次へ] をクリックして、変更を確認します。
7. 新しい広告グループと変更した広告グループの一覧が表示されます。 ラジオ ボタンを使用して、変更を承認または拒否します。
8. [完了] をクリックします。

単価の詳細変更ツールと URL の詳細変更ツールでは、多数のクリック単価、インプレッション単価、リンク先 URL をすばやく変更できます。

単価の詳細変更ツールを使用する方法は次のとおりです。

1. データ ビューで、編集する単価設定が含まれているキーワード、プレースメント、または広告グループを選択します。
2. 編集パネルの下部にある [単価の詳細な変更] リンクをクリックします。
3. 変更内容を指定します。オプションは変更する単価の種類に応じて異なります。次のようなオプションがあります。
   • 単価をパーセントで指定して調整する。
   • キーワードまたはプレースメントごとに設定されている単価を削除して、広告グループのデフォルトの単価に設定する ([キーワード] および [プレースメント] タブのみ)。
   • 単価を変更した場合の上限と下限を設定する。
4. [単価を変更] をクリックします。

テキストの置換機能を使用すると、キーワード、プレースメント、広告、リンク先 URL のテキストを検索して置換できます。 検索するアイテムを選択し、テキストの置換ツールを実行して変更を加えます。

たとえば、テキスト広告内の特定の単語を検索して置換するには、次をご覧ください。

1. ツリー ビューでアカウント名を選択します。
2. [テキスト広告] タブをクリックします
3. データ ビューで、編集するアイテムを選択します。 すべての広告のテキストを検索して置換するには、[編集] メニューで [すべて選択] をクリックします。
4. [テキスト広告] タブの下部にある [テキストを置換] をクリックするか、[編集] メニューから [選択した項目内のテキストを置換] を選択します。
5. 変更するテキスト、検索するフィールド、新しいテキストを入力します。
6. オプションで、大文字と小文字を区別する、完全に一致する単語のみを検索する、置換後も大文字と小文字を保持するよう指定できます。
7. [検索] をクリックします。
8. [すべて置換] をクリックし、変更内容を確認します。

追加や編集と同様に、アイテムを個別に削除したり、複数のアイテムを一度に削除できます。

個別に削除するには、データ ビューで削除するアイテムを選択します。 キーワード、広告、除外キーワードまたは除外サイトの場合は、タブ ツール バーの [削除] ボタンをクリックします。 キャンペーンまたは広告グループの場合は、編集パネルでステータスを [削除済み] に変更します。 データ ビューの削除済みのアイテムの横にマイナス記号 (-) が表示されます。

キーワード、プレースメント、除外キーワードや除外サイト、テキスト広告をさまざまな場所から削除するには、該当する一括削除ツールを使用します。 これらのツールは、[データ] メニューまたはタブ ツール バーから利用できます。

特定の単語が使用されているキーワードやテキスト広告で成果が低いものなど、特定の基準を満たしていないアイテムのリストを検索し、削除するには、検索オプションを使用します。 検索オプションの詳細については、情報の表示と並べ替えのレッスンをご覧ください。

キーワード、プレースメント、広告、広告グループ、キャンペーンをコピー、移動できます。 たとえば、テキスト広告を新しい広告グループにコピーしたり、広告グループを別のキャンペーンに移動することができます。 アイテムをコピーまたは移動するには、次をご覧ください。

1. ツリー ビューで該当するアイテムを選択します。 コピーまたは移動するアイテムを含むアカウント名、特定のキャンペーン、広告グループを選択します。 たとえば、キャンペーン 4 のキーワードをコピーする場合、ツリー ビューで [キャンペーン 4] を選択します。
2. データ ビューの上にある該当のタブをクリックします。 たとえば、キーワードをコピーするには [キーワード] タブを選択します。
3. コピーまたは切り取るアイテムを選択し、[編集] メニューの [コピー] または [切り取り] をクリックします。
4. ツリー ビューでコピー先または移動先を選択し、[編集] メニューの [貼り付け] をクリックします。 複数の広告グループにアイテムを貼り付けるには、データ ビューでコピー先または移動先の広告グループを選択します。 次に、[編集] メニューから [特殊貼り付け]、[選択した広告グループに貼り付け] の順にクリックします。

AdWords Editor では、費用と予算の設定に次の変更を加えることができます。

• キャンペーン予算を変更する。
• 広告グループのクリック単価またはインプレッション単価を変更する。
• キーワードまたは掲載箇所ごとのクリック単価またはインプレッション単価を変更する。
• コンバージョン オプティマイザーのキャンペーン内の広告グループの上限コンバージョン単価を変更する。

アカウントを AdWords Editor にダウンロードすると、キャンペーンのコンテンツがコンピュータに保存 されます。前回にダウンロードしたアカウントの編集を開始する前に、作業するアカウントの内容が最新であることを 確認することをおすすめします。

