Lescatalogus

Les 1a: Inleiding tot AdWords

Kosten per klik (CPC): het prijsmodel voor AdWords is gebaseerd op kosten per klik. Dit betekent dat u betaalt voor elke keer dat er op uw advertentie(s) wordt geklikt. U hoeft geen kosten te betalen als uw advertentie wordt weergegeven in een zoekopdracht, maar gebruikers daar niet op klikken.

Kwaliteitsscore: de kwaliteitsscore is de basis voor het meten van de kwaliteit van uw zoekwoord en advertentie en voor het bepalen van uw kosten per klik (CPC). De kwaliteitsscore wordt bepaald aan de hand van de klikfrequentie (CTR) van uw zoekwoord, de relevantie van de advertentietekst, de prestatiegeschiedenis van het zoekwoord en andere factoren. Hoe hoger de kwaliteitsscore, hoe lager de prijs die u per klik betaalt.

Geschatte biedingen voor de eerste pagina: op de pagina 'Zoekwoordanalyse' wordt het geschatte bod voor de eerste pagina voor alle zoekwoorden weergegeven. Deze statistiek geeft een schatting van het CPC-bod (kosten per klik) dat nodig is om een advertentie op de eerste pagina met zoekresultaten van Google weer te geven wanneer de zoekopdracht volledig overeenkomt met uw zoekwoord. Het geschatte bod voor de eerste pagina is gebaseerd op de kwaliteitsscore en recente concurrentie van andere adverteerders voor dat zoekwoord.

Klikfrequentie (CTR): de klikfrequentie (CTR) is een statistische waarde waaraan u de prestaties van uw advertenties kunt aflezen. Hoe relevanter uw advertenties, hoe vaker bezoekers erop zullen klikken, hetgeen resulteert in een hogere klikfrequentie (CTR). Het systeem berekent uw klikfrequentie als volgt: aantal klikken/aantal vertoningen x 100.

Ga naar onze uitgebreide verklarende woordenlijst voor meer informatie over algemene termen.

Het Google Netwerk is onderverdeeld in het zoeknetwerk en het inhoudsnetwerk van Google. Adverteerders kunnen hun advertenties weergeven op één van deze netwerken of op beide netwerken.

• Google zoeknetwerk: Dit omvat de zoekpagina's van Google, zoeksites en andere services van Google die zoekpagina's weergeven, zoals Froogle en Earthlink. AdWords-advertenties kunnen naast of boven zoekresultaten worden weergegeven, op de pagina's met zoekresultaten met behulp waarvan een gebruiker door de directory van een site bladert, of op andere relevante pagina's.


• Het inhoudsnetwerk van Google: omvat nieuwspagina's, gespecialiseerde sites, blogs en andere services van Google, zoals Gmail en de New York Times. AdWords-advertenties verschijnen op een webpagina als de inhoud en de URL van die pagina verband houden met de advertenties.

Zie voor meer informatie over het Google Netwerk de les Zoeken en Inhoudsgericht adverteren.

• Met zoekwoorden
• Met posities

Adverteren met zoekwoordtargeting is het traditionele advertentiemodel van Google. Hierbij selecteren adverteerders zoekwoorden die hun advertenties kunnen activeren op de zoekpagina's van Google en in het inhoudsnetwerk van Google. (Tenzij anders vermeld heeft de inhoud van het Learning Center betrekking op adverteren met zoekwoordtargeting.)

Met positietargeting kunnen adverteerders zelf sites zoeken in het inhoudsnetwerk van Google en bepalen op welke sites ze hun advertenties willen weergeven. Een positie kan een hele website zijn, of een deelset van pagina's of advertentieblokken op een site, zoals gedefinieerd door de uitgever van de site. Een nieuwssite biedt u wellicht de mogelijkheid uw advertenties over de gehele site te plaatsen, alleen op de voorpagina, of in advertentieblokken op de bovenste helft van de sportpagina's.

Positietargeting biedt adverteerders nog meer flexibiliteit om precies te bepalen waar hun advertenties worden weergegeven. Zoekwoorden en posities zijn beide beschikbaar in AdWords-campagnes. U kunt alleen zoekwoorden, alleen posities of zowel zoekwoorden als posities targeten om uw gewenste doelgroep te bereiken.

Ga naar de les Positietargeting voor meer informatie.