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3a. 広告の掲載 |
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目的: Google のキーワード ターゲット、コンテンツ ページへのコンテンツ ターゲット、およびサイトターゲットの機能について学習します。
Google ネットワークでは、小規模なニュースレターから大規模な検索エンジンまで、インターネット ユーザーに広告を表示できます。検索結果ページは、オンラインで閲覧されるすべてのページのうちのほんのわずか (約 5 %) と言われていますが、Google ネットワークでは、より多くのウェブサイトで効率的にユーザーに対してビジネスや商品をアピールすることができます。 Google ネットワークは検索ネットワーク (Google、Ask.com などの検索サイト) とコンテンツ ネットワーク (Gmail、ニュースレター、HowStuffWorks など) に分けられます。検索ネットワークとコンテンツ ネットワークは、関連性の高い Google 広告を表示する数千の検索サイトとコンテンツ サイトから構成されています。広告が表示される他のサイトについてはこちらをご覧ください。 デフォルトでは AdWords のキーワード ターゲットキャンペーンは、Google ネットワーク、Google 検索、検索パートナー、コンテンツ ネットワーク ([ネットワーク全体の関連性の高いページ] の設定) に掲載するよう設定されます。検索ネットワークとコンテンツ ネットワークへの掲載設定は [キャンペーン設定の編集] ページでいつでも編集できます。これにはまずアカウントにログインし、編集するキャンペーンのチェックボックスをオンにして、[設定を編集] ボタンをクリックします。[ネットワークと単価設定] セクションでチェックボックスとラジオ ボタンをオンまたはオフにして、[変更を保存] をクリックします。
検索ターゲットは、フレーズ一致、除外キーワード、部分一致、その他の Google アドワーズ広告の機能を使用して調整できます。 詳細については、「キーワード マッチ」のセクションを参照してください。
コンテンツ ターゲットは、キーワード ターゲットの広告をコンテンツ ネットワークのサイトに配信するために使用されます。Google のシステムでは、テキスト、言語、リンク構造、ページ構造などの要因に基づいて、サイトのコンテンツとテーマを分析しています。これらの要因によって特定されたウェブ ページの主要なテーマ、広告主様が作成したキーワード リスト、ターゲットとする言語と地域を一致させることで、関連性の高い AdWords 広告が配信されます。 この結果、コンテンツ ターゲット広告はユーザーに有益な情報を提供し、お客様のメッセージに高い関心を持つユーザーを引き付けることができます。 広告主様がコンテンツ ターゲット広告を調整するには、AdWords アカウントでサイト除外リストを設定します。サイト除外機能では、競合企業のサイトやコンバージョン率の低いサイト、利害が競合するサイトなど、広告を掲載したくないサイトやサイトの種類を選択できます。サイト除外機能の詳細については、サイト除外ツールのレッスンをご覧ください。 同じ広告グル-プでキーワード ターゲットとプレースメント ターゲットを組み合わせることもできます。キーワードに基づいて特定のコンテンツ サイトに広告を表示し、ターゲット サイトとキーワードが一致した場合の単価を高く設定できます。キーワードとプレースメントの組み合わせの詳細については、キーワードとプレースメントの併用のレッスンをご覧ください。
Google の言語処理機能では、複数の意味で使用される用語を区別することができます。 たとえば、Java に関するページの場合、Google のシステムで文脈を分析し、コーヒー、プログラミング言語、またはインドネシアの島のどれであるかが特定されます。 アドワーズ広告システムでは、同じ技術を使用してデリケートなテーマを検出したり、悲劇的なニュースの横に不適切な広告が表示されないよう制御しています。 Google では、コンテンツ ネットワークのすべてのサイトを継続的に分析してシステムを更新しており、ページのコンテンツが変更された場合も常に関連性の高い広告が表示されます。 コンテンツサイトに掲載される広告はウェブ サイトのデザインに合わせてさまざまなフォーマットにカスタマイズでき、ウェブ ページの他の部分と違和感なく表示されます。 /p>
