De positie van advertenties op zoek- en inhoudspagina's wordt bepaald op basis van de advertentiepositie. De advertentie met de hoogste advertentiepositie komt bovenaan, de tweede komt daaronder, enzovoort.
De criteria voor het bepalen van de advertentiepositie verschillen voor advertenties op pagina's met zoekresultaten (die altijd alleen worden getarget door zoekwoorden) en advertenties die door zoekwoorden worden getarget op inhoudssites. Er is ook een derde set criteria die bepaalt of een advertentie met alleen positietargeting op die positie wordt weergegeven.
De positie van een advertentie met zoekwoordtargeting op een resultatenpagina wordt bepaald op basis van het CPC-bod (cost-per-click, kosten per klik) van het gebruikte zoekwoord en de kwaliteitsscore, die wordt berekend op basis van de klikfrequentie (clickthrough rate, CTR) van de advertentie op Google, de relevantie van uw advertentie en zoekwoord voor de zoekopdracht, en andere relevantiefactoren.
De positie van een advertentie met zoekwoordtargeting op een inhoudspagina wordt bepaald op basis van het inhoudsbod voor de advertentie en de kwaliteitsscore, die wordt berekend op basis van de prestatiegeschiedenis van de advertentie op de betreffende site en vergelijkbare sites, de kwaliteit van uw bestemmingspagina en andere relevantiefactoren. Dit is ook van toepassing als u ook posities heeft getarget in uw advertentiegroep en zelfs als u 'Alleen op de posities die ik target op relevante pagina's' heeft ingesteld als uw instelling voor het inhoudsnetwerk. De op zoekwoorden getargete formule voor de kwaliteitsscore wordt gebruikt als uw advertentie met een zoekwoord op het inhoudsnetwerk kan worden getarget.
Als u een advertentie met alleen positietargeting en zonder zoekwoorden heeft, wordt de advertentie weergegeven als deze een hogere advertentiepositie heeft dan de concurrerende advertenties. Dit is dan de enige advertentie die op die pagina wordt weergegeven. De positie van een advertentie met alleen positietargeting met een biedsysteem op basis van CPM (cost-per-thousand-impressions, kosten per duizend vertoningen) wordt bepaald op basis van het CPM-bod en de kwaliteitsscore, die wordt berekend op basis van de kwaliteit van uw bestemmingspagina. Voor een advertentie met alleen positietargeting met een biedsysteem op basis van CPC wordt bij het bepalen van de kwaliteitsscore ook naar de klikfrequentie gekeken.
Meer informatie over positietargeting.
De volgende factoren resulteren in een hogere positie voor uw advertenties: hoge CPC- en CPM-biedingen, een relevante advertentietekst, een hoge CTR en een goede bestemmingspagina. Omdat de positie van uw advertentie wordt bepaald op basis van relevantie, kan uw advertentie niet alleen op basis van de prijs worden uitgesloten van een toppositie.
