광고

광고는 Google 및 사용자가 사용하는 많은 웹사이트와 서비스를 무료로 제공할 수 있도록 해 줍니다. Google은 안전하고, 눈에 거슬리지 않으며, 최대한 관련성이 높은 광고를 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 예를 들어, Google은 팝업 광고를 게재하지 않으며 매년 수십만에 달하는 게시자 및 광고주 계정을 Google 정책 위반(예: 악성 코드가 포함된 광고, 모조품 광고 또는 사용자의 개인정보를 악용하려는 광고 게재)을 이유로 해지하고 있습니다.

Google이 광고에서 쿠키를 사용하는 방법

쿠키는 광고의 효율성을 높이는 데 도움을 줍니다. 쿠키가 없으면 광고주가 잠재고객에게 도달하기 어렵거나, 얼마나 많은 광고가 게재되었으며 광고에서 얼마나 많은 클릭이 발생했는지 파악하기 힘듭니다.

뉴스 사이트와 블로그와 같은 많은 웹사이트가 Google과 제휴하여 방문자에게 광고를 게재하고 있습니다. 파트너와 협력하는 가운데 Google은 사용자에게 동일한 광고가 반복해서 표시되지 않도록 하고, 허위 클릭을 감지 및 중지하며, 보다 관련성이 높은 광고(예: 사용자가 방문했던 웹사이트에 기반한 광고)를 표시하는 등 다양한 용도로 쿠키를 사용할 수 있습니다.

Google에 게재되는 광고 기록은 로그에 저장됩니다. 이러한 서버 로그에는 일반적으로 웹 요청, IP 주소, 브라우저 유형, 브라우저 언어, 요청 날짜 및 시간, 사용자의 브라우저를 고유하게 식별할 수 있는 하나 이상의 쿠키가 포함됩니다. Google이 광고 기록 로그 데이터를 저장하는 이유에는 여러 가지가 있습니다. 그 중 가장 중요한 이유는 Google 서비스를 개선하고 Google 시스템의 보안을 유지하려는 데 있습니다. Google은 데이터에서 IP 주소의 일부를 삭제하고(9개월 후) 쿠키 정보를 삭제하여(18개월 후) 로그 데이터를 익명화합니다.

Google의 광고 쿠키

Google 파트너가 자신의 광고와 웹사이트를 관리할 수 있도록 Google은 애드센스, 애드워즈, Google 웹로그 분석 및 일련의 DoubleClick 브랜드 서비스 등 다양한 제품을 제공합니다. Google 사이트의 페이지든 또는 Google 파트너 사이트의 페이지든 사용자가 이러한 제품 중 하나를 사용하는 페이지를 방문하면 다양한 쿠키가 사용자의 브라우저로 전송됩니다.

이러한 쿠키는 몇 개의 서로 다른 도메인(google.com, doubleclick.net, invitemedia.com, admeld.com, googlesyndication.com 또는 googleadservices.com 포함)에서 설정할 수 있습니다. Google의 일부 광고 제품은 Google 파트너가 다른 서비스를 Google 서비스(예: 광고 측정 및 보고 서비스)와 함께 사용할 수 있도록 허용하며 이러한 서비스는 자체 쿠키를 사용자의 브라우저로 전송할 수 있습니다. 쿠키는 해당 도메인에서 설정됩니다.

Google에서 사용하는 쿠키의 유형, Google 파트너 및 Google의 쿠키 사용 방법에 대해 더 자세히 알아보세요.

광고 쿠키 관리 방법

광고 설정을 사용하여 Google에 표시되는 광고를 관리하고 관심기반 광고를 선택 해제할 수 있습니다. 관심기반 광고를 선택 해제하더라도 IP 주소를 이용한 대략적인 위치, 브라우저 유형, 현재 검색과 관련된 최근 및 이전 검색 등의 요소를 기반으로 한 광고는 계속 표시될 수 있습니다.

미국 기반의 aboutads.info choices 페이지 또는 EU 기반의 Your Online Choices와 같이 자체 규정 프로그램에 따라 만들어진 여러 국가의 소비자 선택 도구를 통해 온라인 광고에 사용되는 여러 회사의 쿠키를 관리할 수 있습니다.

마지막으로, 내 웹브라우저에서 쿠키를 관리할 수 있습니다.

광고에 사용되는 기타 기술

Google의 광고 시스템은 양방향 광고 형식의 디스플레이와 같은 기능을 위해 플래시 및 HTML5 등의 기타 기술을 사용할 수 있습니다. 일반적인 위치를 확인하기 위한 용도 등으로 IP 주소가 사용될 수도 있습니다. 컴퓨터 또는 기기에 대한 정보(예: 기기 모델, 브라우저 유형 또는 가속도계와 같은 기기 센서)를 기반으로 광고가 선택되기도 합니다.

위치

Google의 광고 제품은 다양한 출처를 통해 사용자의 위치 정보를 수신하거나 추측할 수 있습니다. 예를 들어 IP 주소를 사용하여 대략적인 위치를 확인할 수 있고, 휴대기기를 통해 정확한 위치 정보를 수신할 수 있으며, 사용자가 입력한 검색어를 바탕으로 위치를 추측할 수 있고, 사용 중인 웹사이트나 앱에서 위치 관련 정보를 Google로 전송할 수 있습니다. Google에서는 인구통계 정보를 추측하거나 표시되는 광고의 관련성을 높이고 광고 실적을 측정하며 광고주에게 집계 통계를 보고할 목적으로 광고 제품에 위치 정보를 사용합니다.