Google では、広告が表示されるサイトごとに、広告の掲載結果を個別に評価しています。このため、コンテンツ サイトでの広告の掲載結果は、検索サイトの広告ランクには影響しません。通常、コンテンツ ターゲット広告のクリックは実際のビジネスにつながる可能性が高くなりますが、キャンペーンの掲載結果には何のリスクも生じません。 また、Google ではコンテンツ ネットワークで行われるクリックに対して、自動課金システムを使用しています。コンテンツ ネットワークの広告は、検索ネットワークの広告よりもコンバージョン数が少ない場合があります。この差を埋め合わせるために、自動課金システムによりコンテンツ ネットワークでのクリック数の費用を自動的に引き下げます。 検索サイトに比べて、コンテンツ サイトの広告の方が顧客獲得数や投資効果が高い場合 (またはその逆の場合)、広告グループ レベルやキャンペーン レベルで Content bids を有効にすることができます。Content bids を使用すると、検索サイトに掲載する広告とコンテンツ サイトに掲載する広告とで単価を個別に設定できます。 自動課金システムと Content bids の詳細については、費用の調整のレッスンをご覧ください。 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
目標: AdWords にてコンテンツ ページと検索結果ページで広告を表示する場合のおもな違いについて理解することにより、コンテンツ ターゲットの詳細を把握することができます。そしてコンテンツ ターゲット キャンペーンを作成してトラッキングを行うための効果的な方法について学べます。
コンテンツ ターゲットとキーワード ターゲットの基本的な違いについて既に説明したとおり (Google 広告ネットワークのトピックを参照)、コンテンツ ターゲットはコンテンツ ページやコンテンツ サイトにしか表示されず、キーワード ターゲットは検索結果ページにしか表示されません。それぞれの広告で AdWords がキーワードを解析する方法も異なります。 コンテンツ ターゲットの場合、AdWords では広告グループのキーワードのテーマを分析し、関連のあるコンテンツで広告を表示するかどうかを判断します。キーワードのテーマのいずれかがコンテンツのテーマと一致する場合、広告が表示される可能性があります。キーワード ターゲットの場合は、選択したキーワードとユーザーの検索キーワードとの一致方法に基づいて広告が表示されます。 キーワードの分析方法が異なるため、検索サイト向けとコンテンツ サイト向けの 2 つの異なるキャンペーンを作成するのが最善です。これにより、目標別にキャンペーンを構築することができます。 キーワード ターゲットとコンテンツ ターゲットの主な違いは次のとおりです。これらの概念を念頭に置いてキャンペーンを作成してください。 * 注: CPM 制は検索ネットワークをターゲットとしていないキャンペーンでのみ利用できます。検索ネットワークをターゲットとするキャンペーンでは CPC 制のみをご利用いただけます。
コンテンツ サイトに掲載するキーワード ターゲットを絞ったキャンペーンを作成するには、まず基本から始めます。つまり、1 つのキャンペーン目標を設定してキャンペーンを構成します (詳細についてはアカウントの構成をご覧ください)。次に共通のテーマに基づいた広告グループを作成し、関連する一般的なキーワードを選びます。キーワードを個別に選択する検索サイトの広告とは異なり、コンテンツ ターゲット キャンペーンで使うキーワードは共通のテーマを表す集合的なものにする必要があります。 キャンペーン作成のヒント: 既に説明したとおり、コンテンツ ネットワークをターゲットとする場合は、個別のキャンペーンを作成します。まず、アカウントにキーワードを設定した新しいキャンペーンを作成します。次に [キャンペーン設定を編集] ページの [ネットワークと単価設定] セクションで [コンテンツ ネットワーク] と [ネットワークの全体の関連性の高いページ] を選択します。 予算は可能な範囲内で設定し、サービスを提供する場所や言語のみをターゲットに設定します。 広告グループ作成のヒント: テーマ別に 3 つ以上の広告グループを作成します。これは商品やサービスが関係する市場全体を網羅して、サイトにより多くのトラフィックを集めるためです。たとえば、1 つ目の広告グループは商品やサービスに直接関係するもの、2 つ目の広告グループは類似した商品やサービスに関係するもの、3 つ目の広告グループはユーザーの属性に関係するものにします。 次に、それぞれの広告グループのテーマに適したキーワードのリストを作成します。一般的なキーワードと具体的なキーワードの両方を含めると効果的です。 最後に、それぞれの広告グループに複数の広告を作成します。テキスト広告とイメージ広告など、異なる広告フォーマットを組み合わせるようにします。関連性を保つため、特定の広告グループの広告にはすべて同じリンク先 URL を選びます。 たとえばペット関連用品の広告主様が犬用品の売り上げを伸ばすという目標でアカウントを構成するとします。 広告グループ 3: 対象ユーザーのテーマ (犬の飼い主) キーワード キーワード キーワード
