| Deze les afdrukken | |
| |
|
||||
|
Les 3b: Positietargeting • Tests
• Tests
Prijsbepaling en positionering
• Ranking
• Tests
|
 |
Leerdoelen: hier leert u hoe het vaststellen van prijzen op basis van kosten per duizend vertoningen (CPM) werkt en hoe CPM-advertenties concurreren met CPC-advertenties.
In het inhoudsnetwerk kunt u op twee manieren bieden op advertentieruimte: met het gebruikelijke CPC-model of via CPM (cost-per-thousand-impressions, kosten per duizend vertoningen).
In het CPM-model kunt u zelf instellen welke prijs u maximaal bereid bent te betalen voor elke 1000 vertoningen van uw advertentie op een bepaalde site. Dat betekent dat u betaalt voor alle keren dat uw advertentie wordt weergegeven, of een gebruiker er nu wel of niet op klikt.
Net als bij advertenties met zoekwoordtargeting in het zoeknetwerk verlaagt AdWords de werkelijke CPM automatisch tot de minimumprijs die nodig is om de veiling voor een bepaalde positie in het inhoudsnetwerk te winnen. In veel gevallen wordt er een lagere prijs betaald dan het CPM-bod.
Prijsbepaling op basis van CPM kan worden gebruikt met zoekwoorden of posities. Prijsbepaling op basis van CPM is alleen beschikbaar voor campagnes die het inhoudsnetwerk targeten. Voor campagnes die het zoeknetwerk targeten kan geen prijsbepaling op basis van CPC worden gebruikt.
Wanneer een CPC-advertentie en een CPM-advertentie dezelfde veiling ingaan, gebruikt AdWords een systeem met effectieve CPM, of eCPM, om de advertenties te vergelijken en te positioneren. Bij CPC-advertenties houdt het AdWords-systeem rekening met het advertentiebod, de klikfrequentie (CTR) en andere relevantiefactoren van de advertentie. Deze factoren worden vastgesteld op basis van 1000 vertoningen. Uiteindelijk resulteert dit in de eCPM van de advertentie, oftewel de effectieve kosten per duizend vertoningen. Wanneer er een advertentiepositie beschikbaar is, worden de eCPM's van CPC-advertenties vergeleken met elkaar en met de biedingen van geschikte CPM-advertenties. De AdWords-advertentie met de hoogste positie wordt aan de gebruiker getoond. Een beeldadvertentie moet een hogere eCPM hebben dan de vier hoogst genoteerde tekstadvertenties met zoekwoordtargeting om de ruimte te winnen. Ongeacht welke advertentie de hoogste positie behaalt, de concurrerende advertenties worden door de AdWords Discounter gecontroleerd om ervoor te zorgen dat kosten per klik voor de advertentie met de hoogste positie automatisch worden gereduceerd om zodoende de huidige positie te behouden.
Ga naar de les Kostenbeheersing voor meer informatie over de AdWords Discounter. |
||||||||
|