Lescatalogus

Les 4d: Basis-ROI en bet bijhouden van conversies

Het succespercentage is het percentage klikken dat leidt tot een conversie. Kosten/conversie zijn de kosten die u hebt gemaakt gedurende de periode die u weergeeft, gedeeld door het aantal conversies dat voortkomt uit deze klikken. Via deze gegevens kunt u in één oogopslag zien hoeveel klikken u nodig hebt voor één conversie en wat de gemiddelde kosten voor een conversie zijn.

In het overzicht van uw advertentiegroepen staan de succespercentages en de kosten per conversie vermeld. Het succespercentage is een basispercentage dat aangeeft hoeveel klikken tot een conversie leiden. De kosten per conversie worden afgeleid van de totale kosten voor de klikken voor de betreffende campagne of advertentiegroep gedeeld door het aantal conversies. Aan de hand van dit getal kunt u snel uw ROI voor de hele advertentiegroep bepalen.

Een aangepast rapport stelt u in staat om zoekwoorden te evalueren op basis van de prestaties voor elke soort transactie. Zelfs zoekwoorden die op het eerste oog zeer relevant lijken, leveren niet altijd de resultaten die u verwacht. Voor het optimaliseren van uw campagnes is het dus essentieel dat de conversie- en transactiegegevens grondig worden geanalyseerd.

Nadat u voor uw rapport de relevante velden voor het bijhouden van conversies hebt geselecteerd, kunt u de prestaties van uw account evalueren. Het succespercentage en de kosten per conversie zijn belangrijke statistieken om te controleren, maar elke afzonderlijke conversie kan leiden tot meerdere transacties. Gebruikers kunnen immers verschillende producten aanschaffen of later terugkeren om nog iets te kopen. Aangezien een vaste klant meer waarde heeft dan één conversie, zijn de statistieken voor uw transacties en de kosten per transactie misschien nog wel belangrijker. De transactiestatistieken geven u een goed idee van de effectiviteit van uw advertenties. Daarnaast verschaffen deze waardevolle informatie over de effectiviteit van uw site en de waarde van de producten die u aanbiedt.

• Zijn de zoekwoorden wel specifiek en relevant genoeg om de gewenste resultaten te produceren?
  Als een zoekwoord te algemeen is, loopt u het risico dat u klikken voor uw site ontvangt die niet echt relevant zijn, en dat het zoekwoord dus een lager succespercentage heeft. Door specifiekere zoekwoorden te gebruiken (gebruik tennisracket in plaats van tennis), ontvangt u relevantere klikken en bereikt u met uw website die mensen die u wilt bereiken.
• Als uw zoekwoorden specifiek genoeg zijn, heeft het lage succespercentage dan te maken met uw site?
  Door een bezoeker meteen naar de meest relevante pagina te leiden, kunt u het succespercentage verhogen. Als u uw site gebruiksvriendelijker maakt, bijvoorbeeld door ervoor te zorgen dat uw klanten uw producten of services eenvoudig kunnen vinden en aanschaffen, kan dit een zeer positieve invloed hebben op het succespercentage.