広告の掲載結果のトラッキングは、何が効果的かを把握するうえで重要です。 適切なデータに基づけば、メッセージ、キーワード、単価を適切に調整して、大きな成果をあげることができます。 コンテンツ ネットワークのさまざまなページで広告の効果性を知るには、広告配信先別の掲載結果レポートを導入します。 このレポートには、特定のドメインや URL に表示されるお客様の広告の掲載結果の統計情報が表示されます。 広告の掲載場所だけでなく、広告が表示されたサイトでのクリック単価、クリック数の合計、表示回数の合計といった情報が得られます。 レポートを実行する前に、お客様のアカウントから無料でアクセス可能な Google コンバージョン トラッキング、または Google Analytics を導入することができます。 コンバージョン データは、特定のサイトで広告効果を把握するうえで、最も有用な情報を得ることができます。
広告配信先別の掲載結果レポートを実行する方法は次のとおりです。
次に、広告配信先別の掲載結果レポートを分析するためのヒントを紹介します。
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3b. プレースメントターゲット |
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目標: 広告キャンペーンでプレースメント ターゲットがどのように機能するかを学習します。
プレースメント ターゲットは AdWords の従来のキーワード ターゲットに代わる新機能ですが、キーワード ターゲットと組み合わせて、広告を表示するターゲット ユーザーを絞り込むことができます。プレースメント ターゲットでは、 Google 広告ネットワークのコンテンツ サイトから広告を掲載するサイト、サイトの特定のセクション、特定の広告ユニットを個別に選んでいただくことができます。プレースメント ターゲットには次のような機能があります。
プレースメントのみを設定したキャンペーンは、自社ブランドや新商品を特定のユーザーにアピールする場合に非常に効果的です。プレースメント ターゲットでは広告を表示するサイトを選択できます。
同じ広告グループでプレースメントとキーワードを組み合わせて使用すると、コンテンツ ネットワーク キャンペーンのターゲットを絞り込むことができます。キーワードにより広告を表示するコンテンツ ネットワークを決定し、プレースメントにより特定のプレースメントの単価を高く設定したり、選択したプレースメントにのみ、またはキーワードと一致したプレースメントのページにのみ広告を表示するよう制限できます。
プレースメント ターゲットが適しているかどうか不明な場合は、プレースメントのみを設定したキャンペーンや、プレースメントとキーワードを組み合わせた広告グループを個別に作成できます。結果を測定して、どちらの効果が高いか比較します。
キーワードとプレースメントがどのように機能するかについてはこちらをご覧ください。
プレースメント ターゲットを使用するキャンペーンではテキスト広告とリッチ フォーマット広告 (イメージ広告と動画広告) を作成でき、キーワード ターゲットのみを使用する標準の広告と同じように表示されます。 ただし、プレースメント ターゲット広告は、常に単独で広告の掲載位置 (ページ上の広告用に確保されたスペース) 全体に表示されます。つまり、コンテンツ ページには 1 つのプレースメント ターゲット広告のみが表示されます。テキスト広告の場合は、掲載位置全体に拡大テキスト広告フォーマットで表示されます。 コンテンツ ネットワーク ページに広告がどのように表示されるかについては、広告フォーマットのページをご覧ください。 | ||||
目標: 広告を表示するプレースメントを設定して新しいキャンペーンを作成する手順を学習します。
AdWords アカウントで新しいキャンペーンを作成する際は [キーワードから開始] と [プレースメントから開始] のいずれかを選びます。いずれの方法でも [キャンペーンの一覧] ページから作成を開始します。AdWords アカウントにログインし、[キャンペーン管理] タブの [新しいオンライン キャンペーン] をクリックします。プレウダウン メニューに [キーワードから開始] と [プレースメントから開始] オプションが表示されます。 作成手順はどちらのオプションでも同じです。プレースメントから開始する場合は、キーワードから開始する場合と少し手順が異なります。
プレースメント ツールは、新しいキャンペーンや広告グループをプレースメントから作成する際、または既存のキャンペーンの [プレースメント] タブの [プレースメントを追加] をクリックすると表示されます。プレースメント ツールでは、広告を表示するコンテンツ ネットワークのウェブサイトやプレースメントを選択できます。
プレースメント ツールでは 4 つの方法でプレースメントを選択できます。
広告を表示するプレースメントの横の [追加] をクリックします。選択したプレースメントはページの右側の [選択したプレースメント] リストに移動します。[選択したプレースメントを追加] ボタンをクリックして、広告グループに保存します。 最も関連性の高いプレースメントに広告を掲載できるように、上記の 4 つの方法すべてを使用することをおすすめします。 | ||||
