Lescatalogus

Les 2b: Accountnavigatie

Als u de configuratiewizard van meerdere pagina's voor campagnes met zoekwoordtargeting wilt gebruiken, kunt u deze optie negeren en de normale instructies volgen om uw campagne te maken. Als u besluit te beginnen met posities, volgt u de instructies in de wizard om de campagne te maken.

Op deze pagina kunt u de volgende handelingen uitvoeren:

Zoeken: met het vak 'Zoeken in mijn campagnes'‎ kunt u naar woorden of woordgroepen zoeken in alle campagnes, advertentiegroepen en advertenties in uw account.

Waarschuwingen ontvangen: er zijn gele, groene en rode waarschuwingsvakjes. In deze waarschuwingen wordt belangrijke informatie over uw account en nieuwe AdWords-functies weergegeven, zoals een geweigerde betaling.

Een nieuwe campagne maken: gebruik de link boven de tabel om een nieuwe campagne te maken.

Campagnestatus en -instellingen wijzigen: onderbreek, hervat of verwijder campagnes of bewerk campagne-instellingen door het selectievakje links van één of meer campagnes aan te vinken en een van de knoppen boven de tabel te selecteren.

De tabel Overzicht van de campagnes bekijken: deze tabel geeft een overzicht van de gegevens van alle online campagnes in uw account.

Gebruik de vervolgkeuzelijsten boven de tabel om de dag of de periode te selecteren die u wilt bekijken. U kunt ook alle campagnes, alle actieve campagnes of alle behalve verwijderde campagnes weergeven door op de betreffende link boven de tabel te klikken.

Hieronder vindt u een beschrijving van elke kolom:

• Campagnenaam: een lijst met uw campagnes. Klik op de naam van een campagne om de advertentiegroepen in die campagne en de bijbehorende statistieken te bekijken.
• Huidige status: de status van elke campagne. Een campagne kan de status Actief, Onderbroken, Verwijderd, In behandeling of Beëindigd hebben:
  
  
  • Actief: de campagne loopt normaal
  • Onderbroken: de campagne is tijdelijk opgeschort en wordt momenteel niet uitgevoerd
  • Verwijderd: de campagne is verwijderd en wordt niet meer uitgevoerd
  • In behandeling: de campagne is nog niet gestart
  • Beëindigd: de campagne wordt niet meer uitgevoerd omdat de einddatum is verstreken
  
  
• Huidig budget: het huidige dagbudget van elke campagne
• Klikken: de klikken voor de advertenties in elke campagne
• Vert. (vertoningen): het aantal keren dat de advertenties van de campagne zijn weergegeven op Google of op de sites in het Google Netwerk
• CTR (klikfrequentie): het aantal klikken op uw advertentie gedeeld door het aantal vertoningen van de advertenties in de advertentiegroep. De CTR wordt uitgedrukt in procenten: 2 klikken per 100 paginaweergaves levert een CTR op van 2%.
• Gem. CPC (gemiddelde kosten per klik): de gemiddelde kosten voor de klikken op de advertenties binnen de campagne
• Gem. CPM (gemiddelde kosten per duizend vertoningen): de gemiddelde kosten per duizend vertoningen voor advertenties in een campagne met positietargeting
• Kosten: de totale kosten van een campagne tijdens de geselecteerde periode
• Succespercentage : hoeveel gebruikersklikken zijn omgezet in werkelijke conversies voor de adverteerder. Het succespercentage is gelijk aan het aantal conversies gedeeld door het aantal klikken op advertenties. Dit geldt alleen voor gebruikers die zich hebben aangemeld voor het bijhouden van conversies.
• Kosten/conv.: de totale kosten gedeeld door het totale aantal conversies. Hiermee wordt aangegeven hoeveel elke conversie kost. Dit geldt alleen voor gebruikers die zich hebben aangemeld voor het bijhouden van conversies.

Algemene instellingen: bewerk de naam en einddatum van de campagne.

Budgetopties: wijzig uw dagbudget of weergavemethode.

• Budget: met het dagbudget kunt u uw advertentieweergave bepalen. Als u ervoor wilt zorgen dat het dagbudget voldoende is om advertenties wanneer mogelijk weer te geven, klikt u op de link 'Aanbevolen budget' onder het veld voor het dagbudget.


• Weergavemethode: kies de optie 'Standaard' om uw advertenties gedurende de dag weer te geven. Kies 'Versneld' om uw advertenties zo mogelijk weer te geven tot uw dagbudget wordt bereikt.

• Biedstrategie: selecteer 'Biedstrategie wijzigen' om verschillende biedingsmethoden voor uw advertenties te kiezen, zoals Budget Optimizer of gewenste CPC-bieding.


