Doel: leren hoe positietargeting werkt in advertentiecampagnes.

Positietargeting is een alternatief voor de traditionele methode van zoekwoordtargeting van AdWords, maar kan ook worden gecombineerd met zoekwoordtargeting om uw doelgroep beter te kunnen bereiken. Met positietargeting kunnen adverteerders zelf websites, of bepaalde onderdelen van die sites, zoeken in het inhoudsnetwerk van Google en bepalen waar ze hun advertenties willen weergeven. Positietargeting biedt adverteerders de volgende mogelijkheden:

• adverteren op een favoriete site of sites;
• klanten vroeg in de koopcyclus bereiken, met advertenties die zijn ontworpen om de herkenbaarheid te vergroten of een merk te promoten;
• bieden volgens CPC (cost-per-click, kosten per klik) of een alternatief prijsmodel voor kosten per duizend vertoningen (CPM, cost-per thousand impressions). Zie Prijsbepaling en positionering hieronder voor meer informatie.
• combineren met zoekwoordtargeting om specifieke inhoudssites op te geven waarop advertenties met zoekwoordtargeting moeten worden weergegeven en effectiever bieden wanneer een overeenkomend zoekwoord wordt gevonden op een getargete site. (Zie de les Zoekwoorden en posities - samen! voor meer informatie).

Campagnes met positietargeting zijn een goed alternatief voor adverteerders die een merk of nieuw product bij een bepaald publiek willen aanprijzen. Met positietargeting kunt u precies opgeven op welke sites uw advertenties moeten worden weergegeven.

U kunt inhoudsnetwerkcampagnes verfijnen door in dezelfde advertentiegroep posities en zoekwoorden te combineren. Uw zoekwoorden bepalen waar uw advertenties kunnen worden weergegeven in het inhoudsnetwerk. Met positietargeting kunt u uw bod voor bepaalde posities verhogen en instellen dat uw advertenties alleen op de door u gekozen posities worden weergegeven, en alleen wanneer deze overeenkomen met uw zoekwoorden.

Als u niet zeker weet of positietargeting geschikt voor u is, kunt u aparte campagnes met alleen posities maken of aparte advertentiegroepen waarin posities zijn gecombineerd met zoekwoorden. Bekijk vervolgens wat het beste werkt voor u.

Meer informatie over de wijze waarop zoekwoorden en posities samenwerken.

Campagnes met positietargeting kunnen tekstadvertenties en grafische advertentie-indelingen (zoals beeld- en videoadvertenties) bevatten en ze behouden hetzelfde uiterlijk als standaardadvertenties met alleen zoekwoordtargeting.