目標: 表示回数 1,000 回あたりの単価 (インプレッション単価) による課金制の仕組み、そしてインプレッション単価広告とクリック単価広告の競合の仕組みについて理解します。
コンテンツ ネットワークでは、従来のクリック単価 (CPC) 制かインプレッション単価 (CPM) 制で広告掲載の単価を設定できます。
CPM では、指定したプレースメントに広告が 1,000 回表示されるたびにお支払いいただく上限額を設定していただきます。この場合、その広告がクリックされたかどうかに関係なく、広告の表示回数に応じて課金されます。
検索ネットワークのキーワード ターゲット広告と同じように、AdWords ではコンテンツ ネットワークの広告スペースのオークションに勝つために必要な最低限の価格まで実際の CPM を自動的に減額しています。多くの場合、お支払いいただく金額は上限 CPM より少なくなります。
CPM 制はキーワードまたはプレースメントで使用できます。CPM 制はコンテンツ ネットワークをターゲットとするキャンペーンでのみ使用できます。検索ネットワークをターゲットとするキャンペーンでは使用できません。
CPC の広告と CPM の広告が同じオークションで入札を行う場合、AdWords では有効インプレッション単価 (eCPM) というシステムを使用して、これらの単価制の異なるキャンペーンを比較し、掲載順位を決定しています。 CPC の広告では、AdWords システムにより、表示回数 1,000 回ごとに広告のクリック単価、クリック率 (CTR)、その他の関連性に関する要因が検証されます。その結果、広告の有効インプレッション単価、つまり表示回数 1,000 回あたりの有効単価が求められます。 すべての掲載位置について、CPC 制の各広告の有効インプレッション単価 (eCPM) と、対象となる CPM 広告の単価が比較され、ランクの最も高い広告が掲載されます。イメージ広告も最高の掲載位置を獲得するには、上位 4 つのキーワード ターゲット テキスト広告の eCPM を超えなければなりません。 どちらの広告が掲載された場合も、AdWords ディスカウンターによって、競合に勝った広告には、次にランクの高い広告より上位を維持するために必要な最低限の料金のみが請求されます。
AdWords ディスカウンターの詳細については、費用の調整のレッスンをご覧ください。 | ||||
3c. 地域と言語のターゲット |
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目標: Google ドメイン、クエリ分析、IP アドレス、言語設定を使用した、Google によるユーザーの地域と言語の特定方法について学習します。
広告は、お客様が選択したターゲットとする言語と地域のオプション (詳細は次のトピックを参照) に基づいて、特定のユーザーに表示されます。 このオプションを利用して、AdWords では、お客様がご希望とされるユーザーに対して表示することができます。 ユーザーが Google や Google ネットワークのサイトで検索を行うと、Google ではユーザーの次の情報を基にして掲載する広告を決定します。
Google では、国別のドメイン拡張子を 100 個以上用意しています。 ドメインとは、.com、.fr、.es など、すべてのウェブ アドレスに付いている識別子です。Google.com は米国のユーザーを対象としており、Google.fr はフランス、Google.es はスペインのユーザーを対象としています。 ユーザーが Google ドメインのうちのいずれかで検索を行うと、AdWords では、使用しているドメイン拡張子に基づいて広告を掲載します。 たとえば、スペインのユーザーが Google.fr で検索を行うと、AdWords ではフランスをターゲットにした広告を掲載します。
クエリ分析では、Google はユーザーの検索クエリを使用して、特定の地域や都市をターゲットとする広告を掲載するタイミングを決定できます。 たとえば、東京のユーザーが沖縄のホテル を検索すると、沖縄地域をターゲットとする広告が表示されます。 この検索機能は、世界の特定の地域をターゲットとする広告のみに適用されます。
Google では、ユーザーの IP アドレスを特定して、ユーザーの所在地を認識することがあります。 IP アドレスは、インターネットに接続されている個々のコンピュータに割り当てられた固有の番号 (10.32.20.135 など) で、 インターネット サービス プロバイダ (ISP) によって自動的に割り当てられます。 IP アドレスは、地域 (地域および都市) やカスタマイズした地域をターゲットとした広告を掲載する場合、あるいはユーザーが任意の場所から Google.com を検索する場合にのみ使用されます。