• Netwerken: pas aan waar uw advertenties worden gedistribueerd. Wanneer u een nieuwe campagne begint met zoekwoorden, worden uw advertenties standaard op de sites van Google zelf, de sites van zoekpartners en het inhoudsnetwerk uitgevoerd met de instelling 'Relevante pagina's in het gehele netwerk'. Wanneer u een nieuwe campagne begint met posities, worden uw advertenties standaard in het inhoudsnetwerk uitgevoerd met de instelling 'Alleen op de posities die ik target op relevante pagina's'. Selecteer de selectievakjes en keuzerondjes als u deze instellingen wilt wijzigen. Zie de les Zoekwoord- en inhoudtargeting voor meer informatie.


• Positievoorkeuren: schakel deze functie in als u een specifiek positiebereik voor de weergave van uw advertenties in Google zoeken en het zoeknetwerk wilt instellen.


• Een afzonderlijk bod voor vertoningen in het inhoudsnetwerk instellen: wanneer u het inhoudsnetwerk inschakelt, kunt u ook dit optionele selectievakje aanvinken om een extra standaardbod in te stellen voor als uw advertentie wordt weergegeven op posities in het inhoudsnetwerk.


• Demografie: klik hier op de link 'Opties weergeven en bewerken' om een extra bod te doen dat moet worden toegepast wanneer uw advertentie wordt weergegeven aan leden van bepaalde demografische groepen.

Planning en weergave: dit gedeelte bevat deze items:

• Advertentieplanning: stel in op welke dagen en tijdstippen uw advertenties moeten worden weergegeven.


• Advertentieweergave: geef op hoe verschillende advertenties in een advertentiegroep moeten concurreren. Selecteer 'Optimaliseren' als u beter presterende advertenties vaker wilt weergeven of selecteer 'Roteren' als u alle advertenties ongeveer even vaak wilt weergeven.

Doelgroep: geef de talen en geografische regio's op waarin u uw advertenties wilt weergeven door uw taal- en locatievoorkeuren aan te passen. Zie de les Taal- en locatietargeting voor meer informatie.

Wanneer u deze instellingen heeft gewijzigd, klikt u op de knop Wijzigingen opslaan. Klik op Annuleren om terug te keren naar de oorspronkelijke instellingen zonder de nieuwe op te slaan.

U kunt de volgende bewerkingen uitvoeren:

Campagneniveau

• Een geselecteerde campagne bewerken: de geselecteerde campagne onderbreken, hervatten of verwijderen. Als u een campagne verwijdert, wordt de knop 'Campagne herstellen' weergegeven. U kunt ook de pagina Campagne-instellingen bewerken openen.
• Uitsluitingszoekwoorden voor campagnes bewerken/toevoegen: zie de les Zoekwoordtargeting voor meer informatie over het gebruik van uitsluitingszoekwoorden.
• Site- of categorie-uitsluitingen bewerken: via deze link gaat u naar het Hulpprogramma voor het uitsluiten van sites en sitecategorieën waarin u websites of inhoudscategorieën kunt selecteren waar uw advertentie niet mag worden weergegeven.

• Statistieken en namen van advertentiegroepen wijzigen: hernoem, onderbreek, hervat of verwijder een of meer advertentiegroepen in de tabel. Vink het selectievakje aan naast een of meer advertentiegroepen die u wilt bewerken en klik op de betreffende knop.
• Andere advertentiegroepen weergeven: gebruik de vervolgkeuzelijst boven de tabel om alle advertentiegroepen, alleen actieve advertentiegroepen of alles behalve de verwijderde advertentiegroepen weer te geven.
• Nieuwe advertentiegroepen maken: met de link 'Nieuwe advertentiegroep' onder de algemene campagnegegevens kunt u binnen de huidige campagne een nieuwe advertentiegroep maken. Klik op de link en kies 'Beginnen met zoekwoorden' of 'Beginnen met posities'.
• Een overzicht van de statistieken van uw advertentiegroepen bekijken: deze tabel lijkt op de andere tabellen in uw account, zoals de eerder behandelde tabel Overzicht van de campagnes, maar bevat twee extra kolommen:
  
  
  • Huidige biedingen: in deze kolom worden uw huidige biedingsinstellingen weergegeven, inclusief het standaard maximumbod of voorkeursbod, en optionele inhouds- en positiebiedingen, voor elke advertentiegroep in een campagne.
  • Gem. pos. (gemiddelde positie): in deze kolom wordt de gemiddelde positionering weergegeven van de advertenties binnen elke advertentiegroep. (Wanneer u campagnes met positietargeting uitvoert, wordt de kolom Gem. pos. niet weergegeven.)