前回のダウンロード以降に変更した内容をダウンロードして確認するには、ツール バーで [ 最新の変更を取得] をクリックします。

ダウンロードが完了すると、次のような概要が表示されます。

• AdWords からダウンロードされた最新の変更 (アカウントの更新とも言う)。緑色でハイライトされます。
• コンピュータ上で行った未送信の変更 (AdWords Editor で加えた変更)。紫色でハイライトされます。
• ダウンロードしたアイテムと矛盾するコンピュータ上で行った未送信のアイテム。赤でハイライトされます。
• 更新内容、未送信の変更内容および競合する内容を検出するには、タブのすぐ上にある [表示] メニューを使用します。表示オプションには次のものがあります。
  • コンピュータ上のすべての未送信の変更
  • アカウントの更新のみ
  • 未送信の変更を含むアカウントの更新のみ

目標: アカウントの内容を表示、並べ替え、検索する方法を習得します。 検索オプション、キーワード グループ機能、重複するキーワードの検索などのツールについての理解を深めます。

AdWords Editor で使用されている重要な記号、色、その他の表示の設定を次に示します。

• プラス (+): 追加したアイテム
• デルタ (∆): 編集したアイテム
• マイナス (-): 削除したアイテム
• 赤色の丸: 広告掲載の障害となるエラー (広告ポリシーに従っていない可能性のあるアイテムや 1 日の予算が設定されていないなどの設定上の問題など)
• 黄色の丸: 警告
• 緑色の丸: AdWords Editor のチェックで問題の見つからなかった未送信のアイテム
• 押しピンのアイコン: コメント付きのアイコン (コメント付きのアイテムをすべて表示するには、[表示] メニューの [コメント付きのアイテム] をクリックします)
• 太字: 未送信の変更
• 灰色: 一時停止または削除した広告キャンペーンまたは広告グループ
• 取り消し線: 削除したアイテム

アカウントの削除済みアイテムの表示または非表示を設定できます。 [ツール] メニューの [設定] で設定を変更できます。 [削除したアイテムと終了したアイテムをすべて非表示にする] の下にある該当するチェックボックスをオンまたはオフにします。

削除また終了したキャンペーンや広告グループのコンテンツを表示するには、設定を変更し、これらのアイテムをダウンロードする必要があります。 [ツール] メニューの [設定] ダイアログで、[削除/終了したキャンペーンと広告グループをダウンロード] の横にあるチェック ボックスをオンにします。 アカウントを次回ダウンロードしたとき、または [最新の変更を取得] をクリックしたときに、削除済みのアイテムが AdWords Editor に表示されます。

AdWords Editor では、広告グループやキャンペーンの情報をいくつかの方法で検索してフィルタをかけることができます。

• データ ビューの上にある [検索] ボックスを使用すると、アカウントまたは特定のキャンペーンや広告グループ内の単語または数値を検索できます。
• [表示] メニューを使用して、各タブに表示される情報にフィルタをかけることができます。
• [検索オプション] をクリックすると、掲載結果の統計情報やキーワード マッチ タイプなどの特定の検索条件に一致するアイテムをより詳細に絞り込むことができます。 検索オプションを指定した場合の検索結果はカスタム ビューと呼ばれます。

クリック率、費用、掲載順位、コンバージョン情報などの掲載結果の統計情報をダウンロードして表示するには、ツールバーの [統計情報を表示] ボタンで期間を選択します。情報のダウンロードには、しばらく時間がかかる場合があります。

ダウンロードが完了した後、タブをクリックして、アカウントのレベルごとに掲載結果の統計情報を確認することができます。どの列を表示するかは、データ ビューの右隅にある列選択ボタンで管理できます。

ダウンロードした統計情報は、新しい統計情報の間隔を選択するかアカウントを再度ダウンロードするまで AdWords Editor に保存されます。ダウンロードした統計情報が削除される場合は、削除前に警告メッセージが表示されます。

列のヘッダーをクリックすると、データ ビューの情報の表示順序が変わります。 たとえば、データ ビューのキーワード リストをアルファベット順に表示するには、[キーワード] 列のヘッダーをクリックします。 また、サイズによってイメージ広告を並べ替えるには、[サイズ] 列のヘッダーをクリックします。 もう 1 回クリックすると順番が逆になります。

キーワード、プレースメント、広告、広告グループ、キャンペーンにコメントを追加することができます。 コメントは個人的なメモや他の AdWords Editor ユーザーと変更内容を共有する際の変更内容の説明として役立ちます。

コメントを追加するには、次をご覧ください。

1. データ ビューで、コメントを入力するアイテムを選択します。
2. タブの下部にある [コメントを追加] をクリックします。
3. テキスト ボックスにコメントを入力します (他のユーザーと共同で作業する場合は、他のユーザーのコメントと区別するため、イニシャルを付け加えると便利です)。
4. データ ビューでは、コメントを入力したアイテムの左側に赤色の押しピンのアイコンが表示されます。 押しピンのアイコンの上にマウスを置くと、コメントが表示されます。

目標: アカウント情報をインポート、エクスポート、送信する方法を習得します。

アカウント、広告キャンペーン、広告グループのスナップショットは、いつでもエクスポートして、確認したり仲間と共有することができます。AdWords Editor ではデータを 4 種類のファイル形式でエクスポートすることができるので、さまざまな目的に活用することができます。いずれのオプションも、[ファイル] メニューから利用できます。