Google ホームページにある [表示設定] リンクを使用すると、ユーザーは検索対象の言語を選択できます。 ユーザ--が言語を設定している場合、Google では選択した言語をターゲットとする広告だけを掲載します。 言語を設定していない場合は、Google ドメイン (Google.fr など) によりデフォルトの言語 (この場合はフランス語) が決定されます。 たとえば、言語設定でスペイン語を選択したユーザーには、ターゲット言語をスペイン語とする広告が表示されます。 Google では、広告の翻訳を行いません。 広告主様が英語で広告を作成し、ターゲット言語をスペイン語に設定した場合、その広告は、ターゲット言語に関係なく英語で表示されます。 | ||||||||||||
目標: さまざまなターゲットとする言語と地域のオプションの概要について理解し、 新しいまたは既存のキャンペーンに対するターゲット設定について学習します。
AdWords アカウントで新しいキャンペーンを作成する際は、ターゲットとする言語と地域を選択します。次のようなオプションがあります。
新しいキャンペーン 新しいキャンペーンでターゲットとする言語と地域を指定する方法は次のとおりです。
既存のキャンペーンで地域と言語によるターゲット設定を変更する方法は次のとおりです。
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目標: 複数の言語や国をターゲットに設定することによって、幅広いユーザーに広告を表示する方法と、 グローバルなユーザーに広告を表示するキャンペーンの設定方法を学習します。
言語によるターゲット設定では、複数の言語を使用するユーザーに広告を表示できます。 ユーザーはさまざまな地域で、さまざまな言語を使用しているため、言語によるターゲット設定を行うと、ユーザーが本国以外の地域に住んでいる場合でも、そのユーザーに広告を表示することができます。 たとえば、スペイン語で書かれた本を販売する場合、スペイン語を広告のターゲットとして設定することができます。 この場合、上記のトピック (「AdWords でのターゲット ユーザーの特定方法」) のいずれかの方法によって、ユーザーがスペイン語を使用することが検出されると、広告が表示されます。 Google では、広告の作成に使用した言語をターゲットにすることをお勧めいたします。 たとえば、広告を英語で作成する場合、英語を話すユーザーをターゲットに設定します。 なお、Google では広告の翻訳は行っておりませんでの、ご注意ください。
多数のユーザーに複数の国や地域でサービスや製品を提供している場合は、ターゲットとする地域のオプションを選択することをお勧めいたします。 お客様がグローバルにビジネスを展開している場合は、すべての国や地域をターゲットに設定し、お客様のキャンペーンが世界中に掲載されるようにすることをお勧めいたします。 初めて利用する場合は、より多くのユーザーに広告が表示されるよう、すべての国と地域をターゲットに設定する傾向があります。 しかしながら、この設定ではお客様の広告やウェブ サイトで使用されている言語を読めないユーザーに広告が表示されることがあるため、クリックが販売につながる可能性が低くなります。 ターゲットとする地域およびユーザーに広告を表示するには、次の点を考慮します。
グローバルなターゲット設定とは、複数の言語や地域をターゲットとすることを意味します。 グローバルなユーザーをターゲットに設定する場合、キャンペーンと広告グループを効果的に構成します。 キャンペーンは国ごと (ドイツなど) に分類して名前を付け、広告グループは製品ラインごと (コーヒー製品や紅茶製品など) に分類して名前を付けます。 それから、ターゲットとするユーザーに合わせてキーワードと広告テキストを作成します。 各広告グループのキーワード リストと広告テキストは、1 つの言語で作成するようにします。 これにより、広告は入力されたキーワードと同じ言語で表示されます。 たとえば、ユーザーがキーワードを日本語で入力した場合、広告は日本語で表示します。
アドワーズ広告では、東アジアの多くの言語で使用されている全角文字を使った広告テキストを作成できます。 ただし、全角文字を使用するには特別な注意が必要です。 全角文字を表示するには、半角文字のおよそ 2 倍の幅が必要です。 たとえば、英語のタイトル行には、最高 25 個の半角文字が使用できます。 しかし、全角文字を使用した言語では、同じタイトル行でも、この上限が 12 文字になります。 英語の広告テキストの 2 行目と 3 行目では、文字数の上限は 35 文字ですが、全角文字の場合は 17 文字になります。 全角文字を使用して広告を作成する場合は、次のルールにも従ってください。 - 句読点や記号には半角文字を使用する - 英数字には半角文字を使用する 英語のインタフェースで全角文字の広告を作成する場合、画面上での文字数の制限は正しくありません。 エラー メッセージが表示されないようにするには、必ず、文字数の制限を守ってください。 | ||||||||||||
目標: 特定のユーザーを獲得するための地域や都市によるターゲット設定を使用して、広告を表示する地域の範囲を限定します。 地域や都市によるターゲット設定を行うメリットとタイミングを学習します。
