|
Lescatalogus
Les 4a: Basisinformatie over de kwaliteit en de prestaties
Hoe het werkt
|
|
 |
|
Leerdoelen: inschatten welke invloed de kwaliteit heeft op de zoekresultaten van Google, de advertenties en de prestaties van uw account. Het leren bijhouden van uw prestaties.
Mensen gebruiken Google omdat ze snel kunnen vinden wat ze zoeken, of het nu gaat om het laatste nieuws, de beste chocoladerepen of de dichtstbijzijnde pizzeria. De essentie van relevantie is dat Google de gebruiker op basis van hun zoekopdracht de meest relevante zoekresultaten biedt.
De relevantie reikt echter verder dan onze zoekresultaten. We streven er ook naar om u de meest relevante advertenties voor elke zoekopdracht te bieden. Dit model werkt voor zowel de gebruikers als de adverteerders: hoe relevanter de advertenties, hoe groter de kans dat gebruikers nu en in de toekomst op uw advertenties klikken.
De relevantie van zoekresultaten en advertenties wordt verschillend gemeten.
- Voor zoekresultaten worden de relevantie en positie automatisch bepaald op basis van meer dan honderd factoren, waaronder het gepatenteerde PageRank-algoritme van Google.
- Bij AdWords is de kwaliteit van de advertentie de belangrijkste factor bij het bepalen van de relevantie en de positie. Dit wordt ook wel kwaliteitsscore genoemd. Deze waarde is de beste indicatie voor de bruikbaarheid van een advertentie voor een gebruiker en is een zeer belangrijke factor in het CPC-prijsmodel (Cost Per Click; kosten per klik) van AdWords.
AdWords gebruikt een dynamische variabele (kwaliteitsscore) die wordt gebruikt om de relevantie van zoekwoorden te bepalen. De kwaliteitsscore is gebaseerd op de klikfrequentie (CTR) van het zoekwoord op Google, de relevantie van uw advertentietekst, zoekwoord en bestemmingspagina, en andere relevantiefactoren.
Er wordt een kwaliteitsscore berekend wanneer uw zoekwoord overeenkomt met een zoekopdracht, dat wil zeggen, elke keer dat voor uw zoekwoord een advertentie kan worden weergegeven. De kwaliteitsscore wordt op verschillende manieren gebruikt, onder andere om de daadwerkelijke CPC's (kosten per klik) voor uw zoekwoorden te beïnvloeden en om de biedingen voor de eerste pagina te schatten die u in uw account ziet. Ook wordt met deze score gedeeltelijk bepaald of een zoekwoord in aanmerking komt voor de advertentieveiling die plaatsvindt wanneer een gebruiker een zoekopdracht invoert, en, als dit het geval is, hoe hoog de weergavepositie van de advertentie is. Over het algemeen geldt: hoe hoger de kwaliteitsscore, hoe lager uw kosten en hoe beter de positie van uw advertentie.
De kwaliteitsscore draagt ertoe bij dat gebruikers op Google en in het Google Netwerk alleen de meest relevante advertenties te zien krijgen. Het AdWords-systeem werkt het beste voor iedereen - adverteerders, gebruikers, uitgevers en Google - wanneer de vertoonde advertenties zoveel mogelijk voldoen aan de wensen van de gebruikers. Aangezien er vaker wordt geklikt op relevante advertenties, worden deze op een hogere positie weergegeven, wat resulteert in een hoger succespercentage.
Vanwege het dynamische karakter van zoekwoorden kan de kwaliteitsscore van uw zoekwoorden fluctueren. Daarom is het verstandig de prestaties te volgen en desgewenst wijzigingen aan te brengen.
Als u snel de prestaties van uw account wilt analyseren, gebruikt u de volgende bronnen:
- Pagina 'Zoekwoordanalyse': bekijk de pagina 'Zoekwoordanalyse' voor een uitgebreid overzicht van de
prestaties van uw zoekwoord, zoals de invloed van de kwaliteitsscore op uw zoekwoord en advertentieprestaties, en hoe u deze kunt
verbeteren. Het geschatte bod voor de eerste pagina geeft aan welk CPC-bod (kosten per klik) waarschijnlijk nodig is voor een zoekwoord om advertenties op de eerste pagina met zoekresultaten te activeren. U opent de pagina 'Zoekwoordanalyse' door de muisaanwijzer op het pictogram van het vergrootglas naast een zoekwoord in uw
account te plaatsen. Klik vervolgens op de link 'Details en aanbevelingen'.
- Zoekwoordstatus: bekijk de kolom 'Status' op het tabblad 'Zoekwoorden' op de pagina met informatie over de advertentiegroep. Uw
zoekwoordstatus is de beste indicatie om te bepalen of uw zoekwoord advertenties genereert die worden weergegeven op de pagina's met zoekresultaten. Zoals vermeld, worden alle zoekwoorden, behalve uitsluitingszoekwoorden, aangeduid met een zoekwoordstatus. Hieronder ziet u een overzicht:
- Actief: actieve zoekwoorden kunnen advertenties genereren. Onder de status 'Actief' kunnen de volgende twee opmerkingen worden weergegeven:
- Het bod is lager dan het geschatte bod voor de eerste pagina van ____: dit wordt weergegeven als het CPC-bod (kosten per klik) van uw zoekwoord lager is dan het bedrag waardoor uw advertentie de meeste kans maakt om op de eerste pagina met Google-zoekresultaten te worden weergegeven.
- Advertenties worden zelden weergegeven vanwege een lage kwaliteitsscore: dit wordt weergegeven als de kwaliteitsscore van uw zoekwoord te laag is om veel verkeer te genereren. Wij raden u in dat geval aan om deze Optimalisatietips te volgen om uw kwaliteitsscore te verbeteren.
- Afgekeurd: deze zoekwoorden voldoen niet aan onze redactionele richtlijnen of ons inhoudsbeleid en zullen pas advertenties genereren nadat u het probleem heeft opgelost.
- Onderbroken/Verwijderd: dit zijn zoekwoorden die u heeft onderbroken of verwijderd. Deze zoekwoorden doen niet mee aan de advertentieveiling en kunnen daarom geen advertenties genereren.
Raadpleeg het onderwerp ">Zoekwoordstatus voor informatie over het activeren van een zoekwoord.
- CTR-kolom: in de kolom 'CTR' op de pagina 'Overzicht van de campagnes' kunt u zien hoe een campagne presteert. Hoe hoger de klikfrequentie (CTR), hoe groter de kans dat de campagne beter presteert.
Als u gedetailleerde informatie over de prestaties wilt bijhouden, kunt u het beste het ">bijhouden van conversies of ">Google Analytics instellen.
|