휴대기기의 광고 식별자

모바일 애플리케이션과 같이 쿠키 기술을 사용할 수 없는 서비스에 광고를 게재하기 위해 Google은 쿠키와 유사한 기능을 수행하는 기술을 사용할 수도 있습니다. 여러 모바일 앱과 모바일 브라우저에서 광고를 조정하기 위해 Google은 모바일 애플리케이션 광고에 사용되는 식별자를 같은 기기의 광고 쿠키에 연결하기도 합니다. 예를 들어 모바일 브라우저에서 웹페이지를 실행하는 앱에 광고를 표시할 경우 이러한 상황이 발생합니다. 이렇게 하면 광고주에게 제공하는 캠페인 효율성 관련 보고서를 개선할 수 있습니다.

모바일 기기에서 관심기반 광고를 선택 해제하려면 아래 안내를 따르세요.

Android

다음 장소에서 Google 설정을 찾습니다(기기에 따라 다름).

광고를 터치합니다.

'관심기반 광고를 선택 해제'를 사용으로 전환합니다.

iOS

iOS 6 이상의 기기는 Apple의 광고 식별자를 사용합니다. 이 식별자 사용 관련 옵션을 자세히 알아보려면 기기에서 설정 메뉴로 이동합니다.

Google에서 나에게 표시할 광고를 결정하는 요인은 무엇인가요?

사용자에게 표시할 광고를 결정하는 요인은 다양합니다.

어떤 광고는 현재 또는 과거의 위치를 기반으로 합니다. IP 주소는 일반적으로 사용자의 대략적인 위치를 나타내는 좋은 지표입니다. 따라서 현재 거주 중인 국가에서 개봉할 예정인 영화를 홍보하는 광고가 YouTube.com의 홈페이지에 표시될 수 있으며, '피자'를 검색하면 동네 피자 가게가 검색결과로 표시될 수 있습니다.

어떤 광고는 페이지 문맥을 기반으로 합니다. 원예 관련 페이지를 보고 있는 경우 원예 도구에 대한 광고가 표시될 수 있습니다.

이전에 다른 기기에서 Google 계정에 로그인한 적이 있는 경우, 앱 활동 기반의 광고가 웹에 표시될 수 있으며 웹 활동 또는 다른 기기에서의 활동에 기반한 인앱 광고가 표시될 수도 있습니다.

또한 페이지에 표시되는 일부 광고의 경우 Google에서 게재하기는 하지만 다른 기업에서 해당 광고를 선택한 경우도 있습니다. 예를 들어 사용자가 신문 웹사이트에 등록되어 있다면 신문에 가입 시 제공한 정보를 기반으로 하여 어떤 광고를 표시할지 결정한 다음 이러한 광고를 게재하기 위해 Google의 광고 게재 제품을 사용할 수 있습니다.

이메일 주소를 사용자가 광고주에게 제공하고 광고주가 다시 Google에 공유한 경우처럼 이메일 주소와 같은 정보를 기반으로 검색, Gmail, YouTube 등의 Google 제품 및 서비스에 광고가 표시될 수도 있습니다.

내가 조회했던 제품에 대한 Google 게재 광고가 표시되는 이유는 무엇인가요?

이전에 조회했던 제품에 대한 광고가 표시될 수 있으며, 이것을 리마케팅이라고 합니다. 골프채를 판매하는 웹사이트를 방문했지만 첫 번째 방문 시 골프채를 구매하지 않았다고 가정해 봅시다. 웹사이트 소유자는 고객이 다시 방문하여 구매하기를 원할 것입니다. Google은 웹사이트 운영자가 자신의 페이지를 방문했던 사용자에게 광고를 타겟팅할 수 있도록 서비스를 제공합니다.

이러한 기능이 작동하도록 하기 위해 사용자가 골프 사이트를 방문할 때 Google은 브라우저에 이미 있는 쿠키를 읽거나 브라우저에 쿠키를 저장합니다(브라우저에서 허용하는 경우).

사용자가 골프와 관련이 없는 다른 Google 제휴 사이트를 방문할 때에도 골프채에 대한 광고가 표시될 수 있습니다. 이것은 사용자의 브라우저가 Google에 동일한 쿠키를 전송하기 때문입니다. 마찬가지로 Google에서도 동일한 쿠키를 사용하여 사용자에게 골프채 구매를 유도하는 광고를 게재할 수 있습니다.

골프 사이트 방문 기록은 나중에 Google에서 골프채를 검색할 때 맞춤 광고를 표시할 목적으로 사용될 수도 있습니다.

Google은 리마케팅에 몇 가지 제한 사항을 두고 있습니다. 예를 들어, 광고주는 건강 정보나 종교와 같은 민감한 정보를 기반으로 리마케팅을 할 수 없습니다.

Google 광고에 대해 자세히 알아보세요.