地域や都市によるターゲット設定は、特定した地域に顧客が集中している広告主様に適しています。 地域や都市によるターゲット設定によって、小さい人口区分を獲得し、より実際のビジネスにつながる可能性の高いクリックを得ることができます。 これによってお客様の品質スコアを高いまま維持し、費用は低く抑えることができます。 さらに、特定の地域に特化した広告テキストとリンク先ページが作成でき、お客様がターゲットとする顧客に応じた特別優待や価格情報を強調することができます。、 地域や都市によるターゲット設定は通常、専門店、小売店、レストラン、ホテルなど、地域別のビジネスに適しています。 たとえば、花を販売しているお客様の配達範囲が渋谷区内だけの場合、キャンペーンのターゲットをその地域に限定してください。 地域や都市によるターゲット設定は、一部の国で利用できない場合があります。 利用可能なオプションは、キャンペーンの設定時に表示されます。
AdWords では、お客様が選択した地域や都市を広告テキストの最後の行に表示し、その広告が国をターゲットとしたものか、地域をターゲットとしたものかを区別します。 この広告は、Google と 一部のパートナー サイトに表示されます。
一部の国と地域、特にスペイン、日本、韓国、ブラジルでは、Google がユーザーの所在地を特定するためのインフラストラクチャが不足しています。 そのような国のユーザーに確実に広告を表示するには、国や地域をターゲットとしたキャンペーンも作成し、地域に特有のキーワードや広告テキストを含めることをお勧めいたします。 手順については、下記をご覧ください。
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目標: より実際のビジネスにつながる可能性の高いユーザーを獲得するためにカスタマイズ ターゲット設定を使用するタイミングと方法について学習します。
カスタマイズ ターゲット設定は、特定の地域に顧客が集中している広告主様に適しています。キャンペーンにカスタマイズ ターゲット設定オプションを選択した場合、お客様の広告は、お客様のビジネス拠点からの指定の距離範囲内またはお客様が指定した地域内で検索を行っているユーザー (またはその範囲内に居住するユーザー) に対してだけ掲載されます。 さらに、カスタマイズ ターゲット設定を使用すると、地域と都市によるターゲット設定によって決められた都市と地域に限定されなくなります。たとえば、ある広告主様が南カリフォルニアにレストラン チェーン店を所有しているとします。カスタマイズ ターゲット設定によって、その広告主様は、特定の地域または都市をターゲットに設定するのではなく、カリフォルニアの南半分をターゲットに設定することができます。
カスタマイズ ターゲット設定を行う場合、住所を入力する、地図上で地点を選択する、または複数の緯度経度を入力して多角形を作成する、という 3 つのオプションを使用できます。 | ||||||||||||
3d. キーワード ターゲット |
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目的: キーワード マッチの各種オプションと、これらのオプションをキャンペーンの利益になるように使用する方法について理解します。
キーワード マッチでは、Google 検索ページでどの程度詳細に検索キーワードと一致させて広告を表示するかを制御することができます。* キーワードの一致範囲を定義することで、ターゲットとするユーザーに確実に広告を表示できます。一般に、キーワードや広告のターゲットを絞り込むほど、顧客となる見込みの高いユーザーに広告を表示できます。 キーワードで使用できるキーワード マッチは次のとおりです。 AdWords では、より高度なキーワード マッチである複合一致も利用できます。複合一致キーワードについては、このレッスンの後半で詳しく説明します。
部分一致は、キーワードのデフォルト設定です。 広告グループに新しいキーワードを設定すると、このキーワードは部分一致キーワードとして表示されます。 部分一致キーワードの場合、ユーザーが入力した検索文字列に、このキーワード、または類似した用語が含まれていれば必ずこの広告が表示されます。 これは、次のような場合でも広告が表示されます。 広い範囲にわたるユーザーに対して広告を表示するには、部分一致が効果的です。 部分一致キーワードを指定するには、引用符、かっこなどの記号を付けずにキーワードを入力します。 例: 部分一致キーワードが中古本である広告は、ユーザーが次のような検索文字列を入力したときに表示されます。
中古本 書店
フレーズ一致キーワードは、指定されたキーワードやフレーズを同じ順序、形式で含む検索に対して広告を表示します (検索文字列で、このフレーズの前後に単語が追加されていても広告は表示されます)。 フレーズ一致により、関係のないキーワード バリエーションに対する広告の表示を制限し、より正確にターゲット ユーザーを絞り込むことができます。 キーワードをフレーズ一致キーワードにするには、二重引用符 ( " " ) で囲みます。 例: フレーズ一致キーワードが "中古本" である広告は、Google のユーザーが次のような検索文字列を入力したときに表示されます。
