Lescatalogus

Les 6c: Uw account

Streef bij het indelen van uw account naar het volgende:

• Deel uw campagnes in op onderwerp. Maak aparte campagnes voor elk van uw productlijnen, bronnen of merken. Hierdoor kunt u uw advertenties eenvoudiger controleren en de benodigde wijzigingen aanbrengen om de prestaties van uw campagnes te verbeteren.


• Target de juiste talen en locaties. Baken uw doelgroep af door de talen en locaties te kiezen die relevant zijn voor uw bedrijf. Als u meerdere landen target, kunt u afzonderlijke campagnes voor de verschillende landen maken. Ga naar de les Taal- en locatietargeting voor meer informatie.


• Maak zeer specifieke advertentiegroepen. Deel uw advertentiegroepen net als de campagnes rond één product of service in. Groepeer uw zoekwoorden en posities vervolgens op basis van verwante thema's. Zodoende kunt u advertenties maken die precies aangeven wat u verkoopt.


• Voorkom dubbele zoekwoorden in advertentiegroepen. Op Google wordt slechts één advertentie per adverteerder weergegeven voor een bepaald zoekwoord. U hoeft dus geen dubbele zoekwoorden op te nemen in verschillende advertentiegroepen of campagnes. Identieke zoekwoorden concurreren met elkaar en het zoekwoord dat het best presteert, activeert uw advertentie.

Zoekwoordtargeting

• Kies specifieke zoekwoorden die verband houden met uw bedrijf, advertentiegroep en bestemmingspagina. Zoekwoorden van twee of drie woorden werken over het algemeen het beste. Voeg voor een optimale zichtbaarheid van uw advertentie relevante varianten voor zoekwoorden toe, evenals enkelvouds- en meervoudsvormen. U kunt eventueel ook informele benamingen, alternatieve spellingswijzen, synoniemen en product- of serienummers gebruiken. Met het Hulpprogramma voor zoekwoorden kunt u een lijst met mogelijke zoekwoorden genereren.


• Maak gebruik van opties voor zoekwoorden. Bij sommige zoekwoorden worden uw advertenties vaker vertoond; bij andere krijgt u juist minder vertoningen, maar heeft u meer kans op klikken. Ga naar de les Zoekwoordtargeting voor meer informatie.


• Gebruik unieke zoekwoord-URL's. Met de bestemmings-URL's van zoekwoorden worden gebruikers naar een specifieke bestemmingspagina gestuurd, zodat u zeker weet dat een klant onmiddellijk terechtkomt op de meest relevante pagina voor het zoekwoord waarmee uw advertentie werd geactiveerd. U kunt aparte zoekwoord-URL's bewerken door te klikken op 'Zoekwoordinstellingen bewerken' boven uw tabel met zoekwoorden.


• Probeer Google Sitemaps: als u een webmaster bent of toegang heeft tot de code van uw webpagina, kunt u met ons hulpprogramma Google Sitemaps meer relevante zoekwoorden genereren voor uw AdWords-campagne. Met Sitemaps kunt u automatisch al uw webpagina's opgeven bij Google en gedetailleerde rapporten ontvangen over de meest gezochte zoekopdrachten op Google voor die pagina's. U kunt deze meest gezochte zoekopdrachten vervolgens gebruiken als zoekwoorden voor uw AdWords-account.
  
  Ga voor meer informatie naar Google Sitemaps.

• Kies sites of gerelateerde posities die relevant zijn voor uw bedrijf. De kans dat uw advertentie wordt weergegeven is groter wanneer u relevantere sites target. Wanneer u posities kiest, kunt u voor een effectieve lijst het beste alle methoden gebruiken die beschikbaar zijn in uw account. Ga naar de les Positietargeting voor meer informatie.
  
  Bij gebruik van het Hulpprogramma voor posities voor het vinden en selecteren van websites en gerelateerde posities moet u letten op de kolom Advertentie-indelingen in de lijst met beschikbare posities. Als u alleen bepaalde indelingen uitvoert, bijvoorbeeld alleen beeldadvertenties of alleen tekst- of videoadvertenties, moet u posities selecteren waarop uw indeling wordt geaccepteerd.


• Target zo nodig siteonderdelen. Als niet alle delen van een website relevant zijn voor uw advertenties, kunt u ook alleen de relevante delen van de site targeten. Dit kan een geschikte optie zijn wanneer een site diverse inhoud bevat en niet alle inhoud relevant is voor uw advertenties. Als u bijvoorbeeld keukenapparatuur verkoopt, kunt u ervoor kiezen alleen een advertentie te plaatsen op het gedeelte met recepten van een nieuwssite in plaats van advertenties te plaatsen op de gehele site.

  (Siteonderdelen wijken enigszins af van door uitgevers aangewezen posities. Bij een door de uitgever aangewezen positie bepaalt de uitgever welke pagina's of delen van zijn site u mag targeten. Met siteonderdelen gebruikt u URL's om te kiezen op welke delen van een site u wilt adverteren.)

Wanneer u zowel zoekwoorden als posities kiest, target u uw advertenties twee keer op het inhoudsnetwerk: een keer op basis van zoekwoorden en een keer op basis van posities. In het gedeelte Netwerken en biedingen van de pagina Campagne-instellingen bewerken kunt u instellen hoe uw zoekwoorden en posities moeten samenwerken.

Hier volgt een voorbeeld: stel dat u in één advertentiegroep het zoekwoord rozen en de positie www.voorbeeld.nl target.

• Als het inhoudsnetwerk is ingeschakeld en u de optie 'Relevante pagina's in het gehele netwerk' heeft geselecteerd, kunt u uw advertentie met het zoekwoord rozen op het hele inhoudsnetwerk weergeven en uw bod verhogen wanneer rozen uw advertentie activeert op www.voorbeeld.nl.
• Als het inhoudsnetwerk is ingeschakeld en u de optie 'Alleen op de posities die ik target op relevante pagina's' heeft geselecteerd, kunt u uw advertentie zodanig instellen dat deze alleen wordt weergegeven op inhoudspagina's van www.voorbeeld.nl en alleen wanneer een van die pagina's overeenkomt met rozen.