Lescatalogus

Les 3a: Advertentiedistributie

Het Google Netwerk bestaat uit het zoeknetwerk (dat Google en andere zoeksites zoals Ilse.nl bevat) en het inhoudsnetwerk (zoals Gmail, nieuwsbrieven en hyves.nl). Het zoek- en inhoudsnetwerk bevatten samen duizenden zoek- en inhoudssites waarop Google-advertenties met targeting worden weergegeven. Zie op welke andere sites uw advertentie ook kan worden weergegeven.

AdWords-campagnes met zoekwoordtargeting worden standaard aangemeld voor het hele Google Netwerk: de sites van Google zelf, de sites van zoekpartners en het inhoudsnetwerk (met 'Relevante pagina's in het gehele netwerk' als de instelling). Op de pagina Campagne-instellingen bewerken kunt u zich op elk moment aan- of afmelden voor het zoek- of inhoudsnetwerk. Ga hiervoor als volgt te werk: Meld u aan bij uw account > Vink het selectievakje aan naast de campagne die u wilt bewerken > Klik op de knop Instellingen bewerken > Klik op de selectievakjes en keuzerondjes in het gedeelte 'Netwerken en biedingen' > Klik op Wijzigingen opslaan.

• Advertenties met zoekwoordtargeting kunnen worden weergegeven op zoek- en inhoudspagina's in het Google Netwerk. Google gebruikt zoekwoordtargeting om zoekwoorden aan zoekopdrachten op zoeksites te koppelen. Voor inhoudspagina's worden zoekwoorden via contexttargeting gekoppeld aan de inhoud van webpagina's. (Meer informatie verderop.)


• Advertenties met positietargeting kunnen alleen worden weergegeven op pagina's in het inhoudsnetwerk. De adverteerder kiest een bepaalde doelgroep en site, of gedeelte van een site, waarop hij zich wil richten. Als de advertentiegroep zoekwoorden heeft, wordt op basis van de zoekwoorden en posities bepaald waar advertenties moeten worden weergegeven. Door middel van contexttargeting blijven zoekwoorden uw advertenties aan posities koppelen en u kunt uw eigen posities toevoegen om meer te bieden wanneer uw advertentie op bepaalde sites wordt weergegeven of om in te stellen dat uw advertentie alleen wordt weergegeven op de posities die u target. Ga naar de les Positietargeting voor meer informatie.


• Google geeft advertenties in het zoeknetwerk en inhoudsnetwerk weer op basis van relevantie. U kunt verschillende resultaten testen door twee verschillende campagnes te maken: één gericht op het zoeknetwerk en één gericht op het inhoudsnetwerk. Op deze manier kunt u uw advertentietekst, zoekwoorden, posities (indien van toepassing) en biedingen aanpassen.


• Het uiterlijk van uw advertentie kan enigszins verschillen op de sites in het Google Netwerk omdat dit wordt afgestemd op het uiterlijk van de verschillende webpagina's. Google maakt uw advertentie automatisch op. AdWords-advertenties worden altijd duidelijk gemarkeerd als gesponsorde koppelingen.


• Tekstadvertenties kunnen worden weergegeven op zoek- en inhoudspagina's. Advertenties met afbeeldingen (zoals beeld- en videoadvertenties) kunnen alleen worden weergegeven op inhoudspagina's. Ga naar de les Verschillende advertentie-indelingen gebruiken voor meer informatie.

Adverteerders kunnen de doelgerichtheid van hun zoekwoorden verfijnen door gebruik te maken van zinsdelen, uitsluitingszoekwoorden, brede zoekwoorden en andere functies van Google AdWords. Raadpleeg het gedeelte Zoekwoorden voor meer informatie.

Op deze manier leveren de advertenties met contexttargeting lezers bruikbare informatie en wordt er een publiek bereikt dat is geïnteresseerd in wat u te bieden heeft.

U kunt advertenties aanpassen voor contexttargeting door in AdWords gebruik te maken van de functie voor het uitsluiten van sites. Hiermee kunt u voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven op bepaalde sites, zoals sites van concurrenten, sites met een laag succespercentage of sites met tegengestelde belangen. Ga naar de les Hulpprogramma voor het uitsluiten van sites voor meer informatie over het uitsluiten van sites.

U kunt zoekwoord- en positietargeting nu ook combineren in dezelfde advertentiegroep. Hierdoor kunt u specifieke inhoudssites opgeven waarop uw advertenties moeten worden weergegeven (op basis van uw zoekwoorden) en kunt u effectiever bieden wanneer op een getargete site een overeenkomend zoekwoord is gevonden. Lees de les Zoekwoorden en posities - samen! voor meer informatie over het combineren van zoekwoord- en positietargeting.

Met dezelfde technologie kan het AdWords-systeem ook gevoelige onderwerpen detecteren en voorkomen dat er ongepaste advertenties worden vertoond, bijvoorbeeld als er een ramp in het nieuws is. Google werkt het systeem continu bij met de nieuwste analyse van alle sites in ons inhoudsnetwerk. Zo passen de advertenties altijd bij de inhoud van de pagina, zelfs als de inhoud van deze pagina wordt gewijzigd. Contextuele advertenties kunnen afhankelijk van het uiterlijk en opmaak van de website op diverse manieren worden opgemaakt, zodat ze bij de rest van de webpagina passen. AdWords-advertenties worden altijd duidelijk gemarkeerd als reclamekoppelingen.

Daarnaast gebruikt Google een technologie voor laagste-prijsbepaling voor klikken in het inhoudsnetwerk. Advertenties genereren in het inhoudsnetwerk soms minder conversies dan in het zoeknetwerk. Om het verschil goed te maken, verlaagt de laagste-prijsbepaling automatisch de kosten van deze inhoudsklikken.

Als u van mening bent dat u betere leads of een hoger rendement kunt behalen met advertenties op inhoudssites dan met advertenties op zoeksites (of omgekeerd), kunt u inhoudsbiedingen inschakelen op het niveau van de advertentiegroep of de campagne. Met een inhoudsbod kunt u een bepaalde prijs instellen voor advertenties op zoeksites en een andere prijs voor advertenties op inhoudssites.

Ga naar de les Kostenbeheersing voor meer informatie over laagste-prijsbepaling en inhoudsbiedingen.