完全一致は、キーワードのターゲットを絞り込むには最も正確な方法です。 選択したキーワードと正確に一致する検索に対してのみ、広告が表示されるようにするには、完全一致を使用します。 完全一致を使用した場合、余分な単語や文字が含まれた検索文字列や、完全一致キーワードと語順の異なる検索文字列に対しては広告は表示されません。 完全一致キーワードは角かっこ ( [ ] ) で囲みます。 例: 完全一致キーワードが [中古本] である広告は、Google.co.jp のユーザーが次のような検索文字列を入力したときに表示されます。
除外キーワードは、広告とは関係のないキーワードが検索文字列に含まれている場合に、この広告が表示されないようにします。 ユーザーの検索文字列に指定した除外キーワードが含まれている場合、広告は表示されません。 除外キーワードを指定するには、除外の対象となるキーワードやフレーズの前にマイナス記号 (-) を追加します。 ただし、除外キーワードは、フレーズ一致や完全一致ほど、その他のキーワードを制限できない可能性があります。 例: 部分一致キーワードが「中古本」で、除外キーワードが -大学である広告は、Google.co.jp のユーザーが次のような検索文字列を入力したときに表示されます。
複合一致は、キーワード マッチの洗練された形で、広告が、ある特定のフレーズや完全一致に対して表示されるのを防ぐことができます。 これは、映画や書籍自体ではなく、これらに関連する商品を販売するときに広告主がよく使う方法です。 例: 『トイ ストーリー』商品を販売する広告主は、除外キーワードと完全一致の複合一致オプション -[トイ ストーリー] を使用することができます。 これにより、この広告主の広告はトイ ストーリー 人形やトイ ストーリー 商品に対しては表示されますが、トイ ストーリーと完全一致するものについては表示されません。 | |||||||||||||
目的: 最も効果的にユーザーを絞り込むために、キーワード マッチを設定する方法について学習します。
キーワード リストを作成するときに、キーワード マッチを使用して、明らかにお客様の製品やサービスを求めているユーザーに対して広告を掲載することができます。 次の例は、キーワード マッチング オプションにより、広告を見るユーザーのうち、広告の目的に適したユーザーの人数や、広告の効果がどのように変わるかを示しています。 部分一致のキーワード中古 本はあまりにも一般的で、おそらく、この広告では効果的ではないでしょう。 この広告は中古 生物学 本や中古 本棚などの検索結果に表示される可能性があります。その結果、おそらく、この広告の表示回数は増加しますが、クリック数は少なくなります。 同様に、部分一致のキーワードシェークスピアも漠然としすぎです。 シェークスピア フェスティバルのような、よくあるバリエーションでも広告は表示されますが、お客様のサイトにユーザーが導かれる可能性が低くなります。 フレーズ一致として"中古 本"を追加すると、ユーザーが中古 本をこの順序で検索した場合のみ自社の広告が表示されるようになるので、より厳密に広告をターゲットすることができます。 ユーザーがシェークスピア 中古 本や中古 本 戯曲を検索すると、この広告が表示されます。これにより、中古 本のさまざまなバリエーションを求めているユーザーにのみ広告が表示されるようになります。
除外キーワードも広告のターゲット設定に役立ちます。 部分一致キーワードやフレーズ一致キーワードと共に除外キーワードを使用すると、広告や業務内容と関係のないキーワードを除外することができます。 部分一致キーワードのシェークスピア 劇のみの設定では、シェークスピア劇の戯曲を探しているユーザー、シェークスピア劇の公演情報を探しているユーザー、シェークスピア劇のオーディション情報を探しているユーザーを区別できません。 除外キーワードの -公演と -オーディションを追加することで、不必要な表示を除外して、投資収益率を向上させることができます。 除外キーワードの追加 アカウントに適した除外キーワードを特定するには、下記の方法があります。
表示される回数を多くするには、部分一致のキーワードが最も適しています。 しかし、この場合、キーワードとよく似た言葉に対しても広告が表示されるようになるので、部分一致は複数の単語から構成されるフレーズで使用するのが効果的です。 通常、単語が 1 つだけの部分一致キーワードを指定すると、表示回数は多くなりますが、不要なクリックも多くなる可能性があり、投資収益率の低下につながります。 複数の単語からなる部分一致キーワード古本 希少や中古 シェークスピア 戯曲は効果的です。 部分一致キーワードを使用することにより、自社のサービスと関係のない、不要なバリエーションを無視することができます。 結果として、部分一致キーワードは、一般的な単語の羅列よりもより効果的になります。 広告主は古本を扱っているのであり、教科書や中古車の見積書などではないので、キーワード フレーズ "中古 本"は適切です。 | |||||||||||||
