Uw account organiseren - Google AdWords Learning Center

Google AdWords geeft u een basisstructuur waarbinnen u kunt werken. Vervolgens is het aan u om uw eigen campagnes, advertentiegroepen, zoekwoorden en posities te organiseren op een manier die het beste bij u past. Organisatie is een belangrijk onderdeel van een goede start en helpt u te bepalen wat wel en wat niet werkt.

Opmerking: deze les heeft betrekking op campagnes met alleen zoekwoordtargeting. Veel van de concepten zijn echter ook van toepassing op campagnes met positietargeting en zoekwoordtargeting. Lees de les over de wijze waarop zoekwoorden en posities samenwerken voor meer informatie.

Elke account begint met één enkele campagne. Elke campagne, of u er nu één of meerdere heeft, moet een afspiegeling zijn van een enkel, overkoepelend doel. Wanneer u een campagne opzet, moet u zichzelf afvragen: Wat wil ik met deze campagne bereiken? Uw antwoord kan zijn dat u zich wilt richten op een bepaald publiek, meer producten wilt verkopen, het aantal aanmeldingen wilt verhogen of meer leads wilt binnenhalen.

U kunt uw campagnes bijvoorbeeld effectief organiseren op:

Thema of productlijn (koffieproducten, theeproducten, geschenkmanden)
De structuur van uw website, zoals per categorie (kopen, leren, aanmelden)
Verschillende merken (X, Y en Z)
Geografie (New York, Chicago en Verenigde Staten)
Taal (Engels, Spaans, Duits)
Distributievoorkeur (alleen zoekmachines, alleen inhoudssites of zowel zoeken als inhoud)
Budgetten (verschillende budgetten per productlijn)

Stippel uw structuur eerst op papier uit zodat u een sjabloon heeft voor de echte versie.

Net als uw campagnes moeten uw advertentiegroepen worden ingedeeld op basis van een gemeenschappelijk thema, product of doel. Vaak kan het kiezen van zoekwoorden en posities een basis vormen voor uw advertentiegroepstrategie. Denk goed na over uw zoekwoorden en posities. Bedenk bij het kiezen van zoekwoorden welke zoekwoorden iemand op Google zou gebruiken om uw product te vinden. Schrijf elk zoekwoord op dat in u opkomt. U kunt ze later alsnog verfijnen. (Dit wordt uitgebreid beschreven in het onderstaande onderwerp Zoekwoorden selecteren.)

Sorteer vervolgens soortgelijke zoekwoorden, bijvoorbeeld op gemeenschappelijk thema. Elke groep geeft een advertentiegroep weer. Als het doel van uw campagne bijvoorbeeld meer koffiebonen verkopen is, zijn de volgende advertentiegroepen mogelijk:

Koffiebonen voor fijnproevers	Biologische koffiebonen	French roast bonen
Zoekwoorden: Speciale koffie Koffie voor fijnproevers Koffiebonen voor fijnproevers	Zoekwoorden: Biologische koffiebonen Biologische koffie zonder cafeïne Natuurlijke koffie	Zoekwoorden: French roast koffie zonder cafeïne French roast koffiebonen French koffiebonen

Wanneer u posities kiest, kunt u zich op dezelfde afvragen welke sites uw doorsnee klanten bezoeken en die typen sites targeten voor advertentieposities. Hoewel deze les betrekking heeft op campagnes met alleen zoekwoordtargeting, zijn veel van de concepten ook van toepassing op campagnes met positie- en zoekwoordtargeting. Lees de les over de wijze waarop zoekwoorden en posities samenwerken voor meer informatie.

Als u merkt dat de zoekwoorden of posities in één advertentiegroep onoverzichtelijk worden, kunt u de advertentiegroep in twee groepen verdelen om ze eenvoudiger te beheren.

Tot slot kunt u campagnes en advertentiegroepen beschrijvende namen geven. Hiermee kunt u uw account gemakkelijker beheren, aangezien u niet hoeft te onthouden waarop elke advertentiegroep betrekking heeft.

U moet uw AdWords-account constant in de gaten houden. U kunt uw account blijven reorganiseren terwijl u bijleert. Het belangrijkste is uw eigen vooruitgang te controleren en uw account te blijven verfijnen. Wanneer u meer producten, zoekwoorden of posities toevoegt, moet u mogelijk uw account reorganiseren. Dit wordt nader uitgelegd in deze les en in de les Uw account optimaliseren.

Informatiecentrum