|
Leerdoel: u leert meer over de verschillende opties voor zoekresultaten en hoe u deze kunt gebruiken in uw campagnes.
Met opties voor zoekwoorden kunt u nauwkeurig bepalen wat de zoekopdrachten zijn waarvoor uw advertentie wordt weergegeven op zoekpagina's van Google.* Doordat u kunt opgeven hoe breed of beperkt de zoekwoorden getarget moeten zijn, kunt u het gewenste publiek bereiken. Over het algemeen geldt dat u met getargete zoekwoorden en advertenties meer kans heeft om potentiële klanten te bereiken.
U kunt de volgende opties voor zoekwoorden gebruiken:
- Brede zoekwoorden
- Zinsdeelzoekwoorden
- Exacte zoekwoorden
- Uitsluitingszoekwoorden
AdWords biedt ook de meer geavanceerde optie voor gecombineerde zoekwoordopties. Deze optie wordt later in deze les behandeld.
Uw zoekwoorden zijn standaard brede zoekwoorden. Daarom worden nieuwe zoekwoorden die naar uw advertentiegroep worden verzonden, weergegeven als brede zoekwoorden.
Wanneer u een breed zoekwoord gebruikt, wordt uw advertentie weergeven als het zoekwoord of een soortgelijke term voorkomt in de zoekopdracht van de gebruiker. Dit betekent dat uw advertentie ook wordt weergegeven onder de volgende omstandigheden:
- De zoekopdracht bevat andere woorden.
- De termen in de zoekopdracht staan niet in dezelfde volgorde als in uw zoekwoord (bijvoorbeeld als uw zoekwoord x is, kan uw advertentie worden weergegeven voor de zoekopdrachten xyz, zx of zyx).
- De zoekopdracht is gelijk aan het zoekwoord. Dit geldt ook voor meervoudsvormen en synoniemen.
Met brede zoekwoorden kunt u een groot publiek bereiken. Geef een breed zoekwoord op door geen aanhalingstekens, haken of andere interpunctietekens te gebruiken.
Voorbeeld: Voor het brede zoekwoord tweedehands boek kan uw advertentie worden weergegeven wanneer gebruikers de volgende zoekopdrachten gebruiken:
Handelaar tweedehands boeken
Tweedehands boeken kopen
Zeldzame en tweedehands boeken
Tweedehands boeken te koop
Tweedehands boeken zoeken
Met een zinsdeelzoekwoord wordt uw advertentie weergegeven voor een zoekopdracht op Google die uw zoekwoord of een deel daarvan bevat in dezelfde volgorde en vorm die u heeft opgegeven. (De zoekopdracht kan voor of na het zinsdeel andere termen zijn bevatten.)
Met zinsdeelzoekwoorden wordt uw advertentie niet weergegeven voor irrelevante varianten van uw zoekwoorden en kunt u het gewenste publiek beter bereiken. Als u deze optie wilt gebruiken voor een bepaald zoekwoord, plaatst u aanhalingstekens om het zoekwoord.
Voorbeeld: Voor het zinsdeel zoekwoord "tweedehands boeken" kan uw advertentie worden weergegeven wanneer gebruikers de volgende zoekopdrachten gebruiken:
Advertentie wordt weergegeven:
handelaar tweedehands boeken
tweedehands boeken kopen
|
Advertentie wordt niet weergegeven:
tweedehands paperbackboeken
boeken over tweedehands auto's
zeldzame en tweedehands boekwinkels |
Exacte zoekwoorden zijn het meest nauwkeurig bij het doelgericht maken van advertenties. Gebruik exacte zoekwoorden wanneer u wilt dat uw advertentie wordt vertoond voor zoekopdrachten die precies overeenkomen met uw zoekwoord. Wanneer u exacte zoekwoorden gebruikt, wordt uw advertentie niet weergegeven voor zoekopdrachten die extra woorden of letters bevatten of voor zoekopdrachten die een andere volgorde hebben.
Om exacte zoekwoorden worden vierkante haken geplaatst.
Voorbeeld: Voor het exacte zoekwoord [tweedehands boeken] wordt uw advertentie alleen vertoond als gebruikers van Google.nl de volgende zoekopdrachten geven:
Advertentie wordt weergegeven:
tweedehands boeken |
Advertentie wordt niet weergegeven:
verkoop tweedehands boeken
tweedehands boek |
Met uitsluitingszoekwoorden voorkomt u dat uw advertentie wordt weergegeven voor zoekopdrachten die zoekwoorden bevatten die niet relevant zijn voor uw advertentie. Uw advertentie wordt niet weergegeven wanneer een zoekopdracht een term bevat die u als uitsluitingszoekwoord heeft opgegeven.
Als u een uitsluitingszoekwoord wilt opgeven, plaatst u het minteken (-) voor het betreffende zoekwoord of zinsdeel. Uitsluitingszoekwoorden zijn niet zo beperkend voor uw andere zoekwoorden als zinsdeel- of exacte zoekwoorden.
Voorbeeld: Voor het brede zoekwoord tweedehands boeken en het uitsluitingszoekwoord -studie wordt uw advertentie weergegeven wanneer gebruikers van Google.nl de volgende zoekopdracht gebruiken:
Advertentie wordt weergegeven:
verkoop tweedehands boeken
|
Advertentie wordt niet weergegeven:
tweedehands studieboeken |
Met de gecombineerde opties kunt u geavanceerde zoekwoorden opgeven waardoor u kunt voorkomen dat uw advertentie wordt weergegeven voor bepaalde zinsdeel- of exacte zoekwoorden. Dit is handig voor adverteerders die producten verkopen die te maken hebben met films of boeken.
Voorbeeld: Adverteerders die bijvoorbeeld Toy Story-merchandise verkopen, kunnen de zoekwoordopties uitsluitingszoekwoorden en exacte zoekwoorden combineren: -[Toy Story]. Op deze manier worden de advertenties weergegeven voor poppen van Toy Story en producten van Toy Story maar niet voor het exacte zoekwoord Toy Story.
|