3e. キーワードとプレースメントの組み合わせ |
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概要: AdWords の広告グループでは、キーワード、プレースメント、またはその両方を使用できます。コンテンツ ネットワークでの広告の掲載場所は、選択するキーワードやプレースメントのほか、キャンペーン設定によって決定されます。
このレッスンでは、キーワードやプレースメント、キャンペーン設定がどのように相互作用して広告の掲載場所を決定するかについて説明します。なお、キーワードとプレースメントの両方でターゲットを設定できるのはコンテンツ ネットワークのみです。検索結果ページではキーワードのみでターゲットを設定します。
新しい AdWords 広告グループは、キーワードまたはプレースメントから開始できます。キーワードから開始する場合が多いですが、自由に選択していただけます。新しい広告グループを作成した後は、その広告グループのページで該当するタブをクリックして、キーワードやプレースメント (または両方) を追加できます。また、いつでもキーワードやプレースメントを削除できます。
つまり、広告グループには次の 3 つの組み合わせがあります。
3 種類の広告グループはすべて AdWords で互いに競合します。コンテンツ ネットワークの掲載場所について、すべての広告主様のプレースメント ターゲット広告とキーワード ターゲット広告が比較され、掲載される広告が決定されます。
原則はキーワードが常に最初に機能するということです。広告グループにキーワードが設定されている場合、AdWords システムではまず最初にコンテンツ ネットワークの掲載可能なすべてのページを調べ、キーワードに一致するコンテンツを検出します。次に、これらのコンテンツ ページに設定したプレースメントと一致するものがあるかどうかを確認します。
このため、選択したプレースメントがキーワードと一致しない場合、広告は表示されません (キーワードを考慮しないようにするには、プレースメントのみを設定した広告グループまたはキャンペーンを個別に作成します)。
キーワードとプレースメントを組み合わせた場合、プレースメントにはキーワードによりプレースメントに広告が表示された場合の単価を変更するという役割もあります。特定のウェブサイトでキーワードターゲット広告の掲載結果が高い場合は、そのサイトをプレースメントとして選択して単価を高く設定すると、より頻繁に広告を表示できます。非常に高度な機能として、選択したプレースメントに広告が表示される場合に異なるリンク先 URL を挿入することもできます。
[ネットワーク全体の関連性の高いページ] を選択した場合、プレースメントをターゲットに設定しているかどうかにかかわらず、キーワードによりコンテンツ ネットワークのプレースメントに広告が掲載されます。[ターゲットとして設定した掲載箇所の関連性の高いページのみ] を選択した場合は、広告グループで選択したプレースメントとキーワードが一致した場合のみ広告が掲載されます。
キーワード、プレースメント、キャンペーン設定の 3 つの組み合わせにより、コンテンツ ネットワークにどのように広告が掲載されるかを次に説明します (検索ネットワークではキーワードによってのみ広告が表示されます)。
キーワードのみ + [ネットワーク全体の関連性の高いページ]
コンテンツ ネットワークをターゲットとするキャンペーンでは、クリック単価制またはインプレッション単価制をご利用いただけます。これは、広告のターゲットとしてキーワード、プレースメント、またはその両方に設定している場合でも同様です。ただし、インプレッション単価制のご利用対象はコンテンツ ネットワークに限られます。Google 検索とコンテンツ ネットワークをターゲットに設定したキャンペーンではクリック単価制のみご利用いただけます。
キーワードとプレースメントの両方でターゲット設定したプレースメントでは、プレースメントの単価が優先されます。プレースメントの単価を個別に設定している場合は、その単価が使用されます。プレースメントの単価を個別に設定していない場合は、広告グループのデフォルトの単価が使用されます。プレースメントの単価をまったく設定していない場合は、キャンペーン設定ページのコンテンツ ネットワークの単価が適用されます。前述のどれも当てはまらない場合は、広告グループのデフォルトの単価が適用されます。キーワードの単価を個別に設定している場合は、コンテンツ ターゲットのプレースメントの料金と掲載順位を決定する場合と同じように、キーワードの単価と広告グループのデフォルトの単価の両方に基づいて決定されます。
優先度の高い順に並べると次のようになります。
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