[スプレッドシートをエクスポート (CSV)] は、AdWords Editor を使用していない相手にアカウントや変更内容を見せたりする場合や、未送信の変更内容など、現在のアカウント データのファイルが必要な場合に使用します。

[概略をエクスポート (HTML)] は、キーワード、プレースメント、広告を使用してアカウントのわかりやすいスナップショットを表示する場合に使用します。

[バックアップをエクスポート (AEA)] は、アカウント、広告キャンペーン、または広告グループのスナップショットを AdWords Editor アーカイブ (AEA) フォーマットで保存する場合に使用します。後でスナップショットをインポートすると、アカウント、キャンペーン、または広告グループを現在の状態に戻すことができます。アーカイブをインポートするには、[ファイル] メニュー > [アカウントのスナップショットをインポート] をクリックし、ファイルを開きます。

[変更内容をエクスポートして共有 (AES)] は、他の AdWords Editor ユーザーに変更を送信して、AdWords Editor 共有 (AES) フォーマットで確認を受ける場合に使用します。他のユーザーは変更を AdWords Editor にインポートし、変更内容を確認してコメントを追加することができます。

他の AdWords Editor ユーザーが提案した変更を含むファイルをインポートするには、[ファイル] メニューで [アカウントのスナップショットをインポート] をクリックします。

共有ファイルをインポートすると、[提案された変更の確認] パネルが表示されます。 パネルには、アカウントの変更内容が色別に表示され、 提案された変更は緑色、コンピュータ上で行った未送信の変更は紫色、提案された変更と未送信の変更が競合する箇所は赤色で表示されます。

各タブのデータ ビューの提案された変更のみを表示するには、[表示] メニューの [提案された変更のみ] をクリックします。 コンピュータ上で行った未送信の変更と重複する提案された変更のみを表示するには、[未送信の変更を含む提案された変更のみ] をクリックします。

AdWords Editor の別のユーザーから提案された変更を確認する際に、適用しない変更を拒否することができます。 変更を拒否しない場合は、自動的に承認されます。

提案された変更をすべて拒否するには、拒否する変更が含まれる列を選択し、タブ ツールバーの [選択した提案を拒否] をクリックします。 このオプションは [編集] メニューにもあります。 広告グループや広告キャンペーンが新しく提案された場合、この操作を行うと、その中で提案された変更がすべて拒否されます。

提案された変更のうち、自分のコンピュータ上で行った未送信の変更と競合する変更を拒否する場合は、拒否する変更が含まれる列を選択し、 [編集] メニューの [選択した競合する提案を拒否] をクリックします。

選択した列の自分で行った未送信の変更に戻さず、提案された変更を承認する場合は、タブ ツールバーの [選択した変更を元に戻す] をクリックします。

提案された変更を確認した後、下記の操作を行うと、統合パネルと統合の終了メッセージが表示されなくなります。

1. [提案された変更を承認] をクリックして、拒否した提案以外のすべての提案を承認する。
2. [提案された変更を拒否] をクリックして、提案された変更をすべて除去する。 この操作は、提案をインポートした後に行った編集内容には影響しません。

変更のチェック機能を使用すると、アカウントに変更を送信する前に、変更内容が AdWords ポリシーに従っているかチェックできます。 変更をチェックするには、次をご覧ください。

1. ツールバーの [変更をチェック] をクリックします。
2. チェックする変更の数を確認します。
3. 各キャンペーンの情報を確認する場合は、[詳細を表示] をクリックします。
4. 編集チェックを続行する場合は、[変更をチェック] をクリックします。

AdWords Editor では、編集ガイドラインに沿っていない広告や上限クリック単価を設定していない場合など、問題が検出されると、感嘆符付きの赤色と黄色の丸が表示されます。 変更に対するエラーや警告を確認するには、次をご覧ください。

1. [表示] メニューの [エラーおよび警告のみ]、[エラーのみ] または [警告のみ] をクリックします。
2. 選択内容に一致するアイテムがデータ ビューに表示されます。 キーワードや広告などのエラーを確認するには、タブをクリックします。
3. エラーや警告の詳細を確認するには、データ ビューでアイテムを選択します。 エラーの説明が編集パネルに表示されます。
4. 通常の表示に戻るには、[表示] メニューの [すべて] をクリックします。

変更を AdWords アカウントに送信するには、次をご覧ください。

1. ツールバーの [変更を送信] をクリックします。
2. AdWords に送信する変更の概要が表示されます。
3. [送信] をクリックして変更の送信を続行するか、[キャンセル] をクリックして送信をキャンセルします。
4. [送信] をクリックすると、キャンペーンごとに送信状況の詳細なレポートが表示されます。 (必要に応じて、レポートを別のドキュメントにコピーして、送信内容を保存することができます)。
5. 変更の送信中に処理を一時的に停止する場合は、送信ダイアログで [停止] をクリックします。 処理を再開するには、[送信を再開] をクリックします。
6. 送信が完了したら、[閉じる] をクリックします。