|
Lescatalogus
Les 2c: Starting Off Right_ Organization, Keywords, Placements and Ad Text
Gerichte advertentietekst schrijven
|
|
 |
|
Leerdoelen: leren hoe u een duidelijke en aantrekkelijke advertentietekst schrijft, van de koptekst tot de bestemmings-URL.
De advertentietekst is een cruciale onderscheidende factor bij het naar uw website lokken van gebruikers. Succesvolle advertenties zijn helder, goed geschreven, specifiek en aantrekkelijk. Hier vindt u een aantal tips voor het schrijven van advertenties die mensen aanzetten tot klikken.
- Gebruik aansporingen, zoals koop nu, bestellen en aanschaffen. Zoeken en vinden kunnen van toepassing zijn, maar deze woorden impliceren dat de gebruiker geïnteresseerd is in of zich bewust is van het product, en dit spoort de gebruiker niet echt aan om door te klikken.
- Gebruik zoekwoorden in uw koptekst, aangezien dat is waar mensen naar zoeken.
- Breng uw advertentie in verband met aanbiedingen die u op uw bestemmingspagina heeft om de gebruikers te helpen de verkoopcyclus te voltooien.
- Kom snel ter zake.. Neem eerst de meest relevante informatie over uw bedrijf op.
- Schrijf meer dan één advertentie per advertentiegroep en test de resultaten.
Hieronder ziet u twee voorbeeldadvertenties waarin AdWords wordt gepromoot. De eerste advertentie is vaag en te lang en wordt er niet aangegeven wat de voordelen zijn. Ook wordt de gebruiker niet opgeroepen tot actie. De tweede advertentie bevat heldere tekst, geeft de specifieke voordelen voor de gebruiker aan en roept op tot actie.
Google
Online adverteren.
Het online advertentieprogramma van Google.
adwords.google.nl |
Online adverteren
Verbeter de ROI van uw website Meld u nu aan
voor AdWords. Adverteer vandaag nog
adwords.google.nl |
De beste kop verwijst rechtstreeks naar het zoekwoord waarop wordt gezocht. Hierdoor lijkt uw advertentie buitengewoon relevant voor de interesses van de zoeker. Neem daarom succesvolle zoekwoorden op in de kop. Bovendien worden deze woorden vetgedrukt weergegeven wanneer het zoekwoord in uw advertentietekst identiek is aan het zoekwoord waarop is gezocht.
Als u wilt bepalen welke zoekwoorden succesvol zijn, zoekt u in de advertentiegroepen naar zoekwoorden met het grootste aantal klikken en vertoningen. Als het zoekwoord online adverteren bijvoorbeeld de meeste klikken en vertoningen voor uw account genereert, gebruikt u dit zoekwoord in de titel van uw advertentie.
Adverteerders maken vaak de fout dat ze de bedrijfsnaam of het websitedomein in de kop opnemen. Hierdoor worden meestal niet meer klikken gegenereerd, tenzij de advertentie betrekking heeft op een gevestigd bedrijf met een beroemd merk. Overweeg om algemene advertentietitels te gebruiken die aanzetten tot klikken, zodat uw merk op den duur wordt versterkt.
De beschrijving moet zowel de voordelen van uw product of service overbrengen als een oproep tot handelen bevatten. Houd alles zo kort en eenvoudig mogelijk. Noem om te beginnen uw producten of services (online adverteren, adverteren op websites, AdWords) en voordelen (hoge ROI, advertenties onmiddellijk plaatsen). Breng vervolgens alles samen met een oproep tot handelen, zoals Bestel nu of Nu aanmelden.
De zichtbare URL (of webadres) hoeft niet gelijk te zijn aan de bestemmings-URL (waar gebruikers terechtkomen wanneer ze op uw advertentie klikken). Deze moet echter wel een bestaande URL op uw site zijn.
Kies een bestemmings-URL die het exacte product of de exacte service dat uw publiek zoekt promoot, in plaats van uw gebruikelijke startpagina. Het is doorgaans het meest effectief om gebruikers zo snel mogelijk door te sturen naar een bestemmingspagina waarin ze met name geïnteresseerd zijn.
Deze les bevat een terugkerend thema, en dat is testen en verfijnen. Net zoals bij advertentiegroepen en zoekwoorden, moet u uw advertenties in de gaten blijven houden, controleren en herschrijven voor de beste resultaten. AdWords maakt dit gedeelte eenvoudig voor u. U kunt meerdere advertenties per advertentiegroep maken. Als uw opties voor advertentieweergave zijn ingesteld op optimaliseren (de standaardinstelling), geeft Google de advertentie die het beste presteert automatisch het vaakst weer.
Controleer uw statistieken en vervang advertenties die slecht presteren door nieuwe advertenties. Ga naar de les Uw account optimaliseren voor meer informatie.
|
